A londoni tervezők híresek kreativitásukról és szenzációhajhászságukról - ha nem is kereskedelmi jellegükről. Nál nél Londoni divathét, intenzív szín, nyomtatás, hímzés és díszítés - néha mind a négy ugyanazon a ruhán - adott; így a fantasztikus arányok és sziluettek is, amelyek ritkán hagyják el a kifutópályát a való élethez.
De a londoni divathét nem ezt hozta 2015 tavaszára. Sok gyűjtemény meglepően egységes volt. A formák klasszikusabbak és könnyen viselhetők voltak. Jó sokan - Varr, Markus Lupfur és Richard Nicoll közöttük-erősen sport ihlette. Ahogyan sokan vették fel a rave kultúrát témaként: Sophia Webster, Fjodor Golan és Ashish a legőszintébben. A díszítés - főleg plasztikus virágok és geometriai perspexek formájában - szintén újra és újra felbukkant, Peter Pilotto, Roksanda, Tom Ford és Gyöngyház.
Nem csak arról van szó, hogy a londoni gyűjtemények közül sok ugyanúgy nézett ki, mint a másik, hanem ugyanazokat a témákat és stílusokat választották, mint a New York -i gyűjtemények:
Alexander Wang, a rave ihlette darabok a Jeremy Scott és Marc, Marc Jacobs, a pazarul díszített ruhákat a Delpozo és Rodarte. Úgy tűnik, sok londoni tervező olyan kinézetre törekszik, amely kevésbé lényegében brit, az egyetemes dizájn vonzóbbá válók számára.Ez rossz dolog? Igen és nem. Természetesen jó dolog volt, hogy London az elmúlt évtizedben nemzetközi hírnevet szerzett az eredeti ötleteknek. Ha a tervezők tömeges vonzerővel szem előtt tartva alakítják ki megjelenésüket, elveszíthetik azt, ami különlegessé teszi őket. De azt is sugallja, hogy a londoni tervezők egyre komolyabban foglalkoznak a globális márkák építésével (és a British Fashion Council, tudjuk, igen ebbe az irányba tolja őket). Christopher Kane beruházást vett át Keringtől másfél éve, ami lehetővé tette számára, hogy kinyissa a zászlóshajó üzlet és kézitáska -üzletet indítani. LVMH többségi részesedést vásárolt Nicholas Kirkwoodban néhány hónappal később, további üzletek terveivel és esetleg egy kézitáskával. Egy kisebbségi befektető támogatásával Roksanda Ilincic is képes volt rá nyissa meg első üzletét idén nyáron, még sok mással. Az értékesített ruhák tervezésének jelentős előnye van.
És ezek az előnyök kezdenek megváltozni abban, ahogyan az emberek a kereskedelmi divathoz viszonyulnak. Mint Cathy Horyn rámutatott a közelmúltban, az egyszerű, eladható ruhák már nem a magas divat ellentétei; ők a mérce. Új rajongók vannak azoknak a tervezőknek, akik, mint Tom Ford és Christopher Bailey Londonban, valamint Jenna Lyons és Joseph A New York -i Altuzarra kreatívnak bizonyult, és kettős tehetséggel rendelkezik az üzleti életben: nemcsak művészek, hanem művészek is elad.