Sok igazság van a marketingben. „A cukorka és szépségápolási termékek jól járnak a recesszió idején” - ez az egyik. Legalábbis ezt mondta nekem a Dylan's Candy Bar lánya, amikor a minap vettem egy nagy zacskó gumicukrot.
Komolyra fordítva a szót, a marketing mindig is egy kicsit inkább művészet volt, mint tudomány, és a fogyasztó köré igyekezett preferenciáit és vágyait enyhén megbízhatatlan mérésekkel, mint például demográfiai adatok, fókuszcsoportok és történelmi adatok adat. De ez változik-most biológiailag profilozni fogsz. *Gonosz mániákus nevetést kap*
Diana Derval, a hollandiai Derval Research piackutató cég alapítója tanulmányokat végzett a területen neuroendokrinológia, amely alapvetően a neurológiai rendszer és a hormonok kölcsönhatását jelenti a fogyasztó meghatározásához preferenciák.
"A fogyasztók egyedi személyek, de kiszámíthatóak is" - mondta Derval sajtóközleményében. "Preferenciáik és viselkedésük közvetlenül kapcsolódik biológiai és érzékszervi észlelésükhöz. És ezek az észlelések nagymértékben a prenatális hormonok hatásának köszönhetők. "Mi a fenét jelent ez, és miért késztet arra, hogy kék szemhéjfestéket vásároljak? Vagy egy bizonyos típusú autó?
Derval azt állítja, hogy látásunk, ízlésünk, tapintásunk, szaglásunk és hallásunk befolyásolja preferenciáinkat. Hormonális hányadosnak nevezett eszközt fejlesztett ki, amely állítása szerint „lehetővé teszi nemcsak a [fogyasztók] kedvenc színeinek előrejelzését, hanem ízlésük, illataik, formájuk, textúrájuk és hangjaik. "Nem világos, hogy pontosan hogyan szerezték meg ezeket az információkat Öntől, és hogyan alkalmazzák ezt. eszköz.
De a mögötte folyó kutatás lenyűgöző. Szereted ezt a vörös fényes selyemruhát Miu Miu S/S 2011 Gyűjtemény? Valószínűleg azért, mert távollátó vagy. Felfedezte, hogy a távollátó emberek a pirosat (hosszú hullámú szín), a rövidlátók pedig a kéket (rövidhullámú színek) részesítik előnyben. Ennek köze van ahhoz, hogy a szemizmok hogyan érzékelik a színt. A szeme keményebben dolgozik bizonyos hullámhosszak látásán, ha rövidlátó vagy. távollátó. Nem tudom, honnan származik fanatikus szerelmem a meleg rózsaszín és a lila iránti utálat iránt, rövidlátó vagyok. Talán köze van a hallásomhoz. Ki tudja.
Lehet-e ennek messzemenő következményei a tervezők tervezésében? Milyen típusú sminket kínálunk? A színek Távolsági busz elkezdi használni a táskáin? Festék a Walmart falain? Érdekes elgondolkodni.