Snoop Dogg DJ -k a Levi medencepartiján. Fotó: Levi's jóvoltából
Közismert, hogy az elmúlt években, Coachella a sivatagi szórakoztató zenei fesztiválból a marketing lehetőség a cégek számára abban a reményben, hogy bevételt szerezhet a zenészek hatalmas konvergenciájába, hírességek, befolyásolók és festői hátterek (#tartalomért!), amely minden áprilisban két hétvégén zajlik. Olyan márkák, mint Forog, Az Adidas, a Chloé és a H&M reméli, hogy a befolyásolók öltözködése és az Instagrammable pillanatok megteremtése a Coachella -völgyben inspirálja a gyerekeket otthon, hogy vásároljanak fesztiválszezon termékek miután látta őket viseltetni a kontextusban. De érte Levis farmernadrág, a Coachellán való aktiválás inkább abból a vágyból fakadt, hogy kamatoztatni kell a fesztiválon, és általában a zenei közösségben való jelenlétét - minden erőfeszítés nélkül.
"Mindig azt mondom, hogy nem mi választottuk a zenét, hanem minket, mert minden művész, aki eredeti és hiteles hang, mindannyian a viselést választják Levi a színpadon van, és évtizedek óta ott vannak ”-meséli nekem Jen Sey, a Levi marketing igazgatója jeges kávé mellett az új, morokkói ihletésű rózsaszínű Sands Hotel and Spa a Desert Sandsben, ahol a Levi's tartotta 2019-es Coachella aktiválását (és meghívott, hogy maradjak vendégként) a hétvége. "Nem kértük Bruce Springsteen -t, hogy viseljen Levi -t a" Született az USA -ban "címlapján, csak viselte. Ez a művészek generációira igaz, tavaly Kurt Cobaintól Joan Jetten át Beyoncéig. "
Mind a marketing, mind a termék tekintetében a Levi's szándékosabb lett az elmúlt években a farmer vágyának kezelése - szüreti stílusának növekvő népszerűsége által ösztönözve - és lépést tartani trendekkel. Amikor a farmer trendek a korábbi prémium márkájú, sovány, nyúló stílusokról a mai merevebb, vintage "anya"/"apa" sziluettekre tolódtak át, a Levi's pillanatában lemaradt. Míg a szüreti üzletek és az újrafeldolgozók profitáltak a Levi által évtizedekkel korábban kitalált stílusokból, Levi's egy fillért sem keresett.
Karyn Hillman egy fotó pillanatban a Levi medencepartiján. Fotó: Levi's jóvoltából
Kapcsolódó cikkek
Hogyan szerezte meg ez a pasi Levit, hogy vásároljon 50 000 pár saját vintage farmert
Hogyan vált újra a Levi's az "It" farmermárka Du Jour -ként
A #Revolvefestivalon belül egy befolyásoló hétvége uralta a Coachella Party jelenetet
Ma, miután 2015 -ben újraindították női kínálatát, ez naprakész. Levi rendszeresen új, vintage ihlette stílusokat mutat be, a klasszikus 501-es verzióitól a kultusz által kedvelt Wedgie-féleig, az új (és személyes kedvencem) Ribcage-ig, kevésbé pinup-y, magas derekú stílusú gombos légy, amely egyenes lábú, széles lábú és rövid, ami lényegében a Coachellán debütált év. Ennek ellenére óvatosnak kell lennie, hogy ne hajsza olyan buzgón a trendeket, hogy elveszítse örökségvédelmi márkájának vonzerejét.
"Márka, márka, márka, mindent a Levi márkáján keresztül teszek" - mondja nekem a Levi termékért felelős igazgatója, Karyn Hillman. "Csak azért, mert valaki azt mondta:" ez trend ", lehet, hogy nem működik nálunk. Sok kérést kap [a kiskereskedőktől], ezért rendelkeznie kell ezzel a szűrővel, és erősen kell tudnia arról, hogy ki vagy, vagy túl sok irányba indul el. ”
Ahogy Levi's rájött, hogyan lehet kamatoztatni vintage stílusának népszerűségét, hasonló ahhoz, ahogyan aktiválja a Coachellában. Ahogy a trendek jöttek és mentek, a Levi határvonalai - a fenék láthatóságának különböző fokán - a következők voltak nem hivatalos Coachella egyenruha, az előadók és a résztvevők egyaránt rendszeresen választják a viselését márka. Míg Hillman feladata annak biztosítása, hogy rengeteg releváns stílus álljon rendelkezésre, Sey feladata az volt, hogy kitalálja, hogyan vonhatja be a márkát hiteles módon.
