„Túléltem három 11. fejezetet, fizetésem ugrált, többször sírtam. Mindent láttam ebben az iparágban " - mondja Fekete Halo tervező és alapító Laurel Berman. Most, hogy tizedik éve dolgozik a vonalon, Berman rendelkezik egy munkaköri leírással, amely egy tervezőiskolai diplomás álma. Kreatívan dolgozik egy kortárs divatházban, amelyet egyenesen birtokol-minta-készítői, drapériái, szerelői és most az értékesítés csapata. Ennek ellenére a Spokane-ben tenyésztett L.A. őshonos lesz az első, aki elmondja, hogy nem sima vitorlázás.
„Soha nem könnyű, és nincs helye tévedéseknek. Nagy üzlet, ha 10 évig tart ez az üzlet ” - osztja meg.
Berman azon évtizede legjobb hitelei között: a „Jackie O” megalkotása, egy olyan népszerű ruha - pillanatkép a rajongókról: Blake Lively, Scarlett Johansson, Kim Kardashian, Kelly Ripa - ez a sajátja A Wall Street Journal írása és ahhoz hasonlították legendás DVF pakolás. Míg Berman elismeri, hogy a divatos darab miatt egyesek dobozba tették: „Soha nem mondtam:„ Nos, azt hiszem, tervező leszek. ”Csak hagytam, hogy megtörténjen természetesen."
Felkerestük a tervezőt a Downtown L.A. központjában, hogy megbeszéljük az indulást, hagyjuk, hogy ez megtörténjen, és miért kell néha lehűtenie a faszt.
Hogyan kezdtél hozzá? Ruhával születtem, valójában nem is tudtam, hogy ezt be lehet vonni a karrierbe. Politológus diplomát szereztem, mielőtt rájöttem, hogy nem akarok ügyvéd lenni. Így végül úgy döntöttem, hogy követem álmaimat, hogy ruhákat készítsek, és visszamentem az iskolába, hogy a San Francisco -i Divat Akadémián tervezzek. Elkezdtem más gyártóknál dolgozni, az asszisztenshez, majd a saját márkás tervezéshez. Sok rossz munkám volt, és végül szerettem, amit csináltam.
Akkor miért hagyja el, hogy saját sort kezdjen? Nagyon nehéz volt elmenni, de álmaim elrepültek mellettem, miközben továbbra is csak kényelmesen maradtam.
Hogyan szállt le a Fekete Halo a földről? Ez több mint 10 éve volt. Az egyik legjobb barátom, akivel együtt dolgoztam, saját velem készült, velem fog jönni. A semmiből indultunk ki, ezért mindent a legolcsóbban kellett beszereznünk. Kiválasztottunk egy teret Los Angeles belvárosában a kitaposott ösvényről, és elmentem az aukciókra, hogy megvásároljam az összes felszerelésemet - varrógépeket, vágóasztalokat és vasalókat - az összes megszűnő vállalattól. Az utolsó pillanatban a barátom visszalépett, így egyedül csináltam. Összegyűjtöttem egy gyűjteményt, és átvittem a California Market Center -be, hogy találjak egy bemutatótermet. Sokan elmentek, de végül valaki lelkesedett érte és felvett minket.
Mi volt a titka annak, hogy sikeres legyen új tervezőként? Három kerék a legfontosabb: tervezés, gyártás és értékesítés. Ha nincs termelésed, akkor nem mindegy, hogy mit tervezel. És ha nincs értékesítésed, akkor sem mindegy, hogy mit tervezel, mert senki sem fogja eladni. Amikor elkezdtem, azzal foglalkoztam, amiben jó voltam, ami a gyártás és a tervezés. Tudtam, hogy nem tudom kezelni az eladásokat, ezért kerestem külső segítséget.
A Jackie O ruhád az elmúlt évtized egyik legikonikusabb stílusa… Legendás. Nagyon ismertté váltunk miatta, akár attól, hogy Kelly Ripán, a Heineken reklámfilmjén, vagy Vasember. Egy híresség követett minket a kezdetektől fogva, de valójában késleltettük az aláírást egy PR -ügynökséggel, mert nem akartunk csak hype lenni. Szerettük volna ezt organikusan csinálni és maradni.
Van -e hátránya egy ilyen ikonikus darabnak? Most mindenki ceruzaruhát keres hozzánk, ami korlátozó lehet, ha engedi. De továbbra is sokkal többet csinálunk, mint a ceruza ruhák. De azt hiszem, ruhák készítésére vagyok hivatott.
