A SoulCycle jelenleg az univerzum egyik legdivatosabb edzése. Mindenki Lena Dunhamtől kezdve a Victoria's Secret Angels a helyhez kötött kerékpáros edzéseknek szentel, ahogy rengeteg kulisszatitki divatszakmai ember is. Ezt kultusznak nevezték, és mint minden jó kultusznak, ennek is van egyenruhája.
A SoulCycle 2006-ban stúdióiban kiskereskedelmet, 2010-ben pedig e-kereskedelmet indított. A márka jelenleg évente 12 saját márkás kollekciót, valamint különleges kollekciókat, például nyári darabokat ad ki Hamptons stúdiói számára. (Még saját, saját márkás teljesítményfelszerelés -sorozatát is fejleszti, ezért vigyázzon, Lululemon.) A darabok általában körülbelül 40 dollárért kerülnek értékesítésre, a nadrágok és pulóverek 88 dollárig. Egyik sem finom: a nagy neonnyomtatott szlogenek, a koponya és a keresztcsont és a szegecsek gyakran megjelennek egyetlen ingen. És senki sem tud betelni vele. Julie Rice, az SC egyik társalapítója szerint a ruházati eladások évente mintegy 126% -kal nőttek 2008 óta.
Az egyik luxus divat-publicista, akivel beszéltem (aki a rekordon kívül akart maradni), zsaruk, hogy 15 SoulCycle pulóvert birtokolnak. Erica Domesek, alapítója PS Ezt én készítettem, több nadrág és ing kombinációval rendelkezik. És én, aki megesküdtem, hogy nem engedek a forró rózsaszín szirénázásának, most már két ingem van, és biztos vagyok benne, hogy nem ők lesznek az utolsók. Szóval, mi a fellebbezés?
Exkluzivitás egy. Az emberek hétfőn délben kitisztítják menetrendjüket, hogy feliratkozzanak az órákra, amelyek egy része azonnal megtelik. És természetesen a 32 dolláros árcédula a legtöbb számára elég megfizethetetlen. ("Szó szerint minden pénzem, ami korábban a táskákhoz került, most a SoulCycle -hez megy" - mondta a luxus PR lány.) Összehasonlíthatja azzal, hogy miért viselnek bizonyos luxuscikkeket az emberek. "Hasonló módon látja az embereket, akik a legújabb Céline táskával sétálnak az utcán" - folytatta. "[A ruhák] kizárólagosságukról és annak tudásáról beszélnek."
Larry D. Compeau, a marketing professzora Clarkson University School of Business és ügyvezető tisztviselő a Társaság a fogyasztói pszichológiáért egyetért azzal, hogy a kizárólagosság az egyik szempont. Még odáig is eljutott, hogy SC -t kultusznak nevezte, de "nem negatív értelemben". „Van egyfajta szinte kizárólagossághoz való tartozás érzése. Fizetnie kell a járulékot - mondta nekem.
Még mélyebbre megy, mint a státusz-van egy nagyon erős pszichológiai összetevője is a jelenségnek. "Az egész valamilyen szintű katartikus tapasztalatról szól" - mondta nekem Compeau. "A [SoulCycle]" teljesítménygyakorlatnak "nevezem. Az identitásod részévé válik. Ez az élmény részévé válik annak, aki vagy. "
Domesek egyetért. „Pólót viselhetsz, és úgy érzed magad, mint egy közösség része. Hagyhatja, hogy az ing beszéljen - mondta nekem. "A SoulCycle mindenképpen összehozta az embereket. Az a tény, hogy van divatelem-mindenféle módon gondolkodnak a közönséggel. "Mi történik, ha a nem SoulCycle tagok elkezdenek * zihálni * a felszerelést viselni? "Azok az emberek, akik olyan ruhákat viselnek, amelyek nem fejezik ki [a csoport] eszméit, negatív hatással lehetnek" - mondta Compeau. Az exkluzivitás megtartása trükkös lehet, de a SoulCycle már foglalkozik ezzel. A SoulCycle sokkal szélesebb kínálatot kínál a stúdiókban, mint az online, biztosítva, hogy azok, akik ténylegesen részt vesznek az órákon, "törekvőek" maradnak rózsaszín, strasszos strasszos pólójukban.
Egy másik módja annak, hogy a SoulCycle termékek továbbra is naprakészek maradjanak. Már tettek körömlakk-együttműködést a csúcsminőségű Tenoverten szalonban. És szitanyomják logóikat a Nike -ra és Lululemon (nem olcsó!) teljesítményfelszerelés-A SoulCycle's Rice azt mondta, hogy ezek a nadrágok a legkelendőbbek.
"Határozottan láttam, hogy a [SoulCycle] kasmírgyűjtést végez" - mondta névtelen PR lányom. "Vagy láthatnám, hogy a Superga -val partnerségben vagy A sor."
Kasmír kerékpáros felszerelés? Ebben a 30 dolláros+ edzésórák korszakában valószínűleg nem olyan messze. Figyeld ezt a helyet.