A vendéget Ribcage farmerba öltöztetik. Fotó: Levi's jóvoltából
"Az elmúlt öt évben határozottan agresszíven hajlamosak voltunk a zenére" - mondja. "Korábban volt egy zenei egyesületünk, de most ez a mi kizárólagos módunk a kultúrához." Idén a negyedik, hogy Levi's jelen volt a fesztiválon. Általában minden évben más divatos szállodát vesz át, ahová meghívja a Levi alkalmazottainak egy csoportját, a "márka barátait" és nyomja meg (mint én) a világ minden tájáról, hogy maradjon egész hétvégén, szereljen fel egy új Levi terméket, és testre szabja az említett terméket mindennel a hímzéstől a nyakkendőfestésen át a szitanyomásig, és részt vesz egy szombati medencepartin, ahol híres DJ-k és hírességek/befolyásolók büszkélkedhetnek vendégeket. A cég VIP csuklópántot és szállítást is biztosít a tényleges fesztiválra. Összehasonlítva néhány más Coachella-aktiváló márkával, akik (érthető módon) hasonló csomagokat kínálnak a készletlistáért cserébe a teljesítmények, a befolyásolók és az Instagrammable pillanatok, amelyekhez közelednek, valamivel kevésbé tűnnek prioritásnak Levis farmernadrág.
„Igyekszünk pihentető, hűvös hangulatot teremteni azoknak az embereknek, akik szeretnének pihenni az őrületből” - mondja Sey. „Olyan szolgáltatást kínálunk, amely egyedülállóan a mi márkánkhoz kötődik testreszabott termék. Az emberek fele egyébként Levi -ruhát visel, így szórakoztató, hogy lehetőséget kap arra, hogy testre szabja őket. "Az emberek megosztása fotókkal testreszabott termékük inkább az elsődleges - és akkor mindig rengeteg híresség fotó pillanata van a medencepartin.
Az idei fizetett vendégek között volt St. Vincent és Snoop Dogg, akik mindketten deejayedek voltak, valamint Emily Ratajkowski, Luka Sabbat, Joan Smalls, Candice Huffine, Amandla Stenberg, Jaden Smith, Aquaria, Victor Cruz és Hailey Bieber, akiket Levi nemrégiben az 501 első arcának nevezett jean. Sey szerint a híresség partnerei számára elvárás, hogy "hitelesen nagyon szeressék Levit." A márka hajlamos arra, hogy meghívja azokat az embereket, akikkel már rendszeresen dolgozik, köztük Biebert is. "Rengeteg embert találhat, akik szeretik Levit? nem kell olyanokat találnunk, akik nem ” - jegyzi meg Sey.
Hailey Bieber a Levi medencepartiján. Fotó: Levi's jóvoltából
Bieber kampányhirdetésének időpontja nem véletlen: "A kiemelt elem, amelyről beszélünk Coachella az 501 és az 501 rövidnadrág, és nagy rajongója az 501 -nek, különösen a rövidnadrágoknak. " magyarázza Sey. "Idén néhány kulcsfontosságú pillanatot terveztünk, amelyeknek sok értelme lenne együtt dolgozni vele." A Coachella bizonyos értelemben ugyanolyan nagy esemény előfutára befektetés a márka számára: az 501 nap, azaz május 20, és amelyben Bieber biztosan részt vesz, bár az idei évről még nincsenek részletek terveket. (A tavalyi évben hatalmas koncert volt a Los Angeles -i Palladiumban, a Yes Yeah Yeahs, a SZA és a Lauryn Hill közreműködésével.)
Kevés más márka állíthatja, hogy csak olyan hírességekkel dolgozik együtt, akik már rajongnak a termékükért, és ez vonatkozik a Coachella színpadára lépőkre is - nem csak a résztvevőkre. A márka házon belüli stylistjai általában néhány hónapon belül kezdenek együtt dolgozni a művészekkel és stylistjaikkal, találkozókat egyeztetve a Levi's Hausban, amely a Sunset Blvd.-től való, tényleges század közepi ház. végtelennek tűnő új és vintage kínálattal (részben köszönet egy gyűjtőnek) stílusok.
