Fotó: Christian Vierig/Getty Images
Szerdán, WWD olyan pénzügyi statisztikáról számolt be, amelyet valószínűleg megjósolhatott volna: az Egyesült Államokban a luxusértékesítések csúnya orrát vetették az ünnepek alatt. A kiskereskedelem, mint tudjuk, küzd, áruházakkal és divatházakkal egyaránt nagy erőkkel megy hogy a vásárlókat - főleg évezredeseket - az ajtóba juttassa. A MasterCard szerint novemberben és decemberben 12,9 százalékos zuhanás volt a hazai luxusüzletágban.
De Burberry - noha az Egyesült Királyságban székelt, bár korántsem mentes a kiskereskedelem jelenlegi helyzetétől - kivétel volt, és hatalmas, és fiskálisan sikeres harmadik negyedévvel ment el. A decemberben végződő három hónapban. 2016. december 31 -én a társaság beszámolt arról, hogy nettó árbevétele 22 százalékkal 735 millió fontra (nagyjából 911,4 millió dollárra) nőtt, ami 131 millió fontos növekedés az előző év azonos időszakához képest.
Szóval, mi volt a Burberry különleges szószában? WWD javasolta a gyengült fontot, amely októberben
31 éves mélypontot ért el. Az ilyen típusú devizaingadozások gyakran előnyösek a külföldi vásárlók számára, akik kevesebbet tudnak költeni a vásárlásra Ugyanazok az áruk az Egyesült Királyságban. Ezek az Egyesült Királyságban élő exportőröknek is előnyösek, akik növelhetik haszonkulcsukat.A szerdán közzétett eredményjelentésben Burberry szerint a ruházati cikkek és kiegészítők - különösen a táskák - felülmúlják a többi kategóriát, és egyes divatcikkek iránti kereslet még a kínálatot is meghaladja. Az ügyfelek állítólag határozottan reagáltak erre "ünnepi választék" A kampányt Asif Kapadia, az "Amy" Oscar-díjas rendezője irányította, és Sienna Miller, Lily James és Domhnall Gleeson játszotta.
Az e-kereskedelem is jól teljesített, minden régióban felülmúlta a mobilra helyezett hangsúlyt. Bár Gucci felülmúlta Burberry -t Tavaly novemberben, mint a digitálisan leginkább hozzáértő luxusmárka, ez utóbbi az új fizetési módok bevezetése mellett erős e-kereskedelmi forgalommal érkezett.
Az előző negyedévben a Burberry arról számolt be, hogy az első teljesen „lásd most, vásároljon most” kifutópálya nem volt jelentős hatása az értékesítésre, de most, hogy a font gyengült, ez változhat. A 2017 őszi bemutatót követően többet fogunk tudni a jövő hónapban.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.