Az elmúlt néhány évben a vásárlók bizonyos demográfiai jellemzői miatt a 26 éves Micheel Ouellet, Elite modell virtuális legjobb barátja lett. Ott van a Gap legújabb e -mail promóciójában, Madewell szezonális papírkatalógusában, Jason Nocito fotós "Live in Levi's" kampányában. Hamvasbarna hullámai vastagok és fényesek, ő szemöldök elég bokrosak. Gyönyörű, megközelíthető, de még mindig érinthetetlen módon. A Gap, a Madewell és a Levi's "tökéletes" vásárlói szeretnének lenni. Vagyis nagyszerű kereskedelmi modell.
A pénzlányok, ahogy az iparág nevezi őket, a katalógusoknak és a kampányoknak köszönhetően mindig is nagy részét képezték a divatüzletágnak. De az e-kereskedelem növelte a kitettségüket. Most, ahelyett, hogy az Ouellet -t havi folyóiratban vagy kéthavonta megjelenő katalógusban látnák, a gyakori vásárlók naponta egyszer vagy kétszer láthatják az arcát különböző webhelyeken. (És ez nem számít népszerűnek Instagram fiók.) Az online vásárlás megjelenése minden eddiginél értékesebbé tette a kereskedelmi modelleket a márkák számára. "Ha a lány [terméket] árul, akkor újra és újra lefoglalják"-mondja Gary Dakin, a minden méretben alapító társalapító modellügynökség, a JAG, amelynek ügyfelei közé tartozik a Calvin Klein fehérnemű kampány sztárja, Myla Dalbesio és a Torrid kedvence Philomena Kwao. (Aki "őrülten árul" az ügynök szerint.)
A kereskedelmi modell kinézete is megváltozott. Persze, még mindig szőke hajú, kék szemű Cheryl Tiegs típusok kerülnek felszínre, de minden eddiginél gyakrabban szeretnék a márkák, hogy modelljeik tükrözzék sokszínű vásárlókörüket. "Különböző elképzelések vannak a szépségről" - mondja Dakin. - Ott van Lupita, aztán Julia Roberts. És most van hely mindkettőnek. "
A személyiség is nagy része ennek. "Azt hiszem, az emberek érdeklődnek a lányok iránt, akiknek van élettapasztalatuk" - mondja Oullet, aki tinédzserként kezdett modellkedni, de a húszas évei elején szünetet tartott, hogy édesanyjával borászati céget alapítson. "Dinamikus egyénekre van szükségem" - mondja Jennifer Starr, a casting rendezője. (Előfordult, hogy Oullet -t is leadta a Levi kampányában.) „Mindenki eljött az irodámba, és felvettem őket magnóra. Nagyon sok kérdést teszek fel. Kis filmeket készítek. "Ami azt illeti, amit keres, összehasonlítva a kifutópálya szereplőivel? „Szükségem van egy lányra, aki szuperül mozog, gyilkos mosollyal, és aki Michele esetében Leviéknél kitöltötte a farmert. Teljesen más. "
Ez nem azt jelenti, hogy a szerkesztői és kereskedelmi modellek nem lépik túl a Victoria's Secret Angels -t alkalmi Prada kifutópálya show. Jacquelyn Jablonski ugyanúgy jelen van a J.Crew katalógusban, mint a kifutón, míg egy másik J.Crew sztár - RJ Rogenski - szinte minden férfi magazin kedvencévé vált. (Oullet is megjelenik a szerkesztőségben, és időnként sétál a kifutón.) "Régebben voltak a show -lányok, a szerkesztőségi lányok, aztán ott voltak a pénzlányok" - mondja Dakin. "Most a pénz lányok járnak. És a sétáló lányok lőnek. A katalógusok menők akartak lenni, és a kifutópályáknak nagyobb tömegre volt szükségük. "
Oullet számára ez kevésbé egy adott közegről szól, inkább a szórakozásról. "Általában magam játszom" - mondja Ouellet. - De nyitott vagyok arra, hogy más karakterként szerepeljek. Dobd el.