Jellemzően a stylistok és a művészek fordulnak Levi's-hez, hogy időpontot egyeztessenek a Chella előtt, ellentétben, akár általános termékre, akár egy egyedi testreszabott darabra. Idén a márka többek között Khalid, Maggie Rogers, Lizzo, Jaden Smith és Anderson .Paak számára készített egyedi termékeket. "A legtöbb fesztiválon ezt tesszük, mert egész évben együtt dolgozunk ezekkel a zenészekkel" - mondja Sey. Tavaly a Levi csapata nem is tudta, hogy Beyoncé elvág egy pár vágást kulcsfontosságú része a fő Beychella megjelenésének -az egyetlen nem Balmain darab, amit viselt, és az egyetlen darab, amelyet bármelyik rajongója könnyen bemehet egy boltba, és felveheti.
Testreszabó állomások. Fotó: Levi's jóvoltából
A Levi's abban a ritka helyzetben van, hogy olyan márka, amelyet hírességek viselnek, és még mindig elérhető a tömegek számára. "Sokáig elleneztük a híres arcok használatát, mert ez egy olyan demokratikus márka, és amikor valami híres arcot teszel fel, az az adott személyről és személyiségéről szól... ebből kölcsönadott részvényt kap, és ez nem mindenki számára való ” - magyarázza Sey. "De úgy gondolom, hogy bölcsen választunk, és ebben a befolyásolók korában ez része a márka értékesítésének, de megpróbálunk valóban olyan embereket választani, akik viszonyulhatnak egymáshoz."
A Levi's Coachella rendezvényeinek sikerét a "PR benyomások", azaz a közösségi média benyomások és a sajtóközlemények segítségével méri. Bieberről, Ratajkowskiról és másokról készült fotók hamarosan elkészítésük után megtalálhatók az interneten. A "Fesztivál" szintén fontos értékesítési időszak lett a márka számára, amelyet tavaly februárban hoztak nyilvánosságra. "Üzletünk valóban megváltozott az elmúlt öt-hét évben"-mondja Sey. Korábban, mint a legtöbb kiskereskedő, a bevétel nagy része az év második felében, az iskolakezdés és az ünnepek idején történt. "A fesztivál- és farmernadrágok számának növekedésével az üzlet kiegyensúlyozottabb, így határozottan látjuk, hogy az üzlet élénkül, amikor az emberek fesztiválfelszerelésüket keresik."
Még akkor is, ha a kritikusok elfáradnak a Coachellában és az összes márkás tevékenységben, ami most körülveszi, Sey úgy érzi, hogy ez megmarad évekig releváns, és hogy Levi's -nek mindig ott lesz a helye, és a világ más fesztiváljain is jól.
"Azt hiszem, képesek vagyunk kiemelkedni, mert mindezt a terméken keresztül tesszük, és ez egy olyan termék, amelyet az emberek természetesen viselnek a fesztiválon, tehát van miért itt lenni" - magyarázza. „Ez az egyetlen fesztivál, amelyről azt mondanám, hogy valóban globális a kiterjedését és méretét tekintve, de egész évben fesztiválokon leszünk szerte a világon. A Glastonbury, a Fuji Rock, a Strawberry és a Splendor in the Grass más fesztiváloknak nevezi, ahol Levi kisebb léptékű aktivizálását tervezi. Ez nagyrészt arról is szól, hogy elérjük a fiatalokat.
- Azt hiszem, a fesztiválok még egy ideig itt vannak; Nem fogom megjósolni a jövőt, de ez csak a fiatalok tapasztalatainak jelentős része " - mondja. - Soha nem szereted jobban a zenét, mint fiatalon.
Soha nem tud nagyszerűen kinézni egy pár 501 -es levágásban, mint fiatal korában. Amikor megkértem Seyt és egy Levi's PR -képviselőt, hogy becsüljék meg, hány pár jort ajándékozott a márka a Coachella előtt és alatt, mindkettőjüknek gondja volt, hogy elkezdjenek ilyesmit számolni. - Több mint ezer? Ajánlottam. - Ó, határozottan - erősítette meg Sey.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.