A Coty Montse Passolas csütörtökön bemutatja az újságíróknak szánt alkalmazást. Fotó: Rimmel
A szépségvállalatok kedvelik azt az elképzelést, hogy a vásárlók virtuálisan kipróbálhatják a termékeket - az elmúlt öt évben rengeteg kiegészítőt láttunk valósággal működő alkalmazások, amelyek lehetővé teszik új frizurák és színek, szemhéjfestékek és rúzsok, akár körömárnyalatok modellezését, szinte mindig e-kereskedelemmel bekötés. De a kivitelezés ritkán, ha egyáltalán megvalósította a koncepciót.
Csütörtökön, Coty-tulajdonú brit kozmetikai cég Rimmel sajtótájékoztatót rendezett Londonban, hogy bemutassa saját 3D sminkszimulációs alkalmazását, a Get the Look -t. A Holition londoni digitális ügynökséggel együttműködésben kifejlesztett és a „Shazam of beauty” nevű alkalmazás felkéri a felhasználókat, hogy fénykép a smink megjelenéséről - lehet a barátod, egy szépségszerkesztő, egy óriásplakát, amit csak akarsz -, majd próbáld ki saját magad.
Szkeptikus voltam. De amikor az eseményen demóztattam az alkalmazást, kellemesen meglepődtem az eredményen: Rita Ora reklámjának elcsípése után még meg voltam győződve arról, hogy egy hosszúkás macskaszemmel és egy vörös ajakkal próbálkozzak. Finomabb megjelenés, halvány rózsaszín szemhéjfestékkel és meztelen ajakkal, ugyanolyan tisztán látszott az arcomon.
Egy modell megpróbálja Kate Moss sminkjét. Fotó: Rimmel
Miután kipróbálta a megjelenést, megoszthatja szöveges üzenetben, e-mailben vagy közösségi médiában. Ezenkívül megtekintheti a Rimmel termékek választékát, amelyek ígéretet tesznek az említett megjelenés elérésére, és megvásárolhatja ezeket a termékeket a Google Shoppingon keresztül.
"Nőtt a sminkfogyasztás, és a piac növekedésének egyik fő hajtóereje az, hogy a nők hozzáférhetnek az oktatóanyagokhoz" - mondta Montse Passolas, alelnök a globális marketing elnöke Rimmelben és Manhattanben, utalva a szépségápolási útmutatók elterjedésére a YouTube-on, a Snapchat-en és más online videókon hálózatok. "Korábban sminkesre volt szükséged, hogy tudd, hogyan kell kontúrozni, és most már nem, online lépsz, annyira hozzáférhető. Valami olyat akartunk létrehozni, amely fokozza ezt az élményt… amely lehetővé teszi, hogy az online smink vásárlásakor továbbra is kipróbálhassa. ”
Mindez nagyon sok értelme van-és bár nem vagyok teljesen meggyőződve arról, hogy az e-kereskedelmi kapcsolat sikeres lesz, a szimuláció lenyűgöző. Passolas szerint a kiadás nem egyszeri; inkább ő és csapata elkötelezett az alkalmazás időbeli fejlesztése mellett.
A Get the Look jelenleg letölthető iPhone -ról és iPadről az Egyesült Királyság App Store -ból. Az elkövetkező hetekben más országokba, köztük az Egyesült Államokba is bevezetik.