Brian Procell hogyan bővíti vintage üzletét a nosztalgiában virágzó üzletággá

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparban élőkből beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.

Brian Procell emlékei az esztétikában gyökereznek, miután a 90 -es években nőtt fel Elizabeth, N.J. "A ruházat véleményem szerint nagyon eszköz volt a túléléshez" - mondja. "Sok ajtót nyitott meg, akár politikai, akár társadalmi, a szerelmi érdekek és a barátok tekintetében. A ruházat volt minden, a személyazonosságod és a kommunikáció módja, anélkül, hogy feltétlenül beszéltél volna. "A divatra vonatkozó legkorábbi emlékei közül néhány gyermekkori ablakvásárlásból származik, akár a legújabb leleteket súrolta egy takarékboltban - annak érdekében, hogy ruhát készítsen egy cipőfűzős költségvetésből -, vagy elhaladt Soho butikjai között számos New York -i útja során Város. (Akkor, amikor az ingázás vonattal mindössze 18 perc volt és 4 dollár oda-vissza.)

A környék galériái és művészeti stúdiói is inspirálták őt: az ifjú Procell arra törekedett, hogy állandóan a nagyvárosba költözzön, és festői karriert építsen. A főiskolát kihagyva tanulóként vett részt egy művésznél, és munkát kapott Mickalene Thomas festőművész segítőjeként.

Procell 2006 -ban váltott, és megnyitotta első üzletét a Clinton Streeten, a Lower East Side -ban, ami teljesen más üzlet volt, mint a mai. A hangsúly leginkább a férfi ruházati és sportruházati márkákon volt, mint a Tommy Hilfiger, Ralph Lauren és Carhartt; újra bevezette a 80 -as és 90 -es évek darabjait az új évezredbe.

"Néhány éve New Yorkban voltam, hogy művész legyek, és változtatnom kell a karrieremen - és pénzt kell keresnem" - mondja. „Tudtam, hogy mik az erős öltönyeim, ezért szerettem volna felfordítani néhány olyan ruhát, amelyet az utcán találtam. Azt hiszem, sokan nem értették, mit csinálok. "

2012 -re hivatalosan megnyitotta a Procell -t - egy Lower East Side üzletet, amely áhított luxussal büszkélkedhet sportruházat, nosztalgiával teli tervezői darabok és vintage ruhák, amelyek megragadják a popkultúra egy részét legnagyobb pillanatok: Az MTV 1997 -es animációs sorozatának, a "Daria" áruházának egy Fendi emblémás napellenzője van, például. A zenészeket, befolyásolókat, tervezőket és New York legmenőbb lakóit gyakran észreveszik az állványokon, olykor a turistákkal együtt, akik a Socell -i barangolás után bukkannak Procellre, a Kis -Olaszországba vagy Kínai negyed. "Minden körülbelül 15-20 éves" - mondja Procell. "És mindez része volt azoknak az igazán érdekes szubkultúráknak, amelyeket csodáltunk felnőni, vagy amelyekre hatással voltunk, legyen szó punk rockerekről, belvárosi művészekről vagy graffiti írókról."

KAPCSOLÓDÓ CIKKEK

Az évek során a Procell kínálata - jelenleg összesen körülbelül 30 000 darab - többnyire archívumban található stúdió Brooklynban - referenciaként szolgáltak a tervezők számára, vagy stílusos hírességek (például Travis Scott vintage Björk ingben, vagy Frank Ocean ismétlő Aphex Twin). Procell együttműködött Alexander Wanggal, Új Múzeummal, megnyitóünnepséggel és másokkal is. Legutóbb a Depop online piactérrel párosult, és boltot hozott létre az első téglagyártó üzlet Los Angelesben, továbbá világméretű szállítás elindítása.

