Bella Freud. Fotó: Bella Freud
Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.
Sok oka lehet annak, hogy valószínűleg hallott a brit tervezőről Bella Freud: Lehet, hogy tudja, hogy néhai Lucian Freud, híres művész lánya, és Sigmund Freud, a pszichoanalízis feltalálójának unokája. Vagy láthatta egyik merinó gyapjú pulóverét - olyan mondatokkal díszítve, mint "Ginsberg is God", "Je t'aime Jane" vagy "1970" - a stílussztárokon, Kate Mosson és Alexa Chung. Freud olyan kiadványokhoz is ír, mint a Vasárnapi Telegraph és rövidfilmeket készít vele olyan munkatársak, mint John Malkovich. Ráadásul Vivienne Westwood egyik első alkalmazottja volt, és egy ponton a Biba vonalra tervezték.
Noha a törzskönyve sokféle lehet, Freud megközelítése saját üzletével kapcsolatban meglehetősen sajátos. Ahogy új kasmír kollekciót dob piacra kizárólag a címen Bergdorf Goodman - jelentős előrelépés az Egyesült Államok terjeszkedésébe - beszélgettünk Freuddal arról, hogy nem hajlandó elfogadni a divatot, kicsi a sora, hogyan találja ki ezeket az okos kifejezéseket, és mi következik. Olvass tovább.
Mindig is érdekelt a divat?
12 éves korom körül érdeklődtem a divat iránt, de nagyon kínosan éreztem magam emiatt; Olyan dolgokat kellett beszereznem, amelyek nem voltak éppen „divatosak”, de kissé különösek. Az én iskolámban az volt a hozzáállás, hogy ha érdekel a divat, az azt jelenti, hogy intellektuálisan teljesen üres vagy.
Régebben vásároltam dolgokat az öreg hölgyek boltjaiból, és a stílusomhoz igazítottam. Aztán amikor megtörtént az egész punk... biztonságosabbnak éreztem a stílusom fejlesztését ezen belül. Ez kevésbé volt kínos és agresszívabb, ami 16 évesen szórakoztató volt.
Divatiskolába járt?
Művészeti iskolába akartam menni, de nem akartam hagyományos művész lenni. A divatiskola jól érezte magát. Beiratkoztam egy iskolába [az Accademia di Costume e di Moda, Róma, és ő is az Istituto szabászatát tanulta Mariotti, Róma] és engem nagyon érdekeltek azok a jelek, amelyeket az emberek a saját részleteiken keresztül küldenek ruházat. Róma nagyon a kézzel készített dolgok központja volt, és néhány régi szabónál és cipésznél dolgoztam. Minden befejezés egy bizonyos fajta érintésről szólt, és ez nagyon érdekelt.
16 éves koromban találkoztam Vivienne Westwooddal egy szórakozóhelyen, és megkérdeztem, hogy dolgozhatok -e szombaton. ez volt az első tapasztalatom, amikor valakivel dolgozhattam, aki a játék élvonalában volt. Barátok lettünk, és [iskola után Rómában] az asszisztenseként kezdtem dolgozni. Visszaköltöztem Angliába, és mindenféle munkakörben dolgoztam, mert [a cége] akkor nagyon pici volt.
Mi inspirált arra, hogy saját sort kezdj?
A fejembe pillantottam, amit látni akartam valakin. Nagyon befolyásolták Colette „Claudine” nevű könyvei erről a fiatal lányról, aki nagyon provokatív, körültekintő és nagyon félénk... Nagyon izgalmas kombinációnak tartottam, ez a nagyon elnyomott, nagyon bájos fiatal nő. Írtam és filmeket készítettem, de tervezőként úgy érzem, hogy a legjobban tudom kifejezni magam.
2016 tavasz előtti pulóver. Fotó: Bella Freud.
Pulóverekkel kezdted? Hogyan fejlődött a gyűjtemény?
Úgy döntöttem, hogy kiegészítők gyűjteményét készítem, és szandált és kis kézitáskákat terveztem. Aztán összeakadtam valakivel, akinek kötöttáru -gyára volt Skóciában, és azt mondta: kötött ruhát velem, ha akarod ”, és végül egy olyan kollekciót készítettem, amely körülbelül 20 kinézetű volt kötöttáru. Szerettem volna a szabást elvégezni, és kötött anyaggá lefordítani, de ez lágyan viselkedett. Meghívtam néhány vásárlót, és eladták.
Volt olasz támogatóm, majd saját problémáik voltak [és kihúztak], és elkezdtem tanácsadást végezni. Ezzel párhuzamosan elkezdtem rövidfilmeket készíteni. John Malkovich -nal filmet forgattam, ezért úgy döntöttem, hogy saját kis gyűjteményemet készítem a film története alapján. Nem is akartam eladni, de aztán pár üzlet megkérdezte, hogy eladhatják -e, így egy nagyon -nagyon kis gyártási sorozatot készítettem. Másfajta munkamódszert találtam. Dolgoztam más márkáknál és tanácsadói tevékenységet is folytattam, de folytattam a saját irányvonalamat, de nagyon -nagyon kicsiben, szinte mintha egy kétéves folyóiratot csinálnék. A vásárlás új módja ekkor alakult ki, és a kis gyűjteményeim ennek érdekében dolgoztak.
Miről szólt a film?
