Egy olyan lépésben, amely összhangban van sok más gyors divat kiskereskedő stratégiája, A Forever 21 komoly bővítést tervez.
Ban ben interjú vele WWD, alapítója és vezérigazgatója, Don Chang elmondta, hogy a következő három évben megkétszerezi a vállalat méretét, és teljes kiskereskedelmi lábnyomát 1200 üzletre bővíti világszerte. (Jelenleg 600 -an vannak.) A növekedés nagy része valószínűleg magában foglalja F21 Piros, egy újszerű üzletkoncepció, amely mélyebb leltárral büszkélkedhet a márka legalacsonyabb árú termékeivel, például 1,80 dolláros pólóval, 3,80 dolláros pólóval és 7,80 dolláros farmernadrággal.
A 2 dollár alatti tank tetejét félretéve a stratégia hasonló ahhoz, amit a versenytársak, mint a H&M és az Uniqlo. H&M napi több üzlet megnyitását tervezi idén. 2014 végére az Uniqlo majdnem megkapja megduplázta kiskereskedelmi jelenlétét az Egyesült Államokban kevesebb mint egy év alatt.
Ez egy olyan lépés is, amely a cég reményei szerint segít elhárítani a versenyt. "Ahol kereslet van, ott több játékosnak is van helye" - mondta Chang a szakmának. „Arra összpontosítunk, hogy a piacon azonosítsuk a helyiséget, és ha lehetséges, a lehető leggyorsabban betöltsük.”
A gyors terjeszkedés időszakában általában adni kell valamit. A H & M esetében a nyereségről volt szó, ami a működési költségeket csillapította. És bár a Forever 21 nem tesz közzé eladási adatokat vagy pénzügyi adatokat, az elemzők kíváncsiak arra, hogy a kiskereskedő mekkora haszonkulcsot érhet el az 5 dollárnál alacsonyabb árú termékeken. Feltehetően nem sok, de talán a kulcs a mennyiség (innen a boltok nyitva tartása) és az alacsony termelési költségek - ez utóbbi újabb aggodalomra ad okot. A vállalat mind áruházaiban, mind gyáraiban már szembesült a munkaerő -panaszok méltányos részével az állítólagos nem biztonságos munkakörülmények miatt, és egyike azon kiskereskedőknek, akik megtagadták a bangladesi munkavállalói biztonsági megállapodások aláírását saját vizsgálatuk elvégzése érdekében. A terjeszkedés megköveteli a vállalattól, hogy több elemet készítsen kevesebbért, ami nem éppen úgy hangzik, mint a jobb kompenzáció és a munkavállalók feltételeinek receptje.