Az amerikai szépségipar virágzik - ennek a 6 látomásos márkának köszönhetően

Nincs alkalom, mint július negyedike, hogy minden amerikai dolgot megünnepeljenek. Itt, a Fashionistában a hetet azzal töltjük, hogy megvizsgáljuk a divatipart a saját udvarunkban, az amerikai ruházati gyártástól kezdve az amerikai születésű modellekig. Kövesse nyomon az összes tudósításunkat itt.

Nem titok, hogy történelmileg szólva, a szépségipar epicentruma nem volt a jó USA. Évtizedek óta a legtöbb kozmetikai márka, amely az amerikaiak szépségápolási rutinjainak nagy részét képezi, Európában volt. Aztán az évtizedes eurocentritás után az ázsiai piac az elmúlt öt évben átfogóbb erőforrássá vált a nyugati szépségfogyasztók számára, köszönhetően a növekvő népszerűségnek K-szépség és J-szépség.

De végre egy olyan korszakba lépünk, amelyben az amerikai szépségipar állítja és virágzik. Egy csomó sovány, fiatal feltörekvő jelent meg a szépségterület fő versenyzőjeként, és az örökölt vállalatok, amelyek ilyen sokáig monopolizálták az iparágat, észreveszik. Az innováció ösztönzésével, odaadó közösségek és rajongótáborok létrehozásával, úttörő képletek biztosításával és a A régi iskola üzleti módja, az amerikai szépségmárkák új gárdája valódi, tartós változást akar ösztönözni földgolyó.

Előtte közelebbi pillantás hat nyüzsgő, látomásos amerikai márkára, amelyek felrázják a szépségipart és alakítják jövőjét.

KKW Szépség

Kim Kardashian egyhangúlag a végső befolyásolónak tekintik, így az általuk uralt területen nem meglepő, hogy névadó kozmetikai márkája azonnali, iparágat megzavaró slágerré válna. Az első csepp termék - 300 000 kontúr- és kiemelő készlet - körülbelül három óra alatt elfogyott, és becslések szerint 14,4 millió dollárt hozott. Ugyanez az értékesítési erő érvényes Kardashian első illatbemutatójára is, amely 10 millió dollárt hozott egyetlen nap alatt.

Sőt, a KKW Beauty -nak sikerült ezt kivonnia azáltal, hogy elkerülte azokat a marketingtechnikákat, amelyeken az iparág már régóta dolgozik függő - ajándékok vásárlással, nyomtatott kampányok, óriásplakátok, reklámok és hasonlók - az egyszerű közösségi média javára erőfeszítés. Kardashian, befolyásos családjával és barátaival rendelkező erőteljes legénységével együtt mindkettőt ugratta A Twitteren és az Instagramon a konverziós arányok jelentősebbek, mint bármely korábbi kozmetikai márka remélhette venni.

Valójában a KKW Beauty olyan lökéshullámokat küldött a szépségszférába, hogy Kardashian megjegyezte interjú a Fashionistával, tanácsért fordulnak a valóságos tévécsillagból mogulhoz. "Más márkák azt mondták:" Kit használt fel a marketingcsapataihoz? Hogyan jutott eszébe a kristály? ” - mondta Kardashian, utalva az első KWW Fragrance illat bevezetésére. "A főbb márkák megkérdezték tőlem, hogy milyen csapatot használok, de ez csak egy ötletem volt, és ez olyan organikusan jött be. Úgy gondolom, hogy amikor egy termékkel jelentkezik, annak feltétlenül olyan organikusnak kell lennie, és ezért csak időt kell szánnia, amíg ez az ötlet valóban el nem jön. "

Szépség pékség

Egy fiatal, egyedülálló anya alapította, aki a mellrák diagnózisát valami pozitív, kegyetlenségmentes sminkmárkába akarta irányítani Szépség pékség kezdett elfogyni az alapító, Cashmere Nicole South Bend, Ind. itthon. Nulla iparági kapcsolattal és professzionális szépségápolási tapasztalattal nem rendelkezett, az akkori ápolónő internetes kutatásokból és könyvtári könyvekből gyűjtött információkra támaszkodva indította el vállalkozását.

