Ha a luxusmárkák által az elmúlt évben tapasztalt pénzügyi nyereség valamilyen jelzés, akkor végre kiáshatjuk magunkat ebből a recesszióból. Után borzalmas 2009 szerény nyereségekkel és jó néhány veszteséget szenvedő márkával az idei tíz legjobb luxusmárka -listán a jövőre nézve optimizmussal teli cégeknek kell lenniük.
A Millward Brown Optimor ma reggel közzétette a világ legerősebb márkáinak éves listáját. (Egy kis háttér: A Millward Brown része a WPP -nek, egy hatalmas vállalatnak, amely egy csomó reklámcégből áll, köztük a Grey és az Ogilvy & Mather. Az Optimor számos vállalatnál elemzést végez.)
Beszéltünk Millward Brown alelnökével, Pierre Dupreelle -vel és kollégájával, Daniella Segal -lal, aki a cég vezető tanácsadója, hogy megértsék a luxuspiac helyzetét. Idén a kategória összességében 19% -kal emelkedett, majdnem vissza a recesszió előtti szintre.
Az idei lista második felében némi rangváltás történt a tavalyi évhez képest, de két cég kivételével mindegyik szép csillagokat ért el. Ennek három nagy oka? Ázsia vágya a luxusra, az örökség iránti elkötelezettség és a digitális média hozzáértő használata. A luxusmárkák ódzkodtak a digitális világtól, mert attól tartottak, hogy ez felhígítja exkluzivitásukat, de sokan sikeresen belevágtak a digitális marketingbe. Chanel és
Burberry (idén új a listán) mindketten innovatív módon tették, miközben megtartották státuszukat.Lapozzon, és nézze meg az idei tíz legjobb luxusmárkát, és miért érdemli meg, hogy ott legyen:
1. Louis Vuitton
Tavalyi rangsor: 1
Teljes márkaérték: 23% -kal 24,312 milliárd dollárra emelkedik
Vuitton Ha továbbra is az örökségre összpontosít, és hatalmas népszerűségnek örvend Ázsiában, tartsa ezt a luxus behemótot a lista élén. A következő legközelebbi versenytársának több mint kétszeresére becsülve senki sem nyúlhat ezekhez az LV -khez.
2. Hermész
A tavalyi helyezés: 2.
Teljes márkaérték: 41% -kal 11,917 milliárd dollárra emelkedik
Hermész nyilvánvalóan a luxusvilág nagy részének középpontjában állt idén az LVMH ragadozónak tűnő érdeklődése a társaság iránt. Ezt a drámát félretéve szilárdan elkötelezett a márka mesterségbeli öröksége mellett, és erősen Ázsiára összpontosít, akárcsak a legtöbb luxusmárka.
3. Gucci
A tavalyi helyezés: 3.
Teljes márkaérték: 2% -kal 7,449 milliárd dollárra csökkent
A márka lendülete idén kissé csökkent-de a 2% -os csökkenés nem túl jelentős. Ők voltak az első olyan márkák, akik beléptek az online arénába, és utat mutattak más márkáknak. És Frida Giannini ütése a tervezés szempontjából, ha ebben a szezonban is Gucci borító jelenléte bármilyen jelzés; a márkának erősnek kell maradnia a következő években.
4. Chanel
A tavalyi helyezés: 4.
Teljes márkaérték: 23% -kal 6,823 milliárd dollárra emelkedik
Dupreelle szerint ez volt az év egyik legérdekesebb története. A tavalyi 11% -os értékcsökkenés után Chanel üvöltve jött vissza. Míg ők voltak az egyik utolsó online kaland, amikor a Chanel tette vegye digitálisan a jövőben magasra tették a luxusmárkák mércéjét. Nagyon óvatosak az értékesítés módjával (Chanel táskát nem talál az interneten), és sikerült megőrizniük a márka exkluzivitását, miközben erős digitális platformjuk van.
5. Cartier
A tavalyi helyezés: 8.
A márka összértéke: 34% -kal 5,327 milliárd dollárra emelkedik
2009 igazán rossz év volt a luxusékszerek számára; ez volt a leginkább érintett kategória a luxuson belül, Cartier pedig 19% -os veszteséget könyvelt el a tavalyi listán. Az ékszerek azonban nagyon erős visszatérést mutatnak. (A tavalyi listán szereplő Tiffany & Co idén csak azért esett le a listáról, mert nem nőttek annyit, mint A luxuscikkek iránti újbóli érdeklődés ismét Ázsiára és annak aljas étvágyára vezethető vissza. bling.
6. Rolex
A tavalyi helyezés: 6.
Teljes márkaérték: 11% -kal, 5,269 milliárd dollárra
Ugyanaz az indoklás, mint Cartierit visszalépése a tavalyi 14% -os veszteségből.
7. Hennessy
A tavalyi helyezés: 5.
A márka összértéke: 7% -kal 4,997 milliárd dollárra csökkent
A Hennessy tavaly is 1% -os csökkenést mutatott, de továbbra is ez a legnépszerűbb konyakmárka Kínában.
8. Moët & Chandon
A tavalyi helyezés: 7.
Teljes márkaérték: 7% -kal 4,570 milliárd dollárra emelkedik
Az emberek nyilvánvalóan többet ünnepelnek idén, mert tavaly a világ legnépszerűbb pezsgője 12%-kal csökkent.
9. Fendi
A tavalyi helyezés: 9.
Teljes márkaérték: 7% -kal 3,422 milliárd dollárra emelkedik
Megkérdeztük, miért működik ez a márka olyan jól, amikor úgy tűnik, hogy elég álmos márka az Egyesült Államokban és Európában. A válasz? Sejtette-Ázsia.
10. Burberry
Tavalyi rangsor: nem rangsorolt.
Teljes márkaérték: 86% -kal.
Ez az első alkalom, hogy a Burberry felkerült az első tíz listára. Dupreelle megjegyezte Burberry megújította a márkát, és sok online kockázatot vállalt, amelyek megtérültek. Már több szezon óta árulnak kinézeteket a kifutópályáról közvetlenül a műsorok befejezése után. Bár a márka sok kritikát fogadott el ezzel kapcsolatban-egyes kritikusok úgy gondolták, hogy a tervezési folyamat felitatottabbá vált-, nyilvánvalóan bevált nekik. A márka modernizálása közben is hű maradt örökségéhez. Kicsit emelték az áraikat is.