Procell nem távolodott el művészi gyökereitől. Valójában az üzlet logója - kerékpár kerék a zsámoly tetején - óda a szobra: Marcel Duchamp, a Dada mozgalom kulcsfigurája. "Amit Marcel Duchamp csinált ezzel a szoborral, az hétköznapi és gyakran eldobott tárgyakat vett fel, és behozta őket a szalonjába, és újrakontextusba helyezte őket, és megemelte az állapotukat "-mondja Procell. "Nagyon sokat teszek ezzel a sok használt ruhával, amelyek takarékosak, eldobhatók vagy figyelmen kívül maradtak. Beviszem őket a szalonomba, és egy gyűjteményt kurálok, és végül emelem ezeknek a daraboknak az állapotát. "

Beszéltünk Procell -el, hogy többet megtudjunk üzletének megnyitásáról, valamint arról, hogyan bővíti vintage üzletét kulturális csomóponttá és ügynökséggé néhány divat legnagyobb tervező neve számára.

Mesélnél nekünk a bolt mögött inspirációdról?

A tapasztalati kiskereskedelem létrehozásának ötletéből fakadóan valóban inkább az üzlet hangulatáról volt szó. Itt kezdtem el igazán mélyíteni a New York -i lemezvásárlás korábbi tapasztalatait. Voltak idők, amikor bementem egy lemezboltba, és nem feltétlenül értettem vagy tudtam, mit nézek, vagy mit hallok, de tudtam, hogy a lemezbolt valóban tapasztalt. Tudtam, hogy az ügyintézők menők. Imádtam ezt a hangulatot, és bíztam bennük. Tanítottak engem, és felragasztottak az általuk ajánlott címkékre. Viszont megértettem, hogy ha bízol a címkében, vagy ha eléggé bízol egy cégben, bármit nyomnak vagy bármit is bocsájtanak ki, biztos érzésed van, hogy így jársz, vagy valamiért vibrálsz val vel.

Azt akartam, hogy a bolt ugyanaz legyen. Tudják, hogy Procell részt vett a játékban. Elég régóta létezünk ahhoz, hogy bízhasson abban, ami a Procellben lesz, még akkor is, ha nem tudja, mit néz éppen.

Mit tekintene a Procell legnagyobb mérföldkőjének, vagy annak nagy szünetének?

Vintage sportruházat gyűjteményének gondozása a megnyitó ünnepségen [2012-ben] igazán nagy dolog volt. Volt vintage Hermès, szüreti Moschino, vintage Adidas és vintage Nike mellé állítva. Valóban a magas és az alacsony hibridje volt-a luxus és az alkalmi sportruházat és a viselet hihetetlen keveréke. Előtte még soha egyetlen áruházban sem kínáltak ilyesmit. Mint valaki, aki igazán a művészvilág része akart lenni, és csodálja a nagy művészeket, részei annak nagyszerűvé teszi a művészt, hogy [ők] az innovátorok az iparágban, vagy az újítók [az ő] terület. Az, hogy először piacra kerül, és először tesz valamit, valóban azt mutatja, hogy tökéletesíteni szeretné mesterségét. Ez az, amiről mindig is szóltam.

Azt is megértem, hogy az üzleti életben vannak hátrányai annak, hogy túlságosan megelőzzük az időt, és nyilvánvalóan nem te vagy az, aki a legtöbbet fogja kamatoztatni. Te leszel az, aki megváltoztatja a játékot, nem pedig az örökséged. Azok az emberek keresik a valódi pénzt, akik valóban képesek meglovagolni ezt a hullámot a tömeges piacon. Az Urban Outfitters ezt igazán megköszönheti.

Hú. Kérjük, fejtse ki részletesen.

Szükséged van valakire, aki befolyásolja azokat az embereket, akik rendelkeznek pénzzel ahhoz, hogy valóban elvihessék a világba. Jó példa erre a megnyitó ünnepség gyűjteménye után, Nasty Gal lemásolta és utánozta a gyűjteményt. A gyűjtemény, amelyet a megnyitó ünnepségen kínáltunk, a Greene Streeten volt, tehát Soho -ban, New York City -ben, valakit ismernie kell, hogy megszerezze. Aztán jön Nasty Gal, és három -hat hónappal később utánozza a kollekciót, és online kínálja a világnak. Ez határozottan fordulópont volt, amikor globális hullámzást kezdtem látni. Figyelve az olyan online platformokra, mint az Etsy és az eBay, valóban elkezdi ábrázolni és látni a különbséget, miután megtörténik.