Nicole a közvetlenül a fogyasztókra épülő üzleti modelljével és az Instagram marketing-célú kihasználásának mély megértésével alakította ki a Beauty-t A pékség néhány év alatt nyereséges lett, ezt követően 3 millió dollár támogatást biztosított az Unilever Ventures, a 645 Ventures és a Blue Consumer Főváros. A Kalifornia állambeli San Diego-i téglagyártó telephelye kiskereskedelmi partnerség a Forever 21 Riley Rose nemzetközi a QVC, a HSN és a Sephora, valamint az évezredes rajongótábor, a vállalkozás egyértelmű úton halad a siker.

Pinrose

San Francisco-i székhelyű startup, amelyet Erika Shumate és Christine Luby alapított. Pinrose célja a személyes illatok vásárlásának újragondolása. Személyre szabott algoritmus segítségével - a fogyasztói adatok és a szaglélektan tudománya alapján - a vállalat megfelel a fogyasztók saját szabadalmaztatott parfümjeivel, amelyek ára elérhetőbb, mint a tipikus designer parfümök ára 65 dollár pop. (Az utazási méretű flakonok mindössze 24 dollárba kerülnek.)

Üzleti szempontból a Pinrose koncepciója rengeteget felpezsdített: az induláskor a Bonobos alapítója és a Trunk Club vezérigazgatója, Brian Spaly volt a vezető befektető; a márka az első finanszírozási körben 5 millió dollárt gyűjtött össze, és további 3 millió dollárt biztosított a Series Seed II fordulóban.

A saját közvetlen fogyasztói kiskereskedelmi üzletágán túl a Pinrose a Nordstrom és a Sephora partnerei is voltak a forgalmazáshoz. Ez év májusában a vállalat a Sephora házon belüli kozmetikai címkéjével, a Sephora Collection-szel együttműködve a színes kozmetikumok kategóriájába bővült. A két cég együttműködve kiadta a limitált példányszámú, illatosított csillogó szájfények kurátus kollekcióját. "A Pinrose -zal való partnerségünk nagyon természetesnek tűnt, tekintve a márka alapját" - mondta Beth Hayes, a Sephora Collection alelnöke a WWD interjú az együttműködésről debütálása idején. „Közös céljaink kiváló minőségű, megközelíthető termékek létrehozása, amelyek nemcsak prémium, hanem szórakoztatóak, játékosak és egyediek zökkenőmentes együttműködést tesz lehetővé, és örömmel osztjuk meg az eredményeket a Sephora Collection és a Pinrose szépségeivel hasonló."

Fényesebb

Ezen a ponton, "Fényesebb"alapvetően egyet jelent az évezredes szépségvásárlóval. 2014-es bevezetése óta a por-rózsaszín termék spinoff Emily Weissszépségszalonja Into The Gloss, a márkát látszólag egy egész generáció szereti a smink minimalista, hozzáférhető megközelítéséért, az Insta-csali csomagolásáért és a szórakoztató, mégis törekvő éthoszért.

A Glossier az átláthatóság felkarolásával és a közösségi érzés előmozdításával - valamint olyan termékek létrehozásával, amelyeket az emberek valóban élveznek - iparági erővé vált. A dolgok pénzügyi oldaláról indulva 2 millió dolláros kezdeti befektetéssel VC -finanszírozást indított, majd további egy hónappal a debütálása után további 8,4 millió dollárt gyűjtött össze a befektetőtől. A B sorozat 2016 -os fordulójában további 24 millió dollárt hozott, és (igen, van még több is) azután52 millió dollárt gyűjtött össze C sorozatú finanszírozásban 2018 februárjában. Nem túl kopott.

2017 áprilisában Andrew Cuomo New York -i kormányzó 3 millió dollár adókedvezményt ítélt oda, lehetővé téve a vállalat számára, hogy áthelyezze székhelyét, és további 282 alkalmazottat vegyen fel. Különféle ideiglenes pop-up üzletekkel, valamint állandó kiskereskedelmi helyekkel New Yorkban és Los Angeles, a vállalat fizikai jelenléte gyors bővítési módban van (hamarosan üzletet nyit Chicagóban). Az is nemzetközi hajók az Egyesült Királyságba, Kanadába, Írországba és Svédországba, az idén Franciaországba történő terjeszkedéssel.

