Amikor Pamela Skaist-Levy és Gela Nash-Taylor először bemutatkoztak Lédús Couture A 90 -es évek végén Hollywood és a divat kapcsolata nem volt annyira szimbiotikus. De a hírességek kezdettől fogva rajongói lettek az aláírt tréningruháiknak. „Azért szereztünk hírességet, hogy ilyen organikusan kövessük, mert L.A. -ben székeltünk, és nem szégyelltük elérni barátok és üzletek " - mondja Nash Taylor, akinek korai ügyfelei között volt Jennifer Lopez, Cameron Diaz és Britney Spears. „Az első nagy PR -erőfeszítésünk egy híresség lakosztálya volt a hírhedt Chateau Marmont penthouse -jában: ingyenes ruhák, szépségápolási kezelések, pezsgő. Mindenki megjelent. 2001 volt, és úgy gondoltuk, hogy ez tökéletes köszönet hollywoodi ügyfeleinknek. "(A duó hamarosan megjelenő könyvében még sok hasonló anekdota található, mint ez. A csillogó terv: How Elkezdtük a Juicy Couture -t 200 dollárért, és globális márkává alakítottuk.)
Gyors előretekerés több mint egy évtizede, és Skaist-Levy és Gela Nash-Taylor még mindig együtt dolgozik a hírességek elhelyezésének gurujával
Janey Lopaty jelenlegi vonalukon, a Pam & Gela -n. (Jessica Alba rajongó, akárcsak Julianne Hough.) De a dolgok megváltoztak. "[A hírességek elhelyezése] mainstream lett, szemben azzal, amit mindig gerillának vagy kamikaze-stílusú PR-nek neveztünk"-mondja Skaist-Levy. „A márkák fizetni kezdtek a hírességeknek, hogy eljöjjenek a boltba, zsákot hordjanak vagy viseljék a ruhákat. Saját vállalkozássá alakult. Ma ugyanúgy arról van szó, hogy a bloggerek viselik a ruhákat, mint a hírességek. "Valójában a hírességek elhelyezésének világa drámaian átalakult, mióta Juicy Couture eladta első számát. És ennek több oka is van.
Először is, több márka folytat hírességvetést, ami azt jelenti, hogy egyszerűen nagyobb a verseny a sztár figyelméért. Ráadásul több márka kínál készpénzt az expozícióért. (Ez túlmutat azon a hírességen, aki egy parfüm reklámban szerepel, és a ház haute couture -ját viseli a vörös szőnyegen. A hírességek fizetést kapnak a Starbucks futócipők viselése miatt is.) A személyes stílusú bloggerek is önálló hírességek lettek. Például hírességekre összpontosító divat- és stílusoldal Ki mit visel jelenleg majdnem annyira lefedi a bloggereket, mint a színészeket. A márkák szeretik a bloggereknek való bevetést, mert az ajánló linkeknek köszönhetően láthatják, hogy a blogger áthelyezte -e az árut.
Ez azt jelenti, hogy a közösségi médiának köszönhetően egy középső férfira - még akkor sem, ha népszerű színésznőről vagy bloggerről van szó - már nincs mindig szükség. Instagram, Twitter, Facebook: ezek a platformok lehetővé teszik, hogy a márka olyan módon kommunikáljon a vásárlókkal, amilyenre korábban nem volt lehetőség.
De a publicisták ragaszkodnak ahhoz, hogy a hírességek elhelyezései még mindig növelhetik a kiadók eladásait vagy pozícióját. (Lát: bármit, amit Kate Middleton visel.) De ennek van értelme, mondja Cindy Krupp publicista, a New York-i Krupp cég tulajdonosa Group, amely nemrég nyitott műholdas irodát Los Angelesben, hogy jobban kiszolgálja a város hírességeit stylistok. (Ügyfelei közé tartozik KaufmanFranco, Jennifer Fisher és Jonathan Simkhai.) "A tervezőknél dolgozunk még mindig azt látjuk, hogy a hírességek elhelyezése mozgatja a tűt a kiskereskedelemben, de én sem nyomom a Clorox -ot. mondja. "A terméknek a megfelelő hírességek között kell lennie, hogy hatékony legyen, és minden márka esetében más. Nagyon elgondolkodunk azon, hogy kiket öltözzünk be és mibe öltöztessük őket. "
Heather Magidsohn, a Los Angeles-i publicista és egy névadó tanácsadó cég tulajdonosa egyetért ezzel. "A tökéletes vihar a megfelelő pillantással a megfelelő személyre a megfelelő pillanatban még mindig óriási hatással van" - mondja. „Nem arról van szó, hogy a hírességeknek karosszériás termékeket ajándékozzunk. Ez valójában káros hatással lehet a márkára. "
Egyelőre úgy tűnik, hogy a hírességek elhelyezései továbbra is értékesek, csak a nyomtatott magazinok elismeréseként A spread továbbra is izgatottá tesz egy tervezőt, még akkor is, ha lehetetlen követni a fotó és a közvetlen összefüggést értékesítés. "A tanult fogyasztóknak látniuk kell a márkát egy A-listás hírességen egy pletyka hetilapon, ugyanazt a márkát kell látniuk bloggeri megszállottságuk viseli, és a márkáról is olvasni akarnak divatérzékeny kiadványokban "-mondja Krupp. Minden a keverékről szól.