Nagyon megtisztelő volt látni, hogy befolyásolni tudja a piacot. Nem fogod keresni a pénzt, ugyanakkor nagyon -nagyon hálás vagyok, hogy képes voltam olyasmit csinálni, aminek ilyen hullámzó hatása volt.

Hogyan nőtt a Procell cégként és térként?

Procell annyira megnőtt. Korábban sok kalapot viseltem a társaságban, de körülbelül egy éve a menyasszonyom, Jessica lett a társam, és eljött. Ő producer volt, és sok -sok hihetetlen projekten dolgozott, és csak olyan készségei vannak, amilyenek nekem sosem voltak. Ez valóban lehetővé tette számunkra, hogy növekedjünk, és ugyanakkor, amikor Jessica jött, megszereztük a szomszédos teret. Szerettük volna igazán irányítani a környezetünket, és rendelkeznünk kell egy olyan térrel is, amely megadta nekünk a szükséges rugalmasságot. Az új teret akkor használjuk, ha tárhelyre vagy adatvédelemre van szükségünk azoknak az ügyfeleknek, akik VIP -k, és amelyeket el kell különíteni az üzlet többi részétől.

Ez lehetőséget ad arra is, hogy valóban mini ügynökséggé váljunk [Ready Made Media], amit mindig is szerettem volna csinálni. Az aktiválásokról és a reklámozási lehetőségekről beszélek - olyanok, mint a való élet, az interaktív magazin működtetése - abban az értelemben, hogy annyi tartalom van a Procell alkotása körül.

Szóval van még egy darab a kulisszák mögött zajló üzletben, a szüreti bolt mellett? Hogyan működik együtt a kettő?

Úgy gondolom, hogy a még létező, vagy újjáéledni kívánó vállalatok közül sokan megnézik, hogy mi van bennünk, és ennek részesei akarnak lenni, és interakciót akarnak folytatni a közönségünkkel. Ez igazán nagyszerű lehetőséget biztosít számunkra, ha van egy partnerünk, aki tapasztalt producer. A szomszédos galéria valóban átalakítja az emberek nézetét egy vintage butikban. Egyike vagyunk azon kevés vintage butikoknak, amelyek ügynökségként működnek abban az értelemben, hogy nagyon sokat dolgozunk a színfalak mögött: Van egy raktárunk és archívumunk Brooklynban. A legjobb tervezőkkel dolgozunk együtt, akik inspirálnak minket. Sok emberrel dolgozunk az iparágban. Ugyanakkor rendelkezhetünk egy előre néző butikkal, amely valóban fontos visszajelzéseket ad nekünk, és nagyon hasonlít egy fókuszcsoporthoz a boltba be- és kilépő emberekkel.

Procell azon képessége, hogy bekapcsolódjon a fiatalságba, a nosztalgiába és a szubkultúrákba, sok márka igyekszik. Mit tanácsol, hogy hitelesen közelítsen ehhez?

A tanácsadás nagyon fontos lesz ehhez. A márkáknak be kell hozniuk valakit, aki hiteles kapcsolatban áll ezekkel a szubkultúrákkal. Bármikor, amikor ezeket a közösségi média szemüvegén keresztül tanulmányozzák, absztrakció és mutáció következik be. Nem feltétlenül kell másolatot készítenie, de rendelkeznie kell közvetlen vezetékkel. Ez rendkívül fontos. Ott nincsenek vágó sarkok.

Ön szerint hol tart Procell üzleti vállalkozásként?

Képesek vagyunk kulturális központ létrehozására. Hihetetlenül jól érzem magam a párommal. Van egy üzletünk, amely lehetővé teszi számunkra, hogy megértsük a sok ifjúsági kultúra visszajelzéseit, és azt a sok gyalogos forgalmat, amelyet egy nagyon jó környéken élünk. Nagyon örülünk, hogy archívumunk és raktárunk van, és rengeteg ügyfélünk van, legyen az Moschino, Supreme vagy Lacoste. Nagyon -nagyon jó, hogy referenciával szolgálhatok, és láthatjuk, mi debütál. Ezeknek a daraboknak egy része más életet él. Olyan csodálatos volt látni a munkáit a kifutón, ezt a metamorfózist. Nagyon örülök, hogy ilyen a Procell üzletág jelenleg, hogy részese lehetek.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.