Még mindig vásárolnak osztálygyűrűket az emberek?

Nincs alkalom, mint július negyedike, hogy minden amerikai dolgot megünnepeljenek. Itt, a Fashionistában a hetet azzal töltjük, hogy megvizsgáljuk a divatipart a saját udvarunkban, az amerikai ruházati gyártástól kezdve az amerikai születésű modellekig. Kövesse nyomon az összes tudósításunkat itt.

Soha nem volt osztálygyűrűm, vagy akár megvásárolhattam egy gyűrűt, amire emlékszem - de mindig is kíváncsi voltam rájuk és a romantikusokra ötlet, hogy egész életében egy drága ékszert tartson magán, ami nem házasságkötés, vagy akár büszkeséggel rendelkezik a középiskolában, vagy főiskola. Elbűvölő, ikonikus szimbólumának tűnt Americana a betűs kabátokhoz hasonló, amelyek olyanok, mint én, akik egy tengerparti nagyváros apró iskolájába jártak anélkül, hogy futballcsapat lenne, csak filmekben és tévéműsorokban léteztek.

Valójában az osztályékszerek nagyon is valós üzlet; de nem meglepő, hogy mivel a fiatalok kezdtek jobban törődni a legújabb cipővel vagy technikai eszközzel, mint a hagyományos emlékekkel, ez az üzlet lassan hanyatlik. Természetesen a diplomások kisebb százaléka vásárolt osztálygyűrűt az elmúlt pár hónapban, mint 50 évvel ezelőtt. Bár nincsenek konkrét számok, amelyek nyomon követik az osztálygyűrűk csökkenését, mint saját kategóriát,

egy 2011 -es jelentés megállapította, hogy a hagyományos évkönyvek - nagyobb, de hasonló üzlet - eladásai évente 4,7 százalékkal csökkentek.

kapcsolódó cikkek

"Ma nem adnak el annyi osztálygyűrűt, mint 30 évvel ezelőtt" - erősíti meg Ann Carr a Jostens marketing vezérigazgatója, egyike azon kevés vállalatoknak, amelyek uralják az amerikai tudományos emléket piac. A minneapolisi székhelyű cég ma már olyan dolgokat is értékesít, mint évkönyvek, betűs kabátok és professzionális sportok és katonai jelvények, de úttörő lett az osztálygyűrű -üzletben 1906 -ban, röviddel az indulás után 1897. Az osztálygyűrű fogalma vélhetően nem sokkal azelőtt, 1835 -ben, az Egyesült Államok Katonai Akadémiáján, a New York -i West Pointban keletkezett, így történelmileg amerikai hagyomány. Abban az időben a diákoknak csak egy osztálygyűrű -opciójuk volt az érettségi évükre, de az ékszeripar egészét tükröző trend szerint egyre inkább testreszabhatók és személyre szabottak.

A Jostens és más osztályú ékszerszállítók - a Balfour a Jostens legfőbb versenytársa - a felszínen a változatossághoz való alkalmazkodás révén több lehetőséget kínálnak. "A nyolcvanas évek közepén az osztálygyűrűnk volt az egyetlen ékszer, amit valaha láttam; de manapság a fiataloknak sokkal több lehetőséget kínálnak " - magyarázza Jeff Peterson, a Jostens marketing alelnöke. "Az osztálygyűrűk vagy évkönyvek vásárlási szándéka nem csökkent; ami azonban megváltozott, az a termékek diverzifikálása. " 

Más szóval, a diákokat nem érdekli a hagyományos osztálygyűrű hagyományos, terjedelmes megjelenése, bár lehet, hogy még mindig tetszik nekik a mögöttes ötlet. Egyre népszerűbbek a modern megjelenésű gyűrűk és a gyűrűkategórián kívüli osztályékszerek. „Nagyon érdeklődünk olyan dolgok iránt, mint a karkötők, medálok, nyakláncok, címkék - ez bizalmat ad számunkra, hogy az érdeklődés továbbra is fennáll, csak ők igényesebbek arra vonatkozóan, hogyan akarnak emlékezni rá " - mondja Peterson. Carr megjegyzi, hogy a vállalat az elsők között kínált természetes köveket az osztályékszerekben, és kiskereskedelmi használatra kész termékeket értékesített az iskolai könyvesboltokban.

