Egy évtized a digitálisban: A divat véletlenül történt Amy Odell -lel

Idén, A Fashionista 10 éves lett, és úgy ünnepeltünk, hogy visszanéztük, hogyan kezdtük. Most beszélgetünk az iparág embereivel, akik mellettünk álltak, és sorozatunkban az interneten a divat felé vezető utat választották. "Egy évtized a digitális világban"Ma Amy Odell elmondja nekünk, hogyan ment az elejétől A vágás a futáshoz Kozmopolitadigitális birodalma.

Nem sokkal azután, hogy a Fashionista 2007 -ben megnyerte az internetet jelenlétével, New York magazin elindította saját online divat -vertikumát "The Cut" néven. Az élén volt Amy Odell, aki végül meghatározta a hangszínt a weboldal számára, amely éles, kritikus és igen, néha mogorva szemmel nézte a divatipar csínját -bínját - ez egy volt szabadúszó álommunka.

"A divat majdnem véletlenül történt velem" - mondja. "Párt riportere voltam [New York], és végül elmentem az összes divateseményre, és lefedtem azokat, így én is így kerültem bele. Nagyon tetszett - szerintem szórakoztató! "

Ez a munka Odellt a "Project Runway" rendezvények és késő esti bulik lefedésétől a részvételig vinné divatbemutatók és interjúk Anna Wintourral, ezt az utat vidáman meséli el könyvében, "Mesék a hátsó sorból"De a Vágás csak a kezdet volt számára: egy rövid idő után a BuzzFeed divat -vertikumának elindítása, Odell átvette a gyeplőt Kozmopolitawebhelyén 2013 augusztusahol híresen megháromszorozta a Hearst ingatlan forgalmát.

Útközben lenyűgöző elismerések listáját gyűjtötte össze, de Odell még messze nincs kész; munkája mellett Cosmo, készül egy második könyve is. Szerencsére volt ideje a projektek között, hogy elmondja nekünk, hogyan alapította meg a The Cut hangját, és miért nem hiányzik neki a blogírás.

Mi érdekelte először a divatot?

Nem tudom - ilyen például, hogy meddig megy vissza az életében? Mert azt hiszem, mindig is érdekelt a divat; elég idős koromtól kezdve olyan magazinokat olvashattam, amelyek nem voltak Főbb jellemzők, Érdekelt a divat. A NYU újságíróiskolájába jártam, és nem tudom, hogy amikor ott voltam, kifejezetten a divathoz ragaszkodtam. Író és újságíró szerettem volna lenni, és talán egy nap szerkesztő is, és nagyon érdekelt a nőknek szóló tartalom készítése. Ez volt a célom: olyan dolgokat készíteni a nőknek, amelyek jóak.

Aztán a The Cut -ban kötöttem ki, [amely] akkoriban divathírblog volt, amikor ott voltam. Én voltam az első főállású író róla; mások is dolgoztak rajta, szóval nem mintha vákuumban lettem volna. De én voltam az első blogger, aki elindította és elindította.

Milyen volt ez a tapasztalat, blogot indítani egy meglévő nyomtatási tulajdonsághoz?

New York magazin ilyen jó oldallal rendelkezett, és ma is így van; olyan jó magazin, és hangjuk is volt. Azt hiszem, már nem igazán nevezzük őket "blogoknak", de nagyszerű blogjaik voltak már, és akartak egyet a divatról és a divathírekről. Ahogy belejöttem, megnéztem, hogy mi történt már velük; volt Vulture up, volt Daily Intelligencer, és szerettem azokat az írókat, akikkel már kereszteztem, ezért tanulmányozta, hogy más íróik mit csinálnak, és mindent megtettem, hogy a hangom illeszkedjen az általános hangnembe webhely.

Néhány döntést meghoztak, mielőtt eljöttem; úgy döntöttek, hogy Vágásnak hívják. Annyira izgatott voltam, hogy megkapom ezt a munkát. Ez volt az álom munkám, és nagyszerű, nagyszerű munka. Számomra az volt a feladatom, hogy kitaláljam, milyen dolgokról fogunk írni minden nap, és hogyan fogjuk ezt megtenni.

Erről már írtál korábban, de milyen volt akkoriban digitális területen dolgozni?

