Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.
Van néhány író és tervező az iparágban, akik valóban arra késztetnek bennünket, hogy itt legyünk Divatmániás, és Eric Wilson — StílusosanElső divathír-igazgatója, egykori divatriportere és kritikusa New York Times’Stílus rovat - egyike azoknak az embereknek.
A Times, élveztük a divathónap átgondolt küldeményeit és az iparág állapotával kapcsolatos megjegyzéseit, különösen, ha a divat és a popkultúra metszéspontjáról van szó. Valójában Wilson néhány legemlékezetesebb darabja hírességeket érintett, például amikor - kérdezte híresen Anna Wintour -tól mit gondolt az első gyűjteményről, amelyet Kanye West mutatott be Párizsban, és egyszerűen azt mondta neki, hogy „kérdezzen valaki más." (Egyszer interjút készített Courtney Love -lal is, miközben a lány egy hajlító közepén volt, ami tényleg kötelező olvasmány.) De tavaly Wilson régi barátja és kollégája Ariel Foxman, főszerkesztője
Stílusosan, egy újonnan létrehozott szereppel érkezett hozzá, amely lehetővé tette számára az iparág másik aspektusának megismerését, és úgy döntött, vállalja a kihívást.Most, hogy Wilson itt van Stílusosan, lehet, hogy nem bánnak velünk annyival, hogy "a nyaki csípőre" számoljunk be - "Most ínybe harapok, ezt így fogjuk mondani " - mondta nekünk -, de új módszereket talál arra, hogy humorát és hangját más közönséghez juttassa. Saját nyomtatott rovatán kívül hetente két hasábja van a magazin honlapján, és a Divathónap forgat egy "A kabin hátsó része" videósorozat, ahol ő (és szerkesztőtársai) rögtön a kritikákat követően kommentárokat és kommentárokat fog adni. műsorokat.
Nemrég ültünk le Wilsonnal nyolc hónapos irodájában, ahol mesélt nekünk arról, hogyan vált át napilapból a fogyasztó által vezérelt irodába. havilap, hogyan változott az iparághoz fűződő szemlélete, hogyan dolgozta fel az iparág rangjait és a legjobb bölcsességgyöngy kolléga Cathy Horyn valaha is adott neki.
A divat az ütésed volt a karriered kezdetétől. Hogyan landoltál ott? Volt valami, ami egész életedben érdekelt?
Nyugat -Virginiában nőttem fel egy kisvárosban az internet előtt, ezért elmennék a könyvtárba nézni bizonyos magazinokat. Volt egy Carnegie Könyvtár a városomban, és volt készletük Interjú magazint, amit az ajándékcsomagjukba raktak, ezért elvittem őket. Olvasni Calvin Kleinről és New York -i emberekről - ez a 90 -es évek elején, vagy akár a 80 -as évek végén volt. Lenyűgözött.
Tudtam, hogy New York -i egyetemre akarok menni, ezért a NYU -ba mentem. Gyakornoki időszakon vettem részt Interjú. Azt mondták, addig jöhetek, amíg nem számítottam a fizetésemre, és ez így volt jól. Mivel újságírást és történelmet tanultam a NYU-n, az utolsó évemben teljes munkaidős szakmai gyakorlatot szereztem Hírnap és ez nagyon jól sikerült. Politikáról, bűnözésről beszéltem - bármit, amit kértek tőlem. Amikor leérettségiztem, pár évig ott maradtam, és csak azon projekteken dolgoztam, amelyeket rám vetettek. Amikor bezárták New York -t Hírnap kiadás és csak arra összpontosított Hírnap Long Island, új munkát kellett találnom. Végül egy pénzügyi hírlevélnél kötöttem ki, ami akkoriban nagyon belépő szintű munka volt New Yorkban. Általában ahhoz, hogy eljusson a nagy újságokhoz, el kellett mennie egy kisvárosba valahová, hogy felírja a nevét, de én akartam New Yorkban élek, így 11 hónapig maradtam és fedeztem a pénzügyi műveleteket és a befektetési bankokat nyomorult. Semmi érdekem nem volt benne.
Mikor volt az első igazi divatkoncertje?
