Fotó: Abercrombie & Fitch
Helló és üdvözöljük újra a folyamatos Abercrombie & Fitch ébredés, ahol az eladások továbbra is csalódást okoztak, mivel a márka továbbra is az ikonikus amerikai alkalmi luxusmárkaként pozícionálja magát a 20+ fogyasztók számára. Kedden, Abercrombie & Fitch, a vállalat arról számolt be, hogy a teljes összehasonlítható értékesítés 4 százalékkal csökkent a július 30 -ig tartó három hónapban, 783,2 millió dollárra. Az Abercrombie & Fitch, a márka (beleértve az Abercrombie Kids -t) a legmeredekebb csökkenést mutatta 7 százalékkal, míg Hollister jobban járt 2 százalékos csökkenéssel. Előbbi nettó árbevétele 363,1 millió dollár volt, míg utóbbi elérte a 420,1 millió dollárt. A cég növekedett a bevétel 2015 utolsó negyedévében először 2012 óta, de 2016 -ban eddig nem tartott.
Az A&F vezetői továbbra is biztosak voltak a keddi internetes adásban, hogy a társaság új stratégia megalapozza a jövőbeli sikereket annak ellenére, hogy az eredmények papíron továbbra is kihívást jelentenek: az új design és a marketing csapatok a helyükön vannak, a készlet ellenőrzés alatt áll, és az új termék erős mind minőségben, mind esztétika. A cél az, hogy ne csak a terméket változtassuk meg, hanem frissítsük a bolti élményt, és mindezt közöljük a fogyasztóval az új márkajelzéshez igazodó marketingtevékenységek révén. És ehhez idő kell. Joanne Crevoiserat pénzügyi igazgató szerint a csapat arra számít, hogy az összehasonlítható értékesítések az év hátralévő részében is durvaak lesznek, különösen a zászlóshajó és a turisztikai helyszínen működő üzletek forgalmának csökkenése miatt.
A jó hír az, hogy az elmúlt negyedévben a teljes közvetlen fogyasztói nettó árbevétel 2 százalékkal, a mobileszközök értékesítése pedig 60 százalékkal nőtt. Az új online vásárlás a bolti átvételi szolgáltatással népszerűvé válik. És a vállalat teljes közösségi média követése 30 százalékkal nőtt. Eközben Európában a Hollister üzlete felpörgött, és a vállalat új nagykereskedelmi partnerséget hozott létre, hogy több embert érjen el: éppen a múlt héten, a német e-mail Zalando bejelentett mindhárom márka értékesítését tervezi 15 európai piacon. Az A&F márkát az Egyesült Királyságban már online értékesítik az ASOS -on keresztül.
De ez nem volt jó hír a Hollister számára, amelyet megkülönböztetnek az A&F -től, mint a világ ikonikus márkáját tinédzser fogyasztó, ahol "a nyár nem csak évszak, hanem lelkiállapot" - mondja Fran Horowitz elnök és KPSZ. A lány felsők problémát okoztak ebben a negyedévben, mivel a márka túlságosan támaszkodott a "boho" trendre, mielőtt a tavasz széles körben elterjedt, válltól mentes stílusai felé fordult. A kiegészítők és a farmer, különösen az Epic Flex farmer jobban jártak. A női felsők is problémát jelentettek az A&F, a márka számára, ahol a női üzlet erősebb, mint a férfi és az úszás, a ruhák és kiegészítők a legjobban teljesítő kategóriák.
Az üzletek újratervezése a vállalat másik fontos pontja. Idén eddig 32 üzletet alakítottak át, és további 20 -at az év végéig frissíteni kell. Horowitz elmondta, hogy az A&F márkaüzlet új prototípusát 2017 elején tesztelik. Időközben a vállalat tovább élesíti a márkák üzeneteit olyan marketing révén, mint "A blues"A farmerkampány júliusban jelent meg.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.