Olyan vicces visszagondolni rá, mert azt hiszem, régen volt, és most tényleg más. Abban az időben azt hiszem, Bryanboy csak népszerűvé vált, és elkezdett megjelenni New York -i megfigyelő cikkeket. Az embereket annyira megbotránkoztatta az ötlet, hogy-utálom zsargonnak hangzani-digitális bennszülöttek jelennek meg a divatbemutatókon. Bryanboy [és mások] laptopokkal ült az első sorban a Dolce & Gabbana -nál - ami egyfajta mutatvány volt a részükről, de állítom, hogy okos - és az emberek egyszerűen nem hittem el, hogy ezek az emberek, látszólag a semmiből jöttek, a divatbemutatókon az első sorban ülnek, és fontosak. Az ipart botrányba ejtette ez. Sokat változott.

Mikor érezte, hogy a The Cutban végzett tevékenység közönséghez jut?

Azt hiszem, egyszer csökkentettem a tempót, egyszer megtanultam, hogyan legyek gyors, hibák nélkül, és lehalkítottam a hangomat, ez valószínűleg hat hónapig tartott. És akkor, talán hat hónaptól egy évig úgy éreztem, hogy ez olyan dologgá kezd válni, amelyet az iparág emberei rendszeresen olvasnak.

Láthatja a forgalmát, tehát látnám, hogy a forgalmunk jó volt, és emelkedett. Időbe telik az indulás; nem tehet fel valamit, és azonnali, hatalmas siker lehet. De ez azért is jó, mert időd kell, hogy rájöjj, mi leszel.

Hogyan állapította meg az oldal hangvételét?

Ahogy mondtam, azt hiszem New York a magazinnak ilyen kellemes oldala van, és mindig is voltak ilyen remek íróik. Chris Rovzar és Jessica Pressler annak idején a Daily Intelligencer -t írták, és azt hittem, hisztérikusak. Amikor odaértem, elolvastam mindent, amit csináltak, és elgondolkodtam azon, hogyan lehetek olyan vicces, mint ők. Az ilyen agyak és a nagyszerű írók és riporterek közelében lenni sokat segítene.

Írtam egy könyvet, és dolgozom egy másodikon, és most személyesen írok ugyanígy. Olvasok olyan embereket, akik szerintem nagyszerűek, és megpróbálom kitalálni, miért tartom őket nagyszerűnek, és megpróbálom ezt alkalmazni arra, amit csinálok.

Mikor tudtad, hogy az ideje elhagyni a Vágást?

A távozás nem volt könnyű döntés, de már négy éve ott voltam, ami hosszúnak tűnt. Cosmo jöttek, és úgy tűnt, hogy sok nagy dolgot művelnek. Izgatott volt, hogy milyen irányba mennek, és izgatott a lehetőség a bővítésre amit tettem, túlmutat a divaton, mert, mint mondtam, valahogy belebotlottam divat. Nem ez volt az egyetlen dolgom, amit mindig csinálni akartam. Mindig sok olyan dolog érdekelt, amelyek vonzzák a nőket.

Nehéz volt összehasonlítani a munkákat, mert ez egy igazán nagy munka. A BuzzFeednél egy kis csapatot irányítottam - egy maroknyi embert -, és most van egy csapatom, amely körülbelül 40 főből áll. Szerintem a BuzzFeed nagyszerű volt, és remek újságírást folytatnak, de Cosmo olyan ikonikus márka, és nem kell bemutatni. Igazán izgalmas volt arra gondolni, hogy egy olyan márkánál dolgozom, amelynél felnőttem, és amelyet mindenki ismer, és azon, hogy hogyan veszi fel az oldalt, és virágzó digitális tulajdongá alakítja.

Hogyan változtatta meg a közösségi média a munkája megközelítését?

Annyira megváltoztatta, mert most tartalmat készítünk terjesztésre bizonyos helyeken; [kérdezzük], ha ez egy hangos történet, vagy ez egy Facebook -sztori, vagy ez egy Snapchat -történet, bármi is legyen az. Ugyanez vonatkozik a videókra is - ez egy YouTube -videó, ez egy Facebook -videó. Mielőtt a közösségi média olyan hely volt, ahol az emberek híreket fogyasztottak, erre nem igazán kellett gondolni; arra gondolt, hogy az emberek visszatérnek webhelyére.