Női viselet naponta volt egy sampon riporter megnyitása, amit nagyon szerettem volna, és amikor elmentem interjúra a szerkesztő nagyon szkeptikus, hogy annyira érdekel a sampon, mint mondtam - bár minden nap használtam -, és nem kaptam azt a munkát. De tudtam, hogy ott akarok dolgozni, ezért folyamatosan zaklattam a szerkesztőket, amíg végül hónapokkal később nem adtak munkát. És pontosan ez volt az, amire gondoltam, csak mindenféle lenyűgöző történet történt abban az időben, ahogy a divatirányzatok átalakultak az efféle elbűvölő, de kicsi független iparágból New Yorkban a konglomerátumokba és a milliárd dolláros márkákba hogy. Sokféle érdekemről beszélt - személyiségekről, ruhákról, hírességekről, csillogásról, éjszakai életről. Lehet, hogy nem mindenkinek szól, de pontosan ezt akartam lefedni.
Hogyan fizette a járulékot, amikor dolgozott WWD és csak most kezded?
Azt hiszem, mindenki tudja, hogy fel kell mászni egy kis lépcsőn, és meg kell tanulnia, hogyan és miért történik a cselekvés. Nál nél Interjú, Túl félénk és ideges voltam ahhoz, hogy taxibérletet kérjek, ezért el kellett mennem metróval az egész városba esőkabátot felvenni, ami nagyon ironikus volt, mert esett az eső, és nem kaptam segítséget. Ezeket a nagyon nehéz ruhadarabokat cipeltem az egész metrón, és mire visszaértem az irodába, eláztam, mármint csuromvizesen. Egyszerűen ledobtam őket az előcsarnokba, hazamentem és aludtam ...
Egy nap Karl Lagerfeld jött, és diétás kólát akart. Az irodánk a Prince -nél és a Broadway -n volt, mint most. Abban az időben Dean és Deluca nem árult Diet Coke -ot, és a környéken nem voltak delikátusok, ezért sétáltam, sétáltam és sétáltam, megpróbáltam találni egy csemegetermet, hogy diétás kólát vegyek. Valószínűleg több mint másfél órába telt, és mire visszaértem, éppen indulni készült, és tudod, remek munka. Szóval ez volt a ragyogó pillanatom.
Mit tanult közben WWD?
Amikor elmentem WWD, addigra már ténylegesen beszámoltam, így aztán tényleg meg kellett tanulnom az iparág csavarjait. Feltártam a viseletet, amely a '70 -es és '80 -as évek ötlete volt a divatról, mint a kabátok, ruhák, bundák-így a márkákat minden áron lefedve tartományok, ami igazán jó belépés volt a divatba, mert látta, hogy mi történik Jones -ban és Claiborne -ban, és egészen Oscar de la Renta -ig és Billig Blass. És mivel ambiciózus voltam, bármikor, amikor a szemirodalom riporterei túlterhelődtek, vagy egyiküknek egészségügyi problémája volt akkor, önkénteskedni kezdtem. Nem gondolom, hogy fizessem a járulékomat, mert szerettem csinálni. Csak megragadtam minden lehetőséget, ami felmerült, és örömmel, mint te soha nem mondasz nemet, ha ilyen lehetőségeid vannak.
Volt már olyan pillanat a karrierjében, amikor csak úgy érezte: "Oké, jó úton járok, ezt mindenképpen szeretném folytatni?"
Ezt 97 februárjában kezdtem, majd azt hiszem, hogy alig három -négy hónappal később Gianni Versace -t meggyilkolták. Reggeli találkozón voltunk, és az emberek folyamatosan jöttek az ajtóhoz. Mindannyiunknak fogalma sem volt arról, hogy mi történik, majd a találkozó véget ért. Kijöttem, és azt mondták: „Menjen a La Guardia -ba, van repülőjegye Miamiba. Ezt el kell fedezned. ”
Felszálltam a gépre, és Miamiba mentem, és leírtam azt a jelenetet, ami lenyűgöző volt. De nagyon ügyes voltam - tudtam ösztönösen, mit kell tennem, és onnan írtam történeteket, és versenyképes minden más újsággal és médiával, amely nyilvánvalóan az egyik legfontosabb esemény volt Abban a pillanatban. Innentől kezdve tudtam, hogy szeretem, amit csinálok.
Melyek a legjobb újságírói tanácsok, amelyeket útközben tanult?
