Shay Mitchell színésznő megvásárolja az Isabel Marant x H&M kollekciót. Fotó: Getty Images
Még akkor is, ha a H&M nyomul hogy több száz új üzletet adjunk hozzá több ezer fős globális flottájához, amely évente néhány milliárd dolláros nyereséget hoz a svéd kiskereskedő keményen dolgozik azon, hogy megváltoztassa a beszélgetést a olcsón gyártott, nagy mennyiségű ruházat hogy olyan sikeressé tette.
Kedden a H&M bejelentette, hogy 1 millió eurós (1,14 millió dolláros) támogatást hozott létre az előlegek előmozdítására ruha -újrahasznosítás, amelyet "Global Change Award" -nak neveznek. A pályázóknak öt év végéig kell benyújtaniuk elképzeléseiket Október; februárban öt nyertest választ ki a professzorokból és vezérigazgatókból álló zsűri (együtt Divat Italia főszerkesztője, Franca Sozzani és Amber Valetta modell/színésznő), és egyenként 100 000 eurót ítéltek oda. A fennmaradó 500 000 eurót a nyilvánosság köteles online szavazás útján terjeszteni.
Szerencsével a nyertes ötletek valójában megvalósulnak. A nyertesek a finanszírozás mellett egyéves gyorsító programba is bekapcsolódnak, amely "az ötleteik megvalósításához szükséges támogatást és tudást" biztosítja számukra.
A H&M becslése szerint a ruhadarabok újrafeldolgozásának kitalálása "radikális eltérést jelent a régi lineáris felfogás, gyártás, hulladék termelési és fogyasztási modelleket olyan modellre, amelyben a termékeket és erőforrásokat egynél több életre tervezték. " jó. De a vállalat nem éppen fékezni próbálja a gyors fogyasztást, ami segített abban, hogy ilyen gyorsan bővüljön; csak azt próbálja kitalálni, hogyan lehet enyhíteni a vele járó károkat, hogy továbbra is tegye a dolgát.
Ha egy gyors divatmárka, amely vagyonának egy részét a fenntartható ruházati gyártás előrehaladásával dobja fel, új ötleteket állít előtérbe, amelyek amelyet az iparág általánosságban hajt végre - és nevezetesen a H&M azt mondja, hogy nem veszi figyelembe a saját tőke vagy szellemi tulajdonjogok egyikét sem - fantasztikus. Ám anélkül, hogy megváltoztatná áruinak előállítási ütemét, egy ilyen környezetvédelmi kezdeményezés a legalapvetőbb, mint egy PR-lépés, és legjobb esetben egy Band-Aid.