A Derek Lam 10 Crosby illatgyűjtemény. Fotó: Derek Lam
Derek Lam mozgalmas éve volt. Amellett, hogy gyűjteményeket készített névadó kiadójának és a kortárs 10 Crosby sorozatnak, több évadot is bemutatott atlétikai kollekció Athletával. Most már hivatalosan is a szépségiparban dolgozik az új illat bevezetésével - ill illatok, pontosabban.
A túlteljesítő Lam most 10 illatot dobott piacra Derek Lam 10 Crosby neve alatt, ami több okból is érdekes. Ahelyett, hogy csak egy drága illatoszlopot dobott volna piacra, 10 különböző illattal választotta. „Sok tervező elgondolkodik azon, hogy illatot készít. Ez elvárás. Tervezőként nem mindig akarom elvégezni a várt dolgot " - mondta Lam. „Azt akartam, hogy ne erről a monolit illatról vagy erről szóljon egy ami az egész márkát képviseli. Különböző személyiségeket tudok kifejezni. "
Aztán ott van az is, hogy Lam nem luxuscímkéje alatt dobta piacra, hanem inkább a megfizethetőbb 10 -es Crosby megnevezést választotta. "Az illatpiac egyfajta átmeneti helyen van - minden klasszikus megtalálható, és úgy tűnik, hogy sok hang van a felső végén" - magyarázta. „Ez valami egészen más volt. Olyan volt, mintha igazán nagy hatást érhetnénk el ezen a piacon egy igazán kreatív koncepcióval. "És akkor természetesen ott vannak az évezredek. A bevezetés célja az áhított 25-35 éves demográfiai adatok, valamint a márka hívása az "évezredes gondolkodású". (Ez azt jelenti, hogy ha te egyidős lennél Ross -szal és Rachellel figyelte
Barátok a 90-es években, de Ön is szereti, ha termékei szórakoztatóak az individualizmus egy elemével, évezredes gondolkodású.)Az illatokat olyan pillanatok ihlették, amelyeket Lam látott, miközben kinézett 10 Crosby irodájának ablakán Manhattan belvárosában. A "hifit" például az a pillanat ihlette, amikor "hallja, hogy valaki zenét robbant az autó ablakából, és szeretne csatlakozni", mondja Lam. Az illatok, amelyeket ő „illatos szekrénynek” nevezett, a pézsmaszíntől a virágosig és a sósabb fa és borostyán boros keverékig terjednek, és mind végtelenül viselhetők. És mivel a bemutatás fontos, az üvegek és/vagy a gyümölcslé illatához illeszkednek. "Eső napja" világos zöld; "Silent St.", egy puha pézsma, amelyet a város új haja ihletett, tejfehér. Három kedvencem az első szippantáskor a Silent St,, ami gyönyörűen puha, "Esős nap", mert én nem tud ellenállni a nerolival vagy a vetiverrel, és van mindkettő, és a "Blackout", amely chai teát tartalmaz lényeg.
Négy különböző parfümkészítő fejlesztette ki a választékot, amelyet jelenleg 10 darabos előzetes kollekcióként vásárolhat meg 95 dollárért Sephora. (A Sephora most bejelentette, hogy átrendezi az illatok forgalmazásának módját, amely magában foglalja a több rést is márkákat és az áruház exkluzívjait, így valószínűleg nem véletlen, hogy a Lam fröccsenő debütálását an kizárólagos.)
Még egy utolsó megjegyzés: Lam együttműködött a Butterfly Beauty-val, amelyet Robin Burns-McNeill alapított, aki segített elindítani Calvin Klein Obsession-ját a 80-as években. Butterfly részt vesz az Olsen ikrek Elizabeth és James Nirvana illatos duójának marketingjében is, amelyet azóta kreatív módon fogalmaztak meg - van illatos száraz sampon és kézkrém. Tehát biztonságos megoldásnak tűnik, ha kreatívabb indításokat várunk a Lam -től ennek a partnerségnek köszönhetően.
„Ez a szépség és a test első bemutatása számomra. Szeretem, hogy spontán és váratlan maradjon ” - mondta Lam. - Ez hiányzik a piacról általában.