Valamit megtanultam Arthur Friedmantól, aki a szerkesztőm volt WWD, hogy nem kell gonosznak lenned ahhoz, hogy kemény legyél. Lehet határozott, határozott lehet, hogy mit szeretne, és nagyon nehéz kérdéseket tehet fel - és ezt úgy is megteheti, hogy nem magyarázza miért szeretné tudni a dolgokat, és miért fontos, hogy megkapja a kívánt információkat. Egy jó tanács megmagyarázza, miért akarja tudni, amit tudni szeretne.
Másodszor, Cathy -től [Horyn] emlékszem egy nagyon -nagyon vicces dologra, amit ő mondott, és ami mindig rajtam ragadt: 30 évig lefedheti ezt az iparágat, és még mindig meglepődik azon, amit talál, ha még egyet lehámoz réteg. És valahogy úgy írta le, mint egy hagymát, amelyben végtelen információrétegek vannak. Tehát csak hámlik, és minden alkalommal tanul valami újat, amikor kérdez. És azt hiszi, hogy tudja, hogyan működnek a dolgok, és mindig meglepődik, amikor rájön, hogy mindig van benne egy kicsivel több.
Hogyan győzött meg Foxman arról, hogy jöjjön Stílusosan és hogy újságból folyóiratba lépjünk?
Az egyiknek jó volt az időzítése - én voltam a Times kilenc évig, és ott voltam WWD nyolcért. Mindig azt hittem, hogy amikor minden egy kicsit túl könnyűvé válik, akkor nem jól csinálod a dolgokat. És minden bizonnyal eljutottam egy olyan pontra, amikor jól éreztem magam, nem igazán kihívtam magam. Szóval azon gondolkodtam, hogy mit tehetek, amiből tanulhatok, és mindig is érdekeltek a magazinok - miközben WWD Oszlopon dolgoztam W - hát ez adta azt az ízt. Azt hittem, fantasztikus módja lesz annak, hogy megnézzem, mi van még odakint. Amikor hozzám jött, nem rögtön az állásajánlattal, hanem azzal, hogy hogyan nézne ki a hangom Stílusosan? És sokáig beszélgettünk róla, és az volt, tudod, nem lehetek valaki, aki nem vagyok.
És nem jöhetek ide, és nem mondhatom: "Elmondom, mit kell viselned ezen a héten." De én tud mondd el, mit csinál Donna Karan a héten, mert elmehetek megkérdezni őt, és elmondhatom, mit mond 12 másik tervező. El tudom mondani, miért teszik azt, amit csinálnak. És mindketten éreztük, hogy az internet robbanásával, amikor ez az információ eljut az emberekhez, sok ügyfél valóban tudni akarja miért hogy el kell menniük megvásárolni ezt a most megjelent kollekciót, miért van az, hogy mindenki hirtelen izgatott az öko divat iránt. Azt akarják, hogy valaki közölje velük a híreket, és elmondja, mi történik, és mi befolyásolja a tervezők döntéseit, amikor kollekciókat mutatnak be. Ami történik, emiatt a fiatal tervezők trendje felbukkan. Minden, ami történik, odáig vezet reggel, amikor az otthon olvasó olvas Stílusosan a szekrényükhöz megy, és azt mondják: "Mit fogok ma viselni?" Tehát érdekel a divat működésének ismerete. És sok betekintést tudok hozni ebbe az olvasókba szórakoztató és élénk módon, amiért izgatott vagyok.
Általánosabb értelemben mi a véleménye egy újság divathírekről és egy folyóiratról szóló tudósításáról?
Történelmileg azt mondanám, hogy a magazin feladata végül az volt, hogy elmondja, mik a szezon hírei a trendek tekintetében. Ma azt gondolom, hogy inkább a nagyobb képről van szó. Szerepük valószínűleg egy kicsit hasonlít a korábbiakhoz, mert az újságok sokkal többé váltak életmód-vezérelt, hogy vonzó legyen az olvasók széles köréhez, és szórakoztatóbbak lettek, ami kritikus fontosságú olvasók. A magazinok pedig felismerik a bennfentes perspektíva értékét - a belső híreket és a hozzáférést. Tehát nem különböznek egymástól, de mindenkinek egyéni hangra van szüksége. Azt hiszem, ez most nagyon kritikus, mivel a magazinok általában összemosódnak. Semmi sem rosszabb, mint ha előveszek négy különböző folyóiratot, és négy különböző nézőpontot olvasok ugyanazon hírről. Természetesen a verseny egyre erősödik, hogy először és kizárólag ezeket a történeteket szerezzék meg, és független módon hozzák el őket.
