Pillanatkép a Coach 1941 első kifutópálya-bemutatójáról, amelyet egy személyre szabott helyen, a manhattani High Line-on tartottak szeptemberben. Fotó: Imaxtree
Távolsági busz mindig is ismert volt bőráruk márkájaként - először a negyvenes években kézzel készített pénztárcáiról és számlázólapjairól, a 60 -as évek eleje óta pedig női kézitáskáiról. De a Loewe korábbi kreatív igazgatója óta Stuart Vevers csatlakozott a márkához 2013 -ban, lecserélve Reed Krakoff, bárki beszélt már a Coach viseletéről-nevezetesen a bőréről és a nyírásáról felsőruha darabok és színes intarsiakötései - amelyeket Vevers a februárban kezdődő kis divathét bemutatóin mutatott be. 2013. A válasz annyira pozitív volt, hogy a anyagi gondok vállalat nemrég bejelentették a teljes, magasabb árú vonal elindítása-Coach 1941 néven-, amelyet a hónap elején a New York-i divathét legelső kifutópályáján mutatott be.
A bemutató másnapján megálltunk az edző bemutatótermében, hogy megkérdezzük Veverset az új vonallal kapcsolatos terveiről, hogyan az ügyfélkör fejlődik, és el tudja -e képzelni a jövőjét, ahol a Coach elsősorban másról ismert, mint amilyen kézitáskák.
Mesélnél egy kicsit a tavaszi kollekcióról és arról a döntésedről, hogy magasabb árú kiadót indítasz?
Ez sok tekintetben annak a fejlődése, ahonnan jöttünk. Amit a New York -i divathét bemutatóin mutattunk [az elmúlt két évadban], azt "gyűjteménynek" neveztük, de nem jelöltük meg semmi konkrétumként. Úgy gondoltuk, hogy itt az ideje, hogy valódi elkötelezettséget tegyünk mögé, és úgy éreztük, hogy ez a megfelelő idő az ügyfelek és a szerkesztői közösség reakciója miatt.
Tehát az 1941 -es edző a kezdetektől fogva szerepel az útitervben?
Tudtam, hogy szeretném, ha [az edző] a divatbeszélgetés részévé válna, de nem tudom, hogy volt -e konkrét idővonalom. Azt hiszem, akkor kezdett természetesebben összeállni, amikor úgy éreztük, hogy a legjobb módja annak, hogy [jövőre] megünnepeljük 75. évfordulónkat, ha valamit bátran menőnek tűnünk. Ez a két dolog egyszerre jött össze.
El tud képzelni egy olyan jövőt, amelyben a Coachot nem elsősorban kézitáska márkának gondolják?
Úgy gondolom, hogy mindig erős kapcsolatnak kell lennie az edző és a bőráruk között - ez az, ami vagyunk, amit csinálunk. Azt hiszem, szeretném, ha nem csak ez lenne. És ez a gyűjtemény erről szól. Nem hiszem, hogy az edzőnek csak bőráruknak kell lennie - ez kell, hogy legyen a hangsúly, az erő és a legismertebb -, de nem hiszem, hogy ez korlátozza a többi dolgot.
42
42 Képek
Miben különbözik a használatra kész vásárlója a kézitáska vásárlójától?
Azt hiszem, a bőráruk kínálatával tudjuk, hogy nagy közönséghez, széles közönséghez beszélünk. Viseletünkkel nem próbálunk egész gardróbot létrehozni; nem próbáljuk meg valakinek a ruhásszekrényét létrehozni éjjel -nappal, dolgozni játszani. Ez egy nézőpontról szól; a Coach történetének elmeséléséről és egy új irányról szól. A ruházat kiváló eszköz erre. És mivel a Coach nem a kész viseletről ismert, minden darabnak önmagában kell kiemelkednie, minden darabnak olyannak kell lennie, amit csak a Coachtól kaphat. Azt tapasztaljuk, hogy ez egy hihetetlen eszköz az ügyfelek toborzására. Az érdekes az, hogy talán belépnek a Colette-be, vagy a Net-a-Porter-en, vagy talán a [10] Corso Como-ban, és talált egy darabot, és eljönnek egy Coach boltba, és azt mondják: szia, nincs az én méretem, és mellesleg soha nem voltam Coach boltban előtt. És számomra ez igazán izgalmas. Azt tapasztaltuk, hogy új embereket hoz az üzleteinkbe, és visszatérnek. Új módon vizsgálják, mit jelent a márka, és ezért nagyon fontos számunkra a viselet.
Elmentem a Prince Street üzlete mellett, és szép választék volt az őszi kifutópálya kollekciójából, de más üzletekben nem láttam ilyet. A nem zászlóshajó üzletek tekintetében úgy érzi, hogy Ön és az új edző jól képviselteti magát?
Nehéz mindent egyszerre megtenni. Fizikailag nem lehet 700 üzletet megváltoztatni egyik napról a másikra. Tehát ennek a kollekciónak a darabjait megtalálhatja a legtöbb üzletünkben, ha ékszereket és bőrárukat keres, és mindent megtalál az interneten, amit mindenki megtapasztalhat. Néhány üzletünk kisebb városokban nem hatalmas, így nincs helyük mindennek. Ha egy nagyvárosi városban tartózkodik, ezt a kollekciót megtalálja a Coach áruházban.
A múltban az amerikai középnyugatról merített ihletet. Ez volt számodra a fő forrás még a tavaszi kollekcióban?
Valahol New York City és a Midwest között van. Mindig van ez a hivatkozás New York olvasztótégelye - a különböző kultúrák és nemzetiségek keveredése - és a Coach között, 1941 -ben született itt, tehát valóban hiteles. És akkor ott van a nagy amerikai tájak romantikája, amit a moziban nézve nőttem fel. Mindig van némi szembeállítás a város és a filmes tájak között.
Mesélnél bővebben a tavaszi kollekcióról? Ebben a szezonban nagyszerűen mutatta be a virágokat és a ruhákat, és néhány szemet gyönyörködtető csizmát.
Elkezdtük létrehozni a Coach-t felsőruházati célpontként-az első évad nyíró darabjai elfogytak. Minden szezonban szeretném egy kicsit bővíteni a szókincsünket; A kötöttáru minden szezonban bővíteni akart, szerintem nagyon jól ül a bőr mellett mint a textúra, és a bőrt úgy kezeltem, mint egy pólót, motívumokkal és olyan dolgokkal, amelyek mosolyognak. Ősszel néhány virágot kaptunk a fekete bandanából az elmúlt néhány pillantásban, nagyon szeretem ezeket a darabokat; olyan volt, mint egy divatszarka vonzereje azokról, akiket ebben a szezonban bővítettünk. És elkezdtünk játszani a ruhákkal. Egy feldobható, egyszerű Coach ruha úgy hangzott, mintha felfedeznénk-pólónak kell lennie. A Coach személyisége a könnyedségről és az erőfeszítésről szól, és olyan dolgokról, amelyek valóban működnek az Ön számára, mint például egy póló, nincs illeszkedés, nincs formalitás, és azt hiszem, ez az egyik véleményem arról, hogy mitől lesz Coach egyedi. Az előző szezonban csak találtuk a lábunkat, most már tényleg megtaláltuk.
Ezt az interjút szerkesztették és tömörítették.