Fotó: WWD
Az elindításával új heti nyomtatás szerdai kiadás, Női viselet naponta újradefiniálja a divatbiblia szerepét azáltal, hogy meghúzza a határvonalat a magazin és az újság között.
"A kihívás számunkra az, hogy megtaláljuk a környezeti nyomtatási jármű egyensúlyát a sokkal sürgősebb és romlandó termékekkel. WWD.com, ami inkább 24/7 megközelítés " - mondja Edward Nardoza főszerkesztő.
Az újságírói elkötelezettség változatlan, Nardoza ragaszkodik hozzá, de a média csatornái változnak. Elmúlt a napi nyomtatott kiadás; A WWD.com weboldalán a Penske Media világszerte irodákkal építi az iparág 24 órás, hétvégén történő lefedéséhez szükséges infrastruktúrát. "Valós idejű információink vannak Ázsiából, majd Európa valós időben veszi fel a labdát Európában, és akkor megkapjuk New Yorkot... és utána a nyugati part LA -ban " - mondja Nardoza.
WWD a közösségi médiában is bővíti jelenlétét, és azt tervezi, hogy a személyzet munkaköri feladatainak hivatalos részévé teszi. Ismert szerkesztők és írók hamarosan a Twitteren és az Instagramon keresztül jelentik és kommentálják az iparágat, amit más kiadványok újságírói évek óta tesznek. "Mi, akik Fairchild úrnak dolgoztunk, mindig azt tanították:" Ez nem rólad szól, hanem az olvasóról és a papírról " - mondja Nardoza. "De tény, hogy a digitális média - és különösen a közösségi média - nagyon aktív módon reagál az egyes hangokra, ezért kísérletezünk vele, és meglátjuk, hogyan működik."
Nardoza ragaszkodik ahhoz, hogy a márkákat és az árukat ne reklámozzák ezeken a fiókokon, ahogy gyakran a folyóirat szerkesztői teszik. "Nem fogjuk íróink és riportereink lefényképezni a cipőjüket, és azt mondani:" Mindenki vásárolja meg a Jimmy Choosomat " - mondja. "De ha azt csiripelik, hogy a Jimmy Choo új trendje a lakás, vagy bármi, az teljesen jogos."
Eközben a heti szerdai nyomtatott kiadás új lehetőségeket nyit meg a mélyreható és aktuális iparági tudósítások számára. A legszembetűnőbb változás a napihoz képest a képfelbontás és a papír, amelyek lehetővé teszik a jobb grafikai tervezést. "[Egy napilapban] a stílus alá van rendelve az anyag tartalmának, az információnak az oldalon való megjelenítéséhez" - mondja Nardoza. "Most ezzel a kifinomultabb formátummal azt vizsgáljuk, hogy a stílus és az anyag nagyobb egyensúlyt talál."
A hirdetők is reagálnak erre a vizuális változásra. "Üzleteink nagy része luxus és arculatvezérelt"-mondja Paul Jowdy kiadó. "Azok a hirdetők, akik tétováznak vagy ellenállnak az újságpapírral való futtatásnak, most ezt a gyönyörű, túlméretezett terméket látják heti rendszerességgel, ahol a hirdetéseik minősége látványos. "Példaként az Apple -t említi, ami a reklám annak néz a második számban. "Annak ellenére, hogy az Apple Watch futtatása sok értelme van olvasóink miatt, soha nem tették volna ezt újságpapírral" - mondja Jowdy. "Ez már egy szám után megváltoztatta hirdetési összetételünket."
Ahogy Jowdy mondja, az újságpapír nagyon business-to-business (aka b2b) hangulattal rendelkezik; most, hogy a hetilap ilyen vizuálisan feltűnő és ismerős magazinformátumban létezik, divatmániás olvasókra gondol a kívülről az ipar motiváltabb lesz, hogy megvásárolja az újságárusoknál, ahol az ország top 10 kijelölt piaci területén kapható $9.99.
Az indítási számnak óriási 105 hirdetési oldala van, ami Jowdy szerint magasabb, mint a várható kiadások száma. Az előfizetési díjak idén is változatlanok maradnak. Bár Jowdy szerint az üzleti válasz pozitív volt, szerinte a hetilapot nem korlátozza egy tipikus magazin hirdetés-szerkesztés arány. "Ha olyan problémák merülnek fel, ahol a szerkeszteni kívánt hirdetés 20 százalékos hirdetés és 80 százalék szerkesztés, akkor legyen"-mondja. "Számunkra a szerkesztői tartalmunk bemutatása a legfontosabb."
Nardoza szerint a divat- és luxushirdetők túlsúlya ellenére a hetilapban WWDe vállalatok szerkesztői lefedettsége nem lesz hatással. „Mindig trükkös és kihívásokkal teli tánc volt WWD, de ez nemzedékeken át folytatódott előttünk is " - mondja, hozzátéve, hogy a márka mindig beszámolt azokról az emberekről, akik hirdetői és olvasói.
"A Burberry folyamatosan hirdet a weboldalunkon, és van egy szép nyomtatott hirdetésük [az indítási számban]" - mondja. „Ez nem befolyásolja azt, hogy hogyan fedjük le a Burberry vállalatot, és a Burberry megérti, hogy ha nehézségeik támadnak, ezt írjuk. Ha lesz győzelmük, azt is megírjuk. Szerintem az iparág ehhez szokott. Nem arról van szó, hogy néha nem teszi kellemetlenné - őszintén szólva igen. De ez semmi, amit nem szoktunk. "
Nardoza szerint a heti szám folyamatban lévő munka, és némi kísérletezésre lesz szükség ahhoz, hogy megtaláljuk a megfelelő egyensúlyt az aktuális hírek és a mélyreható merülések között. „Vajon minden problémával összefutunk? Valószínűleg nem, senki sem " - mondja. "Az információ és az információkhoz való hozzáférés a fontos. Ha valaki nyomtatott lény, és nyomtatnia kell, akkor kiszolgáljuk az olvasót. Ha valaki tiszta digitális, és élete végéig nem akar hozzáérni egy másik nyomtatott kiadványhoz, mi is kiszolgáljuk ezt az olvasót. "