Hogyan kellett megváltoztatnia a hangját az oszlopok írásától a New York Times hogy eljöjjön Stílusosan?
Azt mondanám, hogy a hang nem változott annyira, mint gondoltam, de a nézőpontom megváltozott. Azt hiszem, most láttam egy másik divatvilágot, amely inkább a ruhák nézésére irányul az ötlet: "Hogyan fog kinézni, amikor a boltban lesz, és hogyan fognak reagálni az emberek azt? Mi ebben az izgalmas? "Most szurkolhatok a dolgoknak, hogy ne kelljen annyira semlegesnek lennem. Kicsit szerkesztőbb lehetek abban az értelemben, hogy kiválaszthatok olyan dolgokat, amelyekért nagyon izgatott vagyok, és eljuttathatom őket olvasóinkhoz, szemben azzal, hogy ilyen klinikai jellegűek.
A dolog kb Stílusosan ami vonzó számomra, hogy felemelő, nagyon örül a divatnak. Nem megpróbálja olyanná tenni, mint a világ 360 fokát és lefelé. Ez olyasmi, ami boldoggá teszi az embereket. És tudom, hogy egyesek boldoggá válnak a hallásból, például a csicsergésből... de ez nincs itt.
És vannak olyan történetek, amelyeket hiányolsz, és amelyeket írnál? Times hogy nem feltétlenül a maga számára írna Stílusosan közönség?
Nem tudom. Eltelt nyolc hónap, és azokban az esetekben, amikor nagy történetünk volt, még mindig írom őket az oldalon. És a reakció nagyszerű volt. Érzi a dolgokat, például amikor Olivier Theyskens elhagyta az elméletet, ez valami InStyle.com az olvasókat nem fogja feltétlenül érdekelni, egy pillanatig el kell gondolkodnom: Van valami, amit hozhatok ehhez, ami érdekelni fogja az általános olvasót? Fel kell hívnom, ha nagy tendencia van, szeretnék erről hangot adni, azt akarom, hogy az emberek azt mondhassák: „Nos, mit Stílusosan gondolkozz el róla?" Vagy hagyja a Stílusosan Az olvasók tudnak róla, mert nagyon érdekli őket a divat történései. Amikor L’Wren Scott meghalt, fontosnak tartottam ezt mérlegelni, és elmondani az olvasóknak, miért kell tisztában lenniük a helyzetről, mert fontos tervezőről van szó, és olyan személyről, akinek nagyon erős hírességi kapcsolata volt jól. Szóval sok újdonsággal jelentkezünk. Tehát ebből a szempontból nem láttam egy olyan történetet ebben az időszakban, ahol úgy gondoltam, hogy nem illik írnom.
Nagyon érdekel a hírességek kultúrájának és divatjának kereszteződése.
Megszállott vagyok. És azt gondolom, hogy bárki, aki nincs ráhangolva a vörös szőnyegen történtekre, teljesen lemarad lenyűgöző pillanat, mert nagy átalakulás történik divatosan és személyiség szempontjából. Eliza Doolittles odakint, akiknek képeit ezek az emberekből álló csapatok - stylistok és publicisták - készítik, akik valóban mesekönyveket készítenek most a hírességek és divatjuk érdekében. Valóban, nagyon izgalmas nézni, ahogy ez megtörténik. És azt hiszem, erről is sok mindent el lehet mondani olvasóinknak. Szóval igen, minden reggel nézem a vörös szőnyegen készült jelentéseket.
Van-e még valami, amit figyelembe kell vennie, ha magazinban ír, legyen szó hirdetőkről, az internetről, a könyvön belüli történetek szempontjairól vagy az e-kereskedelemről?