Ez a gondolkodás arra késztette Jostens-t, hogy először a maga nemében működjön együtt a kis Los Angeles-i székhellyel finom ékszer márka Sarah Chloe, aki visszafogott, személyre szabott pecsétgyűrűiről és más klasszikus stílusairól ismert. Miután felfedezte ezeket a pecsétgyűrűket a Mark és Graham katalógusban, Carr utoljára Zahava Ryzman alapítóhoz fordult évben, és azonnal együtt akartam dolgozni vele, hogy egy kis újdonságot vigyen a cég osztályékszereibe ajánlat. Annak ellenére, hogy Ryzman annyira keveset tudott az osztálygyűrűkről, mint én, Ryzman beleegyezett, részben azért, mert számára ez egy lehetőség volt arra, hogy többet megtudjon egy a fogyasztók mindig kihívást jelentő szegmense: Z generáció. Mielőtt elkezdett tervezni, Jostens elvitte az iskolákba, hogy találkozzon diákokkal vagy potenciális ügyfelekkel, hogy megértse érdeklődési körüket és preferenciáikat.

"Nagyon erős nézetük van arról, hogy mit szeretnek" - mondta Ryzman. „A diákok, akikkel találkoztunk, annyira magabiztosak voltak; olyan erősen fogalmazták meg álláspontjukat. Olyan jól olvasták és megfordították, hogy mi érdekli őket. "És ami érdekli őket, úgy tűnik, eltérés a hagyományos gyűrűktől. Ryzman első kapszulakollekciója Jostens számára nem tartalmaz egyetlen osztálygyűrűt sem, inkább egy bájos nyakláncot és karkötő gravírozási lehetőségekkel, drágakövekkel és ékezetes varázsaival - célja az volt, hogy az emlékeket elegyítse a divatgal elemeket. Kiderült, hogy ez volt Jostens minden idők egyik legsikeresebb bevezetése, az eladások megduplázták a kezdeti várakozásokat. Carr és Peterson dicsérte Ryzmant. „Azon diákok szolgálatában állunk; valóban lelki társa volt ebben a küldetésben " - mondja Peterson. Jelenleg a jövőbeli kollekciókon dolgoznak, amelyek kiterjedtebbek lehetnek, és gyűrűket is tartalmazhatnak. -Azt nézi, hogyan csináljunk egy modern kinézetű osztálygyűrűt? - mondja Carr.

Az esztétikától eltekintve az osztálygyűrűpiac másik változó eleme az értékesítés módja - bár nem olyan jelentős mértékben, mint gondolná, legalábbis a Jostensnél nem. A vállalat regionális vállalkozásként indult, és a növekedés során további régiókban értékesítési menedzsereket adott hozzá. A helyi értékesítési erők "besétálnának az iskolákba, kapcsolatot létesítenének az igazgatókkal, osztálytalálkozókat rendeznének, és összehoznák az idősebbeket, hogy beszéljenek az évről" - magyarázza Peterson. Ma azt mondja, hogy bár a Jostens online rendelést kínál, a termékek többségét pontosan ugyanúgy értékesítik, személyenként. „Azt találtuk, hogy az értékesítési képviselőink [iskolákkal] fennálló személyes kapcsolatai a kulcsa ennek az üzletnek; ez nagyon kapcsolat-alapú "-mondja Peterson. Az értékesítési képviselők átlagosan több mint 10 évig maradnak a cégnél. „Valóban a közösség részei; van gyerekük, aki ezekbe az iskolákba jár " - teszi hozzá Peterson. A vállalat most megpróbálja megteremteni ugyanezt a személyes kapcsolatot online.

Végül, amit Jostens és versenytársai értékesítenek (és a remény soha nem hal ki), az érzelmi az osztálygyűrűk jelentőségét, és ez könnyebben értékesíthető az ország olyan részein, amelyeket valószínűleg Találd ki. "Maga a hagyományos gyűrű, olyan erős az ország bizonyos részein" - mondja Carr az amerikai délre utalva -, ahol a hagyomány olyan erős, hogy van gyűrűjük szertartások."

A gyűrűk néha második életet is élnek: a West Pointban a korábbi diplomások adományozott gyűrűi elolvadt és új aranyba keveredett hogy gyűrűt készítsen az új diplomásoknak. Az Ebay -en és az Etsy -n nagyon sokféle vintage osztálygyűrű is kapható.

A mai tájban, ha örökre megtartandó valamit vásárolunk, az egyre inkább idegen fogalom - különösen a divatban és kiegészítők terén, valamint az évezredek és a Z generáció között - a diákok gondoskodása lesz az ékszerpiac legnagyobb piaca kihívás. Ugyanabban az időben, a finom ékszerpiac egésze folyamatosan növekszik: bizonyos értelemben valójában csak arról van szó, hogy fiatalon kezdjük őket.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.