Minden, amit a 2017 -es Revolve Awards -ról tudni kell

Mielőtt kinyilvánította szándékát, hogy 2020 -ban indul az elnökválasztáson, Kanye West nagyon érdekes dolgokat mondott a 2015 -ös Video Music Awards felkiáltása során. Köztük: "Még mindig nem értem a díjátadókat."

Legyen szó Oscar -gáláról vagy az iHeartMusic Awards -ról, a marketing dollár, az iparpolitika és a "kedvező optika" táplálja ezeket az eseményeket, a show -gyártástól a győztes bejelentésekig. Ennek ellenére gyenge minőségű izgalmas megfigyelni a vörös szőnyeget, összebújni a verseny körül, kritizálni a produkciót a Twitteren élőben. A díjkiosztás törvénytelen bologna, de szórakoztató is.

Forog, a több márkájú online vásárlási oldal, amely nemzetközi feltűnést keltett az influencer marketing ragyogó kihasználásával, összeállította saját díjátadó ünnepség idén, tele szakértő panelistákkal, szurkolói szavazásokkal és élő szertartással a Dream Hotel Hollywoodban csütörtökön éjszaka. A Revolve Awards 17 kategóriában - köztük az év legjobb befolyásoló márkája és a #COUPLEGOALS - a Revolve Awards célja, hogy „a Revolve -t meghatározó kreativitás, együttműködés és innovatív tehetség éves ünneplése közösség... ünnepeljük az év legforradalmibb tehetségét az influencer, a divat és a zene területén. " 

A Revolve Awards -szal a vállalat megfordította saját szépség- és divatbefolyásoló és márkák ökoszisztémáját olyasvalamivé, amit meg kell ítélni - igazi díjkiosztó divat szerint - azok az emberek, akik megteremtették azt a világot, amilyen ünnepel. Senki nem fektetett olyan befolyásolókba, mint a Revolve; minden bizonnyal tekintély a térben. És mivel a díjátadók törvénytelen bologna, senki sem akadályozza meg a Revolve-t abban, hogy egy öncélú #tartalmú cirkuszt hozzon létre saját Revolve univerzumának kulcsszereplőivel.

„Amikor kitaláltunk egy díjátadó ötletet, megkérdeztük magunktól:„ Valóban szükségünk van -e újabb díjakra show? ”-mondta társalapítója és társ-vezérigazgatója, Mike Karanikolas a jelöltreggelin az ünnepséget megelőző napon szertartás. „Gyorsan úgy döntöttünk, hogy igen. Az az intézmény, aki másfelé nézett, nem hagyhat figyelmen kívül minket " - mondta. "A Revolve a legjobb helyzetben a globális kommunikációhoz, akik a világ legbefolyásosabb befolyásolói." Mint Jen Atkin, híresség fodrász és a Ouai Hajápoló vonal-mondta a legjobb szépségmárka díjának átvételekor: „Ez szó szerint az Oscar-díj. A keresett médiaérték ebben a szobában most ijesztő " - viccelődött, utalva a csoport közösségi médiájára a média elérése, ami körülbelül 11 millió követőt tett ki, ami a lakosságnak felel meg Görögország.

A Los Angeles -i székhelyű Revolve kiküszöböli a New York -i divatélet sznobizmusát, és korán üdvözölte a peremhangokat. "2009 óta blogger hívők vagyunk" - mondta a villásreggelin Raissa Gerona, a Revolve márkaért felelős vezetője. "Igazán hiteles módon beszélnek ügyfeleinkkel, ami igazán értelmes"-nyilatkozta a Fashionistának Michael Mente (igen, két Mike az élen) társalapítója és társ-vezérigazgatója. "Köszönjük, hogy olyan módon beszélgettünk ügyfeleinkkel, amit mi nem tudunk" - mondta a közönségnek a hivatalos díjátadó ünnepségen. - Társaknak tekintenek rád, és erre egyetlen márka sem képes.

"Mi is évezredek voltunk, így automatikusan megkaptuk" - mondta Gerona a Fashionista -nek a blogger boomról. "Ahelyett, hogy azt mondanád:" Miért írsz a ruhádról ", az olyan, mint:" Hű, te mondod nekem mit viselsz a blogodon! ' Úgy érzem, hogy megszerezhetem valaki más perspektíváját, amelyben megbízhatok. Ez nem olyan, mint Anna Wintour, akivel soha nem fogok találkozni, tudod? "Mente ezt úgy határozza meg, mint a különbség a barátaiddal való beszélgetés és a beszélgetés között. Kezdettől fogva "ez volt az a beszélgetés, amelynek egy részét szerettük volna" - tette hozzá. És a befektetés megtérül: WWDmúlt hónapban jelentették be hogy a Revolve jó úton halad, és idén több mint 1 milliárd dollárt értékesít, ennek az összegnek a 70 százalékát az e-tailer befolyásolóinak, az 5000 tartalomkészítő globális hálózatának tulajdonítja.

A cég hírhedtté vált a legmagasabb szintű influencer utak és a felek, úgy tervezték, hogy maximalizálja a kiválasztott márkapartnerek expozícióját rendkívül megosztható élő események, amelyek kiterjesztése a Revolve Awards. A pazar élmények azonban nem következtek visszajelzések nélkül. Tavaly a cég kilenc alkalmazottat bocsátott el a fénykép -retusáló részlegéből, a feladatokat egy külső cégnek bízta meg. "Látjuk, mennyi pénzt dobnak el partikra, repülő modellekre, hírességekre"-mondta az egyik elbocsátott alkalmazott - mondta Jezebel névtelenség feltétele mellett. "Ha mindennapos túl sok vagyont lát a közösségi médiában, az e -mailjében, az teljesen sértő, mert nem kapunk ennyi fizetést " - tették hozzá, becsülve a Revolve fotószerkesztők átlagfizetését $36,000.