Az időzítés az, amire a leggyakrabban gondolok, mert nem akar olyan hamar írni egy történetről, hogy az olvasó fél évig ne menjen el vásárolni valamit - nem fog emlékezni rá. Ez nagy kihívás, mert meggyőződésünk, hogy a folyóiratban szereplő lehető legtöbb termék megtalálható az üzletekben, mert nem akarjuk elidegeníteni az olvasókat. És ezért sokan csalódnak a divatban, még ha megértik is, akkor nem tudják megvenni. Tehát valahogy legyőzi a célt, ha egy új trend kipróbálására próbálja inspirálni az embereket. Sajnálom, valójában nem elérhető. Ez nem elég jó. Tehát az időzítés nagy kérdés. A webes tudósításunk és a folyóirat nyomtatott tudósításának integrálása ma minden magazin számára kihívást jelent. Van egy nagyon jó megközelítésünk ahhoz, hogy valóban a fejlődés kellős közepén vagyunk, vagyis minden történeten gondolkodni, és ennek mik az online összetevői? Mit kaphatunk táblagépes verziónkhoz? Milyen elemeket vehetünk ki a jelentésekből, amelyeket átvihetünk egy online bejegyzésbe, amikor a probléma megjelenik?
Mit keresel egy divatíróban, aki dolgozni fog neked?
Úgy gondolom, hogy azok a készségek, amelyekkel bárki bármilyen munkába léphet, mély érdeklődést mutat a téma iránt és még sok más megérteni a mögötte álló iparágat, mivel ezeken a megbeszéléseken egy bizonyos nyelvet beszél neked van. Korlátozott ideje van a tervezővel, a vezérigazgatóval. Képesnek kell lenni rá, hogy a lényeghez jusson, és nem feltétlenül feltenni nekik a következő kérdést: „Nos, miért tavaszi ruhákat mutatsz ősszel? ” Ez tényleg nem megfelelő kérdés ilyesmire hogy. A lehető legtöbbet kell tudnia a történésekről, és meg kell tudnia fogalmazni, miért és mi érdekli.
Mit gondol a divatújságírás egészéről?
Szerintem nagyon jó helyen van. Azt hiszem, egy kis áramütéssel szembesült a blogok, az online és az összesítés fejlesztésével, és azt gondolom, hogy az emberek kicsit megijedtek tőle. Amit most lát - mivel mindenki kényelmi szintje kiigazodott, és az a felismerés, hogy mivel valami az internetről jött, nem legyen kevésbé érvényes, mint ha újságból vagy folyóiratból származna - az, hogy sok igazán jó eszköz jelent meg arról. Valójában azt gondolom, hogy az eredeti jelentés fogalmát felváltotta az eredeti nézőpont és az eredeti hang. Ez manapság fontosabb, azt hiszem, a webhelyek és publikációk hosszú távú egészsége szempontjából.
Nem akarom leértékelni az eredeti jelentéseket, mert ez kritikus, de amint közzétesz egy történetet, mindenkié, akár tetszik, akár nem. És ehhez a tényhez igazodnia kell, elmagyarázva a tiédhez hasonló módon, és összekötve néhány pontot, amit talán valaki más nem láttam, és okot adva az embereknek, nos, miért kéne megnéznem ezt az oldalt, hogy lássam, mit mondanak, ha ezt már tudtam azt az oldalt. Így láttam már jó néhány igazán jó példát olyan webhelyekre, amelyek remekül végzik munkájukat. És megnövelték a versenyt, és az aktív eredeti riportert talán inkább versennyé tették, sok lóval. De ez a világ módja, és ha nem tudja elfogadni a versenyt, akkor valószínűleg nem a megfelelő üzletben jár.
Amíg dolgozott Stílusosan, mit tanult a folyóiratról és az iparban betöltött szerepéről?
Hogy az olvasó a fontos személy, és nem a tervező - hogy ne mondjam ezt rossz értelemben. De tényleg el kell gondolkoznia a márkáján, és hogy mit jelent azoknak a nők millióinak, akik olvassák, és mire készülnek. És hogy ott vagy, hogy szolgáld őket, és megadd nekik, amit akarnak, és boldoggá tegyék őket.
Tudom, hogy nemrég landoltál itt, de mi lesz veled ezután? Szeretné szerkeszteni saját kiadványát, vagy esetleg felfedezni az iparág másik területét?
Maradni szeretnék az újságírásban. Majd rájövök, ha könnyű lesz.
Ezt az interjút szerkesztették és tömörítették.