Beatnik lányok várják, hogy eljöjjön a "költő hősük", és ő soha nem érkezik meg. Kicsit elgondolkodtam a rajongás és a betiltott áruk egészén. A '70 -es években voltak ezek a pólók, amelyeken azt írták, hogy "Clapton az Isten", és ezért azt gondoltam, hogy oké, a "Ginsberg az Isten" lesz. Ban,-ben beatnik -korszakban, ezek közül a versek közül néhány igazán nagyszerű és sokat jelent, mások pedig csak szemét, és nem jelentenek semmit. Így azt gondoltam: „Ginsberg az Isten”, a hátlapján pedig az áll, hogy „Goddard kutya”. Nem jelent semmit; ez csak egy nyelvcsúszás, de elkapja az egészet.
Kaptam egy üzenetet az üzenetrögzítőmön Jane Birkin ügynökétől, miszerint „szerette a Gainsbourgot, Isten ugró”, és arra gondoltam, hogy hogyan fogok... Nem tehetem mindenkit Istennek. Szóval azon gondolkodtam, hogy mit mond valaki Jane -nek, és úgy rajzoltam, mintha hímzés lenne. A hátuljára a „Gainsbourg is God” feliratot, ujjain pedig „Serge” -t írtam.
Tudja, hogy melyik kifejezés vagy dizájn volt a legkeresettebb?
Idén már 1970. Vicces, hogy az emberek úgy döntenek, hogy választanak valamit. Valaki [híres] fogja viselni, és ez egy teljesen új sugárút lesz.
Mint aki?
Nem sokkal azután, hogy megcsináltam a „Ginsberg az Isten” című filmet... Csak nagyon keveset készítettem. Egy apró boltban árultak a Carnaby Streeten, és Kate Moss vett egyet. Az a kép, amin [rajta volt] csak elterjedt. Aztán nyolc év múlva ismét megtörtént, amikor Alexa [Chung] viselte. Amikor valaki visel valamit, és úgy néz ki, mintha a sajátjává tenné, és ez megfelelne a személyazonosságának, ez nem csak egy fotózási lehetőség; ez az ötlet forrásának a kapcsolata, egy fiatal nő jön és kapja meg az ötletet, és átdolgozza az egészet, ahogy ő látja.
Alexa Chung és Bella Freud 2012 -ben. Fotó: Dave M. Benett/Getty Images
Hogyan találta meg a kiskereskedőket az elején?
Különböző ügynökeim voltak, és néhány értékesítést magam végeztem. Amikor először kezdtem, felhívtam a Beams nevű japán boltot, akivel akkor találkoztam, amikor Vivienne Westwoodban dolgoztam, és megvették a kollekciót. Most van egy fantasztikus ügynököm, aki nagyon kreatív, és nagyon jó, hogy van egy ügynököm, aki megfog. A visszajelzések nagyon konstruktívak, és segítenek a márkám építésében.
Mi a következő lépés? Nagy hangsúlyt fektet a nemzetközi terjeszkedésre?
Kifejlesztettem egy kis kasmírcímkét is, és a Bergdorf's készletezi ezt. Nagyon érdekel Amerika.
Én is készítettem illatos gyertyákat [és parfümöket]. Parfümériával dolgozom, és mivel [orrunk] van, parfüm maison vagyunk. Már készítettem az illatos gyertyákat a jumperek alkotásaival, és nagyon jól néz ki. Ez inkább a divat és a szépség ötvözete, mintsem hogy nagyon más legyen. Azt akarom, hogy ugyanolyan izgalom legyen benne, mint a divatban.
Van még valami, amit a jövőben hozzá kíván tenni?
Találtam egy weboldalt egy boltnak Londonban, így ez a következő hat hónapban meg fog történni. Érdekelnek a háztartási cikkek és mindenféle. Nem hiszem, hogy a divatot a ruhákra kell korlátozni.
Fotó: Bella Freud.
Mi volt eddig a legnagyobb kihívás a vállalkozás fejlesztésében?
Nem kell túlterhelni, mennyi tennivaló van. És nagyon szigorú, hogy ne kötődjek túlságosan az asztalomhoz. Az én szerepem az, hogy én legyek az ötletek forrása a társaságomban, ezért meg kell győződnöm arról, hogy keresem, olvasom, látom, rajzolok, amennyire csak lehetséges. Annak ellenére, hogy úgy érzem, az irodámban kellene lennem, rájövök, hogy ez nem mindig a legjobb hely számomra. És van egy igazán remek csapatom. Sokkal jobban bízom az emberek megítélésében, mint amikor először kezdtem.
Mit tanácsolna annak, aki saját ruházati sorozatát szeretné elindítani?
Amikor jól kezd menni, akkor a pénzforgalom az a kerék, amely leesik az autóról. Tavaly egy fiatal diplomás jött hozzám, aki igazán tehetségesnek tűnt, és nem tudta eldönteni, hogy menjen -e dolgozni valaki másnak, vagy indítson saját vállalkozást. Egyrészt, ha valaki másnak dolgozik, sok tapasztalatot szerez, és megtudja a divat ritmusát, az ütemtervet, ami nagyon kemény és könyörtelen. De azt is, ha elkezdesz dolgozni más embereknek, elég nehéz leszakadni ettől. Figyelje meg erősségeit, és építsen ezekre. Ha talál valamit, amiben úgy érzi, hogy igazán ragyogó, építse fel erre, majd ne féljen ragaszkodni ahhoz az elképzeléséhez, hogy szerintetek hogyan kellene lennie, még akkor is, ha valahogy úgy tűnik különc.
Ezt az interjút szerkesztették és tömörítették.