Lássuk a divatmagazinok gerincét, amelyek hirdetési oldalait háromszor számoltuk. Fotó: Fashionista
Ami a szeptemberi számokat illeti, a méret számít.
Vagy legalábbis régen - vitatkozik a Magazinmédia Szövetsége (MPA). Idén a Condé Nast, a Hearst és a Time Inc. divatcímei. együttesen megtagadták a szeptemberi számukban eladott nyomtatott hirdetések számának kiadását, jellemzően az év legnagyobb, legfontosabb számaiban. Bár a szeptemberi hirdetési oldalak számát régóta mérceként használták a magazinmárkák teljesítményéhez képest az előző évhez, valamint egymáshoz viszonyítva, az MPA szerint a A szeptemberi számban megjelenő nyomtatott hirdetések ma rosszul értékelik a márka egészségét, mivel a hirdetési bevételek sok különböző csatornán keresztül érkeznek, beleértve az online és a natív hirdető.
Alternatívaként az MPA közzétette a havi márkaközönség -jelentés tavaly szeptemberben "Magazine Media 360" néven. A jelentés összefoglalja a nyomtatott és digitális kiadású olvasókat, az online online látogatókat asztali és mobiltelefonon keresztül, valamint az egyedi videomegtekintéseket. Az MPA úgy véli, hogy a közönségszámok az egyetlen módja annak, hogy értékeljék a médiamárka egészségét ", hiteles, pontos és harmadik féltől származó adatok hiányában nyomon követi a hirdetési teljesítményt a magazinmédia (és minden más média) minden platformján és formátumában " - mondta a szervezet nyilatkozat. Mary Berner, az MPA elnök -vezérigazgatója 2012 óta azt mondja, hogy a hirdetési oldalak "már nem jelentik a "Azt mondta, olyan belső számokat látott, ahol a nyomtatott oldalak ugyan csökkentek, de a reklámbevételek csökkentek megnövekedett.
Ennek ellenére úgy gondoljuk, hogy a hirdetési oldalakat továbbra is érdemes számolni. A tényleges bevételi számokhoz való hozzáférés nélkül ez az egyetlen mutató, amely megvilágítja a hirdetők hagyományos nyomtatott hirdetések iránti keresletét minden folyóiratban. WSJ folyóirat és T: AzNew York TimesStílus Magazin továbbra is fontosnak tartják; mindketten sajtótájékoztatót küldenek a szeptemberi számokban eladott hirdetési oldalak száma - amelyek, büszkén mondták, idén kivételesen erősek voltak.
Mivel megtagadtuk a hozzáférést a hivatalos számokhoz, 10 vezető amerikai divatmagazinból vettünk példányokat, és kézzel számoltunk minden megjelenő hirdetést. Mivel problémáinkat újságárusoknál vásároltuk, a számok (amelyeket az alábbiakban teljes körűen megtekinthetnek) nem veszik figyelembe azokat a hirdetéseket, amelyek csak előfizetési problémák, hirdetések, amelyek csak az ország bizonyos régióiban futnak, egyéb hirdetési szponzorok vagy natív hirdetési programok. Így voltak némi eltérések. Például a mi számításunk szerint Fényességoldalai laposak voltak, de egy forrás, aki ismeri a cím hirdetési számát, azt mondja, hogy valójában 7 százalékkal nőttek az előző év azonos időszakához képest. Mindkettőben számoltuk a visszaeséseket Elle és Harper's Bazaar, de a Hearst szóvivője szerint valójában ők voltak a legnagyobb problémáik.
Összességében az idei számok nem voltak nagyok. Csak a fent említett címek - WSJ, T, Fényesség és Elle - a hirdetési oldal növekedése az idén. Divat a hirdetési oldalak kismértékben csökkentek 615.02 -re, de összességében továbbra is a legtöbbet gyűjtötték. Stílusosan volt a legsúlyosabb, 30 százalékkal csökkent az előző év azonos időszakához képest, amit egy forrás is megerősített. Kozmopolita, közben 34 százalékos csökkenés volt tapasztalható, de egy képviselő elmagyarázta, hogy ez nagyrészt azért van, mert a 2014 -es számadatok is benne vannak Kozmopolita latinok számárahirdetési oldalai is.