"Úgy tűnhet, hogy őrült költségvetésünk van, de ezen [befolyásolók] más ügyfelei közül sokan több milliárd dolláros, hatalmas vállalatok"-mondta Mente. - Mint a Louis Vuitton, a H&M - szólalt meg Gerona. - Kizárt, hogy ennyi pénzünk legyen. A befolyásolók lojalitást éreznek a Revolve iránt, amely még azelőtt felismerte potenciáljukat, hogy sok más divatmárka hajlandó lenne velük együttműködni. "Ők voltak az elsők, akik megértették az influencer szemszögéből" - mondta Negin Mirsalehi, aki 206 ezer feliratkozót követel a YouTube -on és 4,3 millió követőt az Instagramon. "Látják, hogy a befolyásolók nem csak emberek, akik állandóan fényképeznek" - tette hozzá, megjegyezve a vállalat hajlandó együttműködni és ötletelni a befolyásolókkal, hogy mindkét fél számára maximális hasznot hozzon a felek.

"Szervezettek, szorgalmasak, világos stratégiájuk van arról, hogyan dolgozzanak együtt befolyásolókkal, és világos fókuszpontok vannak arra vonatkozóan, hogyan fogják népszerűsíteni a márkájukat"-mondta. - Tudják, hogy mik és nem tudják. Camila Coelho, a szépség vloggerből lett divatbefolyásoló, aki éves szerződésben áll a Revolve -val, elmondta a Fashionistának hogy az e-tailer az egyik kedvenc ügyfele, akivel együtt dolgozhat, nagyrészt az általa kínált élményeknek, valamint a márkamarketinggel való egyszerű munkavégzésnek köszönhetően csapat. „Soha nem érzem magam munkának, mert az egész csapat annyira barátságos, szórakoztató és fiatal, és csak otthon érzik magukat… Úgy érzem, igazán törődnek velünk, hogy boldogok legyünk, valóban gondolnak ránk " - mondta a Revolve -val való együttműködés egyediségéről. A brazil bennszülött 3,1 millió feliratkozót számlál eredeti YouTube -csatornáján, további 1,1 milliót dedikált angol nyelvű csatornáján, és óriási 6,7 millió követőt az Instagramon. Amikor a Revolve szerződést kötött, "a tartalom, amit csinálunk, szervesen jön, mondja. - Néha még pluszt is csinálok, mert nagyon jól szórakozom.

Ez a szó - "szórakozás" - felmerül a Revolve személyzetével, befolyásolóival és a kiskereskedővel szorosan együttműködő külső márkákkal folytatott beszélgetéseim során. "A szórakozás kulcsfontosságú" - mondja Mente. "Még fénykép szempontból is - nagyon kevés divatmárkának lesz olyan hirdetése, ahol az emberek mosolyognak. Ha az emberek nem szórakoznak, akkor azt mondjuk: „Elrontottunk valahol?”

A Revolve Awards -ot természetesen jó időre tervezték: fekete nyakkendő, vörös szőnyeg, nyitott bár, mindezt egy Los Angeles -re néző tetőteraszon. Valóban úgy hatott, mint egy befolyásoló bál, amikor csillogó ruhás lányok izgatott öleléssel köszöntik egymást, felvásárlást váltanak egymás Instagram -történetein - a megjelenési díj nélkül. "Az összes befolyásoló egy szobában megbecsülhetetlen" - mondta Gerona. "Természetesen posztolni akarnak, de látni, hogy kölcsönhatásba lépnek egymással, ez nagyon fontos" - mondta. Valójában ez az egyetlen olyan társaság, amelynek van hatalma (vagy gondolkodása), hogy ezeket a személyiségeket egy helyiségbe helyezze, sokan először találkoznak az IRL -szel. "Ez is lábujjhegyen tartja őket, például:" Nyerni fogok, nem fogok nyerni? " - mondta Gerona. -Ez a meglepetés-elem szuper mulatságos.

Függetlenül attól, hogy buzgón követi a befolyásolókat, vagy kifordítja a szemét a fejéből puszta említésükre, tagadhatatlan, hogy A Revolve hatékony marketing taktikát különböztetett meg, és ebben több lépéssel megelőzi a divatipar többi részét sarok. Akár tetszik, akár gyűlöli, a közösségi média népszerűségével történő banki tevékenység az utcán való hallgatás digitális, globális megfelelője. Ahogy Kanye sokszor megismételte abban a hírhedt VMA -beszédben: "Hallgass a gyerekekre, öcsém."

Kattintson az alábbi galériára az esemény résztvevőinek megtekintéséhez, és olvassa el a nyertesek teljes listáját.

Az év YouTube -csatornája: Camila Coelho
Az év BFF -je: Aimee Song és Camila Coelho
#Az év párjai: Negin Mirsalehi és Maurits Stibbe
Legjobb befolyásoló márka: Vásároljon Julie Sarinana tisztelettel Jules -t
Legjobb szépségápoló: Jenn Im 
Az év befolyásolója: Negin Mirsalehi
Az év márkája: A szerelemért és a citromért 
Legjobb szépségmárka: Ouai
Legjobb fürdőruha márka: Beach Riot
A legjobb Activewear márka: Alo jóga
Az év újítója: Éva Chen
Az év művésze: Rae Sremmurd
Az év stylistja: Elizabeth Sulcer
Az év ikonja: Nicole Richie
Az év nője: Chrissy Teigen 
Az év múzsája: Shay Mitchell

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.