Fotó: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Az Bravó összetörni "Vanderpump szabályok, "amelyik kipattant"Beverly Hills igazi háziasszonyai"2012 -ben a valósághoz hasonló televíziós sorozat minden máshoz képest. A sorozat debütálása óta eltelt években a rajongók figyelték, hogyan alakult a szereplői Los Angeles-i túlhajszolt pultosokból és kiszolgálókból, és teljes értékű valóságsztárrá váltak. Most, hogy sokuk anyagilag stabil és kezd lenyugodni, a teljes idejű forgatáson kívüli tevékenységeket is felfedezik, mint pl. színészkedés, steampunk-témájú nyugat-hollywoodi bárok megnyitása, podcast-személyiségekké válás és érdekes módon kozmetikumokkal való együttműködés cégek. Elképzelhető, hogy a "Vanderpump Rules" szereplői lehetnek a következő hírességek szépségmágnája? Mondjuk ez nem kívül esik a lehetőségek körén. Lala Kent, Ariana Madix és Katie Maloney-Schwartz mind pályázók, bár a játék ezen szakaszában egyikük a legígéretesebb.
A valóságos televíziós sztárok gyakran a hírnév egyedülálló márkáját testesítik meg: sokan csak akkor érnek el sikert, ha önmaguk szerepelnek egy tévéműsorban, ami viszont több névfelismeréshez, és onnantól több tévézéshez vezet. A csirke-tojás ciklus ezután végtelenül folytatódik. Amint az érdeklődés lecsökken a sorozatban, a sztárok gyakran választhatnak: lemondhatnak hírnevükről, vagy alapértelmezésben egy tartalék tervet. Grace Murray, a New York -i Fohr Card, a márkákkal és befolyásolókkal együttműködő ügynökség alelnöke azt mondja, hogy ennek eredményeként "a valóságsztárokat gyakran elcsábítja az ötlet „bevételszerzésre a befolyással”, így leugranak a műsorról, és belépnek az [influencer] gyors sávjába. "Bár úgy gondolja, hogy egy ilyen lépés nagyszerű„ gyors pénzért ", ez semmiképpen sem hosszú távú terv. Ehelyett azok, akik hosszú életűek, nem választják a hírnevet - nem az elején és soha. Azok, akiknek a közönsége "már bízik a terméktanácsukban", előbb -utóbb "elkezdi látni, hogy mit tanulhatnak és követhetnek", hogy "a közönségről az influencerre [önmagukra] lépjenek".
Murray tapasztalatai szerint a valóságsztárok azt feltételezik, hogy egyszerűen összegyűjthetik a közönséget a tévén keresztül, kifejleszthetnek egy terméket, és csak nézni, ahogy lerepül a polcokról. "A valóság sztárjai látják Kylie Jennersikerét, és világos modellnek tekinti " - magyarázza. Figyelmeztet azonban, hogy a siker ennél sokkal kevésbé formális - és sokkal árnyaltabb -. "Különbség van a közönség és a befolyás között" - állítja Murray. Kyle Hjelmeseth, a God + Beauty kapcsolatkezelő ügynökség alapítója és elnöke egyetért ezzel. "A siker nagyon szubjektív; mindenkinek megvan a maga kívánt eredménye " - mondja. Ennek eredményeként Hjelmeseth úgy véli, hogy a kreatív térbe költöző befolyásolók sikere felé vezető első lépés a társadalmi kapcsolat értékelése az egyszerű értékesítés helyett.
A felszínen Ariana Madix tűnik a legkevésbé valószínűnek a "Vanderpump Rules" stábból, hogy teljes munkaidőben átálljon a szépségmágnára. A műsor nagy erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy dokumentálja a pultos napi munkája iránti elkötelezettségét - akárcsak őt kapcsolat a TomTom társtulajdonossal, Tom Sandoval-és egyetlen igazi lépés a szépség felé eddig a együttműködés radar alatti Frankie Rose Cosmetics márkával (fent látható) 2017 novemberében.
Ha valami, Madix rúzsgyűjteménye alacsony tétű, alacsony nyomású módszer volt valami új kipróbálására; nem feltétlenül volt célja, hogy letérjen az útról Kylie ajakkészletei tette. (Madix nem volt képes kommentálni ezt a történetet, mivel a szereplők "a média lezárásán vannak", miközben forgatják a show közelgő szezonját.) Ennek ellenére Hjelmeseth - akinek ügynöksége a digitális befolyásolókra specializálódott - az influencer és a márka közötti folyamatos partnerség általában mindkét fél számára kívánatosabb. Tapasztalatai szerint a folyamatos kapcsolatok az egyszeri promóciókkal szemben a leghatékonyabbak, különösen annak érdekében, hogy az egyén rajongóit lelkes termékfogyasztókká alakítsák.