A mobilra is gondolunk, és a mobil és a szociális valóban ugyanaz, különösen azon a világon, amelyben a népszerű olvasó él; egész nap a telefonját nézi, és tartalmat fogyaszt [rajta].

Úgy érzi, hogy személyesen is jobban kell foglalkoznia ezzel?

Vicces, mert úgy érzem, hogy amennyire csak lehet, rajta kell lennem, de menedzserként és szerkesztőként úgy érzem, hogy kevesebb időm van erre. A Twitter szépen illeszkedik a blogoláshoz, mert lépést kell tartania a hírekkel, és valószínűleg ez az RSS -hírcsatornája. Szerkesztés, funkciót olvasok, vagy értekezleten vagyok, vagy emberek kezelésével foglalkozom; Nem kell a Twitteren néznem, hogy ezeket megtehessem, ezért emlékeztetnem kell magam arra, hogy ezt tegyem.

Miért akartál írni "Mesék a hátsó sorból?"

Meg akartam írni a könyvet, mert azt hittem, hogy jó könyv lesz. Senki sem tette, és azt hittem, szórakoztató lesz; Megvoltak a történeteim, szeretek írni, és mindig olyan könyvet akartam írni, ami jó dolognak tűnt. Ezt a Sony választotta filmre és televízióra, ami igazán izgalmas. Megpróbálok mindent megtenni, hogy lássam, valami történik ezzel.

Ideges volt, hogy kirakja ezeket a cuccokat?

Igen, nagyon ideges voltam. De azt hiszem, bármivel ideges lettem volna, mert egy könyvet írni olyan, mintha egy évig légüres térben dolgoznál a könyvön, aztán hirtelen a világba megy. Még akkor is, ha több ezer cikket publikált az interneten, és megszokta, hogy elolvassák a dolgait, ez másfajta nyomás, és ez egy nagyon hosszú terhességi időszak.

Ideges voltam, amikor igaz történeteket írok az iparág embereiről, de a könyvben semmi sem gonosz. Ez egy pozitív könyv - kitartok mellette, és büszke vagyok rá.

Hiányzik minden nap az írás?

Nem hiányzik a blogírás, mert a maga módján valóban nehéz és stresszes, és azt hiszem, hogy a legtöbb ember képes erre. Abban a tempóban, amit csináltam, sokat nyomtam minden nap, és ez valóban megterhelő és nehéz, különösen amikor vicces akarsz lenni. Lehet, hogy nagyon rossz napja van, lehet, hogy előző este szakított valakivel, vagy valami, és másnap el kell mennie dolgozni, és viccesnek, gyorsnak és őszintének kell lennie, és ez tényleg így van hajthatatlan.

Most a közösségi médiában, ha hibázik, akkor külön választanak érte. Még ha te ne tedd tévedjen, állandóan úgy mutatja be magát és munkáját, hogy a tömegek szétválasztják. Nem hiányzik a tempó és a stressz. Most másfajta stresszem van, de ez olyan, mint az a fajta stressz, amit életem és karrierem ezen a pontján szeretnék. Nem igazán akarok blogolni egész nap, minden nap.

Hogyan változott a digitális táj a kezdetek óta?

Azt gondolom, hogy amit most látunk, olyan, mint amiről korábban beszéltem, ami terjesztés tartalmak a platformokon és az Ön webhelyén, és ez a kiadói ipar birkózása val vel. Mindannyiunknak ki kell találnia, hogyan kell alkalmazkodni. De sokan olvasnak híreket az Apple News -on, a Facebook azonnali cikkein, a Snapchat Discover -en, szóval ez óriási kiigazítás. Akkor tényleg át kell gondolnia azt a platformot, amelyen az emberek fogyasztanak, és optimalizálni kell a történeteit és a videóit az adott platform felé.

Készítettél Forbes30 -as 30 alatti listája és Üzleti divat500; mit jelentett számodra ez a fajta siker?