Mitől lett ilyen sikeres a ruha? Minden az alkalmasságon múlik. A legfontosabb dolog az, hogy nőnk jól nézzen ki. Mottónk: "két centivel magasabb és öt kilóval vékonyabb". Mi is Los Angeles -ben készültünk a kezdés óta, ami minőségi ellenőrzést és illeszkedést és kivitelezést biztosít. Máshogy néz ki, mint a Kínában gyártott ruhadarabok.
Mit jelent ez az Ön árának? Azt kapod, amiért fizetsz. Kicsit többet fizet, de a minőségben van különbség. A másik előnye az LA gyártásnak, hogy gyorsabbak vagyunk. Legyőzhetjük Kínát, így gyorsabban reagálunk az újbóli megrendelésre, és itt keresheti a pénzét.
A vállalkozás sikere szempontjából mennyire fontos, hogy ilyen fürge legyen? Kritikus a túléléshez, rugalmasnak és ügyesnek kell lenned, különben meghalsz. És nincs helye hibának. Akármilyen gyönyörűen is tervezi, ha vágáskor vagy varráskor gond adódik, akkor a viszonteladótól érkezik vissza. Vagy szó szerint visszaküldött szállítmányként, vagy visszaterhelés formájában. Ez a hiba nagy ára.
A hibázás elkerülhetetlen? Igen, ezért kövesse el ezeket a hibákat, miközben másnak dolgozik. Az iskola semmit sem tanít erről az üzletről. Szeretek rajzolni, rajzolni és illusztrálni, de ez nem történik meg a tervező napi rutinjában.
Ha nem iskola, hol tanulja meg, hogy mire van szüksége? Kemény ütések iskolája, kicsim! Mindezt munka közben tanultam. Végezze el a lépéseket, először legyen asszisztens vagy gyakornok. Erős akaratúnak kell lenni, és nagyon akarni kell. Annyi ember haladt el mellettem, ajtókat csapott az arcomba. De minden munka jobb munkához vezet.
Mi a kedvenc része a munkában most? A rajzolásom rendben van, de nagyon szeretem, amikor a mintakészítő letakarja a muszlint a formára, és elkezdhetek játszani. „Túl hosszú, túl rövid, feszes, laza…” Az ajándékom vizuális: fitt és arányos. Minden ruhadarabon kétszer vagy háromszor fogjuk végigvinni ezt a folyamatot. Nagyon részt veszek minden darabban.
Mit tanácsolnál magadnak 20 évesen? Ne add fel. És ne ragaszkodj annyira. Nehezen kaptam visszajelzést a kiskereskedőktől, mert úgy érzem, minden darabot megszültem. - Hogyan mondhatod, hogy nem tetszik? Összegyűjtöttük ezeket a gyönyörű kollekciókat, majd a vásárlók csak le, le, le szerkesztik. És akkor meg kell fordulnia, és mindent újra kell tennie. Évente 12 gyűjtést készítünk, így havonta egyszer kirúgják belőlem a szart. Bárcsak azt mondhatnám magamnak, hogy csak hűtsem le a francba, csak hagyjam. De csak nem én vagyok az.
Mi szerepel a Black Halo 5 éves tervében? Most tettük meg azt a lépést, hogy a New York-i vállalati bemutatóteremben házon belül folytatjuk az értékesítést, ami igazán nagy dolog, és úgy érezzük, hogy a következő szintre visz minket. Úgy döntöttünk, hogy bővítjük termékskálánkat, és most estélyi ruhákat kínálunk, amelyek eddig valóban pozitív visszajelzést kaptak. Lehet, hogy visszatér a sportruházathoz is... Talán puha öltözködés és hétvégi viselet, valami kicsit hétköznapibb... Szívesen végeznék több engedélyezést... Van egy cipős dolgom... Sok mindent szeretnék csinálni. Sok hírnevünk van, de jelenleg még 10 millió dollár alatti indie márka vagyunk. Nincs hova mennünk, csak fel.
Melanie Bender márka- és marketing tanácsadó, olyan munkaállománnyal, mint a Sephora, a We Are Handsome, a Topshop és a Louis Vuitton. Keresse őt online a címen melaniezbender.com és a Twitteren a címen @melliebe.
Fotók: jóvoltából