Amikor elkezdődik a divatról és a modellezésről szóló beszélgetés, sokan gyakran csodálkoznak azon, hogy a cégek és magazinok miért nem használjon több "igazi" nőt (vagyis olyan nők, akik nem modellek).
A San Francisco-i Betabrand már barátokat és ügyfeleket használ ruháinak modellezéséhez, ezért úgy döntött, hogy a koncepciót új szintre emeli. A Betabrand nem csupán modellek felvétele vagy ügyfelek toborzása helyett felhívta a női PhD -jelölteket, hogy modellezzék tavaszi kínálatukat.
Az tavaszi kollekció céloldala "valódi" nők képeit tartalmazza, és ez olvasható: "Tizenöt fantasztikus új női elem, amelyeket lenyűgöző névsorunk mintázott PhD -k és doktorjelöltek"Sasha, nukleáris mérnöki doktorjelölt modellezi a korallcsíkos popover inget; Karina, szociológia doktorjelölt modellezi a cigaretta lábú farmert.
Ez egy hatékony marketing lépés. Addig nem hallottam a Betabrandról, és hajlandó vagyok feltételezni, hogy ez kevés (vagy nem - a doktorok mind önként jelentkeztek a munkáért) pénzért szélesebb közönség elé tárják őket. Sőt, a Betabrand ruhái az alapvető, könnyen viselhető ruházat típusai, úgy gondolom, sok doktorandusz nagyra értékelné, ha a szekrényükben lenne.
Természetesen ennek a másik oldala az, hogy ezek még mindig olyan nők, akik illeszkednek egy bizonyos formához: csinos, karcsú és többnyire fehér. Nincs ezzel semmi baj, csak a Betabrand alig ringatja a csónakot a sokszínűségi fronton.