Kim Kardashian a „legkockázatosabb” hírességek támogatója a divat- és kiskereskedelmi márkák számára

Nem meglepő, hogy a hirdetésekre nagymértékben támaszkodik a legtöbbet költő divat- és kiskereskedelmi ipar az Egyesült Államokban évente megjelenő hirdetési dollárról - egészen pontosan 43 milliárd dollárt, vagyis 22 százalékát a teljes 206 milliárd dollárnak 2017 -ben. Hagyományosan a hírességek szóvivői mindig is a reklámkampányok legjobbjai voltak, de a marketing adatok és kutatócégek hírességek jóváhagyásáról szóló új jelentés szerint Észlelve, a divat- és kiskereskedelmi márkák még mindig elég tanácstalanok, amikor a leghíresebb arcokhoz kell igazodni.

Nem csak a márkák hírességválasztása általában ellentmondásos, jegyzi meg a jelentés, de nagy lehetőség van a visszhangra, ha egy partnerség nyilvánosságra kerül. A Folt több mint 20 tényező figyelembevételével értékeli a hírességek "kockázati pontszámát", beleértve a nem megfelelő vagy sértő viselkedést, a megosztó politikai nézeteket és a botrány, valamint ezeknek a tényezőknek a közelmúltbeli előfordulása, a helyreállítás (vagy a károk ellenőrzése) és annak valószínűsége, hogy ezek a kockázatok ismét előfordulnak a jövő.

Spotted megállapította, hogy a divat- és kiskereskedelmi iparág jóváhagyásainak több mint fele 50 -es vagy annál magasabb kockázati pontszámot hordoz. (Hopp.) Ami a legkockázatosabb hírességválasztást illeti, az a hely Kim Kardashiané, aki a 100. százaléka közé esik. A jelentés rámutat Kardashian "nem megfelelő nyilvános magatartására", kezdve attól, hogy északnyugat állítólag botrányos fotó róla az Instagram számára nak nek megvédve Jeffree Star rasszista megjegyzéseit. "Annak ellenére, hogy Kim Kardashian több mint 22 jótékonysági szervezetet és ügyet támogat, hiányzik a fogyasztói bizalom, és kockázatosnak tartják a fogyasztók körében" - magyarázza Spotted.

Annak ellenére, hogy Kardashian helyezést ért el, még mindig számos jóváhagyási szerződést köt. Nemrég csatlakozott nővéreihez másodszor mint Calvin Klein új farmer és fehérnemű kampányának arca, amellett A Fendi legújabb kampánya Peekaboo táskájáért, anyukájával, Kris Jennerrel és North West legidősebb lányával együtt. És hogyan felejthetjük el őt ügyviteli lookbook a Yeezy 6. évadhoz, követte a Kim klónok legénysége? Persze, a Spotted adatai azt mutatják, hogy mekkora szerencsejáték a márkáknak párosodniuk Kardashiannel, de a márkák egyértelműen úgy vélik, hogy érdemes megragadni az esélyt, ha megéri a hatalmas közönségét és elérését.

A Spotted elemzéséből - amely szintén kiemeli a személyiség egyezését, a fogyasztói jóváhagyást és a közönséget egyezik - az összes divat- és kiskereskedelmi jóváhagyási ügylet több mint 75 százaléka alacsony fogyasztót eredményez jóváhagyás. Összességében a luxusmárkák a leggyengébb döntéseket hozzák a tömegpiaci címkékhez képest. "Ezeknek a csúcskategóriás kiadóknak a kreatív igazgatói hajlamosak hírességeket használni kreatív" múzsákként ", még akkor is, ha minden jel arra mutat, hogy a híresség rossz választás"-mondja Janet Comenos, a Spotted vezérigazgatója.

Ezek közül a luxusmárkák közül a Versace hírességi stratégiáját a legrosszabbnak tartják a Spotted szerint számos "nagyon gyenge partnerség" miatt. Az olasz ház 2019 tavaszára kampányban Christy Turlington helyezését tartották "a legalacsonyabb erősségűnek", a 19. százalékszakaszban, Naomi Campbell a legerősebb partner az 51. helyen százalékos. "Ezenkívül a Versace partnerkapcsolatait magas kockázat jellemzi, és a legmagasabb jóváhagyási kockázati üzletük a 88. százaléka" - jegyzi meg a jelentés.

Ami azt illeti, hogy mely hírességek szerezik a legalacsonyabb fogyasztói jóváhagyást, az eredmények sajnos szintén Kardashian-szomszédosak. Az öt leghíresebb arc között, akik negatívan befolyásolhatják a márkát, Kendall Jenner, aki többnyire luxus szintű könyveket könyvel kampányok, köztük Longchamp, Fendi és Missoni, valamint Hailey Baldwin, akik jóváhagyási ügyletei közé tartozik Tommy Hilfiger és Levis farmernadrág.

Talán ez nem meglepő influencer marketing egyre nagyobb alternatívája lett annak, hogy hírességeket foglaljon le egy nagy kampányhoz. Ennek a stratégiának azonban már jelentős változásait látjuk: Mikro-befolyásolók állítólag növekvőben vannak, mint mega-befolyásolók apadás értékben - miközben a márkák költségvetést terveznek a fizető befolyásolók számára még mindig egy kicsit mindenhol. És még ez sem hibamentes stratégia: Gondoljunk csak arra a visszaesésre, amikor a Dior túltelítette Instagram-hírcsatornánkat a tömeges befolyásoló kampány.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.