Igazán megtisztel mindezek a dolgok; Annyira hízelgő vagyok, amikor bárki bemutatni akar engem, vagy bármivel kapcsolatba lép. Azt kell mondanom, hogy anyám és a férjem nagyon izgulnak ezekért a dolgokért, és számomra, miközben izgulok miattuk, nem úgy érzem, hogy "sikerült". Egyáltalán nem érzem úgy, hogy sikerült! Úgy érzem, sokkal többet tehetnék, és sokkal jobb lehetek abban, amit csinálok.

Ezek a dolgok hihetetlenül szépek, de ez nem változtat a munkámhoz való hozzáállásomon. Nem telefonálok, nagyon keményen dolgozom. Nem hiszem, hogy valaha is megpihenhet a babérjain, különösen a médiában. A munkád soha nem fejeződik be.

Mit tanácsolna valakinek, aki követni szeretné karrierjét?

Ez tényleg klisé, de azt mondanám, hogy tényleg dolgozni kell, igazán kemény. Le kell dolgoznia a seggét. Ez nem könnyű üzlet. Az emberek, akik ezt teszik, nagyon -nagyon keményen dolgoznak; az emberek, akik eljutnak arra a szintre, hogy keményen dolgozom.

A másik, amit mondanék, hogy a lehetőségek nem esnek az öledbe. Ha kezded, nem várhatod el, hogy egy szerkesztő csak hozzád forduljon, és azt mondja: "Megcsinálod ezt a munkát helyettem?" vagy: "interjút készít nekem Miley Cyrusszal?" Ez nem történik meg. A könyvelésem nem esett az ölembe. Hosszú időbe telt, amíg bárkit felkeltettem az érdeklődésem a könyv iránt, amelyet meg akartam írni. Készítek egy második könyvet, és nem mintha az ölembe hullna. Nem mintha valaki ilyen lenne: "Kérlek írj egy kibaszott könyvet?" 

Nem várhatod csak el, hogy dolgok történjenek veled; meg kell valósítanod őket.

Mit keresel azokban az emberekben, akiket felveszel?

Olyan embereket keresek, akik hozzám hasonlóan állatok. Nagyon keményen fognak dolgozni, és könyörtelenül végzik a munkát, és mindent a lehető legjobban csinálnak. Olyan embereket is keresek, akik dolgozni akarnak Cosmo és akik kapcsolatban állnak a márkával. Azt kell mondanom, hogy az itt dolgozók nem a hiúságukért dolgoznak itt. Emberek, akik itt dolgoznak Cosmo [tedd], mert hisznek valamiben. Hisznek a feminizmusban. Hisznek abban, hogy elképesztő tartalmat készítenek a fiatal nők számára. Láthatja, ha azonnal beszél az emberekkel, ha érzik ezt a kapcsolatot Cosmo és a közönségnek, és ha nem.

Mit csinálsz Cosmo ez a legbüszkébb rád?

Az egyik az újságírás, amelyet naponta végezünk, különösen a politika körül. Lori Fradkin, aki ügyvezető szerkesztőnk, felügyeli minden politikai tudósításunkat, és fantasztikus munkát végez. Csináltunk néhány remek darabot, amelyek sokat kaptak. Tavalyi interjúnk Ivanka Trumpnal hatalmas volt; készítettünk egy darabot Kellyanne Conway -ről is ami komoly híreket közölt. Igazán büszke vagyok az ilyen történetekre.

Mostanában sokat számolunk be az egészségügyről és arról, hogy ez milyen hatással van a fiatal nők közönségére. Vannak olyan darabjaink, amelyek nagyon izgatottak, és szerintem nagyszerűek és erőteljesek. Majdnem egy éve van itt egy videós csapatunk, és megpróbáljuk megtenni azokat a dolgokat, amelyeket a tartalmunkkal sokáig megpróbáltunk idővel ezelőtt: Növelje a készülő videók számát, kezdjen el funkciókat tenni a rövidebb, világosabb mellett videók. Ezen dolgozni izgalmas volt.

Mit gondol, mikor érzi úgy, hogy sikerült?

Nem hiszem, hogy ez valaha is megtörténik. Úgy érzem, mindig úgy fogom érezni, hogy van még valami, amit el kell intézni.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.

Frissítés, 2017. 08. 14., 10:15: Ezt a bejegyzést frissítettük, és megjegyeztük, hogy Odell megháromszorozódott Kozmopolitadigitális forgalma nem duplázódott meg, mint az eredetileg hivatkozott.