Katie Maloney-Schwartz kosztárnak az iparba való betörései hasonló utat jártak be, mint Madix. még a "Vanderpump Rules" előtt a korábbi pincérnő Pucker & nevű szépség- és életmódblogot alapított. Ajakbiggyesztés. Maloney-Schwartz egy ideig többnyire saját maga vezette a blogot, szépségtippek, oktatóanyagok, életmód-tanácsok és általános gondolkodások hibridjét kínálva. Az azóta eltelt években kétségkívül belevetette magát a munkába, amely ahhoz szükséges, hogy bimbózó szépségmágnássá váljon; továbbra is szerepel webhelye szépségtanulmányaiban, és alkalmanként cikkeket közöl, és a iparági veterán Julie Hewett 2018 áprilisában. (Maloney-Schwartz képviselője nem válaszolt az interjúkérésekre.) Madix-hez hasonlóan ő is megalapozott márkával együttműködve három zsebméretű rúzst készített. Azonban egy lépéssel tovább lépett a vonalon, és segített három illő ajakceruza megtervezésében a megjelenés javítása érdekében - ez hiányzott a Frankie Rose kollekcióból. De ezekkel a villámgyors együttműködésekkel hogyan mérnék a sikert? Az egyik eredendően "jobb" volt, mint a másik?
Murray szerint a kapufák folyamatosan változnak. "Számtalan módja van a siker mérésének az együttműködésben" egy márka és egy befolyásoló között, magyarázza. Elmondható, hogy ezekből a mutatókból "nagyon kevés" lenne "közvetlenül pénzügyi". Más szóval, az, hogy egy termék mennyire értékes, már nem releváns, mivel az Instagram korában más számok számítanak. Murray azt javasolja, hogy legalább az elején a befolyásolóknak elsőbbséget kell adniuk az átkattintási aránynak, igaz elérése, történet -megtekintés, mentés, vagy az előállított tartalom minősége és mennyisége ", hogy felismerjék, hogyan és mikor érik el kezét.
Összességében az olyan befolyásolókkal való munka, mint a "Vanderpump Rules" csillagok, általában a leghatékonyabb, ha és amikor egy márka "[úgy látja] az együttműködést, mint a marketingmixük alapvető részét", szemben a "teljes [marketing] stratégiával" Murray. Ez azt sugallja, hogy végső soron a korlátozott ideig tartó együttműködések gyakran optimálisan előnyösek mind a márka, mind az influencer számára. Ez lehetővé teszi mindkét fél számára, hogy népszerűsítsék csapatukat, amíg ez számukra működik. Ismétlem, hogy az együttműködés "működik -e", a modern korban teljesen új meghatározásokat tartalmaz. De nem tehetik meg mindent egyedül. Hjelmeseth is ezt hangsúlyozza ügynöksége ügyfeleinek: A tartós kapcsolatok kiépítését ugyanolyan súlyban kell kezelni, mint a lájkokat, a mentéseket vagy az értékesítéseket.
Kapcsolódó cikkek:
Hogyan irányították a hírességek a szépségipart 2017 -ben
Ami a "Vanderpump Rules" hölgyeket illeti ahhoz, hogy a következő híresség szépségmágnássá váljon, és egy üzletet építsen (kissé) a Kylie Cosmetics -hez vagy a Fenty Beauty -hoz? Az eddigi jelek Kentre mutatnak. Persze, nincs olyan BAFTA-díjas művész, mint Hewett a sarkában, és nem dolgozik olyan létező cég alatt, mint Frankie Rose; nincsenek nyilvánvaló partnerek, együttműködők, oktatók vagy márka nagykövetei sem a márkájával kapcsolatban. De "[bármilyen] közönség, akit idővel felépített, és tanácsot kér arról, hogy mit vegyek fel ősszel, vagy hogyan kell csinálni A tökéletes macskaszem más, mint a közönség, aki valakinek a humorérzéke vagy a randevúzás miatt jön ” - jegyzi meg Murray. "Ez nem azt jelenti, hogy a kettő kizárja egymást, de az utóbbit nem lehet egyik napról a másikra átalakítani. A valóság egy márka létrehozása, építése és növekedése kemény fellépés, amelyhez tehetségre és kitartásra van szükség, és/vagy egy csodálatos színfalak mögötti csapatra. "
Ami minden bizonnyal a legtrükkösebbnek bizonyul Kent számára: A rajongók elkötelezettsége neki - ne csak vásárolja meg a terméket, használja a #GiveThemLala hashtaget, vagy folytassa az Instagram -ra való özönlést. Félelmetlen, negyedik hullámú feminizmusa elég ahhoz, hogy meggyőzze az új rajongókat, hogy vásároljanak rúzst és gyere vissza többet - vagy fordítva? Ez és az idő határozza meg, hogy milyen gyorsan indítja el személyes „birodalmát”. Tekintettel kitartására és jelentős személyes követésére, ez hamarabb megtörténhet, mint bárki várta. Végül is Hjelmeseth első számú tanácsa az ügyfeleknek: "tervezzenek meg egy hosszabb kapcsolatot" az ember bázisa, ahelyett, hogy "egyszeri együttműködést próbálna kikényszeríteni" olyan célokkal, amelyek valószínűleg nem megszerezhető". Kent birodalomépítési tervei magasztosak, de tervrajza szilárdnak tűnik.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.