Most, hogy mindannyian tisztában vagyunk ennek a gyakorlatnak a korlátaival, nézzük meg a hirdetés oldalszámát. Öt esetben a számokat belső források korrigálták; az alábbiakban ezeket a javított számokat foglaltuk össze. Az oldalak számításával kapcsolatos további információkért tekintse meg jegyzetünket. **
Beyoncé a Vogue -n. Fotó: Mario Testino/Vogue
DIVAT
2014. szeptember: 631 (jelentették)
2015. szeptember: 615.02 (Divatmániás számol)
Keira Knightley az Elle -n. Fotó: Paola Kudacki/Elle
ELLE
2014. szeptember: 465 (jelentették)
2015. szeptember: 439.33* (Divatmániás számol)
*Hearst szerint ez a cím legnagyobb problémája valaha.
Katy Perry a "Harper's Bazaar" -ban. Fotó: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
HARPER BAZÁR
2014. szeptember: 444 (jelentették)
2015. szeptember: 435.33*(Divatmániás számol)
*Hearst szerint ez a cím legnagyobb problémája valaha.
Anne Hathaway az InStyle -on. Fotó: Michelangelo Di Battista/InStyle
STÍLUSOSAN
2014. szeptember: 448 (jelentették)
2015. szeptember: 314.5 (Divatmániás számol)
Gigi Hadid a W. -n Fotó: Steven Meisel/W
W
2014. szeptember: 303 (jelentették)
2015. szeptember: 294 (Divatmániás számol)
Miley Cyrus a Marie Claire című filmben. Fotó: Mark Seliger/Marie Claire
MARIE CLAIRE
2014. szeptember: 261 (jelentették)
2015. szeptember: 228.33 (Divatmániás számol)
Karlie Kloss a Glamourról. Fotó: Tom Munro/Glamour
FÉNYESSÉG
2014. szeptember: 215 (jelentették)
2015. szeptember: 230 (forrás megerősítette)
Taylor Swift a Vanity Fair című filmben. Fotó: Mario Testino/Vanity Fair.
VANITY FAIR
2014. szeptember: 232 (jelentették)
2015. szeptember: 212 (Divatmániás számol)
Cate Blanchett a T. -n Fotó: Karim Sadli/T
T MAGAZINE
2014. szeptember: 158 (jelentették)
2015. szeptember: 164 (jelentették)
Demi Lovato a "Cosmopolitan" című műsorban. Fotó: Tesh/Cosmopolitan
KOZMOPOLITA
2014. szeptember: 185 (jelentették)
2015. szeptember: 122.2 (Divatmániás számol)
Ansel Elgort a Teen Vogue -ban. Fotó: Boo George/Teen Vogue
TEEN VOGUE
2014. szeptember: 112 (jelentették)
2015. szeptember: 112 (Divatmániás számol)
Freja Beha Erichsen a 'WSJ -n. Magazin.' Fotó: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. MAGAZIN
2014. szeptember: 90.08 (jelentették)
2015. szeptember: 100.4 (jelentették)
** Minden egyes hirdetési oldalt egyetlen hirdetésnek számítottunk, vagyis a szórások két hirdetésnek számítanak. A kihajtható hirdetések mindkét oldalát saját oldalnak tekintettük. A betétekben lévő hirdetéseket is egyedi oldalaknak számítottuk, még akkor is, ha a beszúrási oldal mérete kisebb volt, mint a magaziné. Nem adtunk extra értéket a vastagabb vagy fényesebb papíron elhelyezett hirdetéseknek. A szponzorált tartalmat csak akkor számoltuk, ha azt kifejezetten a „hirdetés”, „promóció” vagy „X által bemutatott” szavakkal mutatták be.
Megjegyzés: Ezt a történetet Hearst megjegyzésével frissítettük Kozmopolitahirdetési oldalai.