"Remélem, hogy túljutunk azon, hogy termékcég vagyunk" - mondta Weiss interjú a Fashionistával tavaly szeptemberben. "Remélem, hogy szimbólummá válunk annak, hogy a legjobb szakértőink legyünk, saját véleményünk és elbeszélésünk legyen, és hogy ezt megosszuk másokkal, megosszuk a világgal. Remélhetőleg ez az, amit G végső soron a 14 éves Szaúd-Arábiában és egy 56 éves Szilícium-völgyben jelent. "

Hús

Nem, Hús nem indie márka, de ez egy buzzy új startup. Készítette Allure alapító szerkesztője Linda Wells a Revlon, Inc. esernyő, a sminkcsalád a legújabb, amely ebben a körben szerepel, és június végén robbant a helyszínen. Kizárólag az Ulta áruházakban és az interneten kapható, a luxus 89-SKU alapítvány, kiemelő, pirosító, A rúzsokat és a szemhéjfestékeket úgy tervezték meg, hogy minőségi színes kozmetikumokat szállítsanak, amelyek teljes körű kiszolgálást biztosítanak bőrtónus. Az olyan márkákkal együtt, mint a Fenty Beauty, a CoverGirl és a ColourPop, segített létrehozni egy új, minimum 40 árnyalatú alapozási tartomány szabványát. A Flesh is ösztönözte a beszélgetést az árnyékbefogadás témája körül.

Wells a sajtóközleményében úgy fogalmazott, hogy bejelentette a márka bevezetését: "A Flesh mögött meghúzódó ötlet a smink, amely tiszteletben tartja a bőr épségét, hogy kiemelje a legjobb egyéni énedet... A Flesh nem félénk, kiszámítható aktsor. Tartalmazza az intenzív színű írásjeleket a szemen és az ajkakon a gazdagság érdekében. "Más szóval, az alapozás messze nem az egyetlen kategória, amelyre gondolnunk kell, amikor megbeszéljük a sminkárnyalatok kialakítását minden bőrtónushoz, és ezzel a megértéssel a Flesh célja a kozmetikai színek bevitele (és megváltoztatása) beszélgetés.

Részeg elefánt

Az itt bemutatott márkák közül sok közös vonás az, hogy egy rést faragtak maguknak már zsúfolt szépségiparban, valami újat és mást csinálva - és a közösségi oldalon is sikereket értek el média. Részeg elefánt az alapító, Tiffany Masterson akkor képzelte el „tiszta” bőrápolási termékcsaládját, amikor fogyasztóként csalódott és kiábrándult a szépségpolcokon sorakozó termékekből. Azzal kezdett valamit, hogy saját vállalkozást indított.

A Drunk Elephant 2013-as debütálása óta rezonanciát talált az egyre növekvő rajongótáborral, így termékei a Sephora bestsellerei. Kezdetben aláírásával felkeltette a fogyasztók figyelmét (valamint az ingatlanokat az Instagram hírcsatornáiban) az élénk színű csomagolás és a furcsa név, a márka élvonalbeli, hatékony formulái tartják vissza a vásárlókat vissza. Még mindig elfogyott Masterson szülővárosa, Houston, a cég egyike az egész iparágnak. Figyelembe véve, hogy a Drunk Elephant nem kötött hagyományos marketing vagy fizetett befolyásoló partnerségeket, népszerűsége némileg megdöbbentő.

Mi következik a cégnél? A dolgok csak felfelé ívelnek. "Globális terjeszkedés és izgalmas új termékek" - mondta Masterson a friss Fashionista interjú. „Nem nézem a trendeket és nem várok, így már 2019 végéig kifejlesztettem termékeimet. Évente három indítást tervezek; Még egy termékem is van 2020 -ra. " 

KAPCSOLÓDÓ CIKKEK

Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.