Folytatódik a folyamatban lévő J.Crew-hoz, akinek nagy fordulatra van szüksége és gyors történet. Hétfő délután a kiskereskedő közzétette a 2017 -es pénzügyi év első negyedévi eredményét, és a helyzet nem sokat javult tavaly óta. Sőt, rosszabbak lettek.
A vállalat egészére nézve a bevétel 6 százalékkal 532,0 millió dollárra csökkent, az összehasonlítható árbevétel 9 százalékkal csökkent. Ezek a számok még rosszabbak lettek volna a Madewell testvérmárka bevonása nélkül, ahol az eladások összességében 17, míg összehasonlítva 10 százalékkal nőttek. A J.Crew -nál az értékesítés 11 százalékkal csökkent, az összehasonlítható értékesítés 12 százalékkal csökkent. Ez egymást követő 11. negyedéves csökkenést jelent Bloomberg.
"Bár csalódottak vagyunk az első negyedéves bevételeinkben, bizakodóak vagyunk az üzleti tevékenységünk javítása érdekében végzett munkánk miatt" - mondta az elnök. távozó vezérigazgatója, Mickey Drexler nyilatkozatban. „Világos elképzelésünk és cselekvési tervünk van ügyfeleink igényeinek kielégítésére - bárhol és bármilyen módon is vásárolnak. Alig várom, hogy áthelyezhessem az elnöki szerepemet, és új vezérigazgatónkkal, Jim Bretttel dolgozhassak együtt, amikor júliusban átveszi a gyeplőt, és továbbra is a hosszú távú siker érdekében pozícionálja J.Crew -t. "
A terv része, pl már bejelentették, 250 posztot szüntetett meg (elsősorban a J.Crew központjában), és átszervezte a vállalat vezetői struktúráját. Hétfőn bejelentették, hogy idén is bezárnak az üzletek. Míg a vállalat 2017 -ben 10 új Madewell üzlet megnyitását tervezi, összesen 20 üzlet bezárását is tervezi. Bár nem volt megadva, hogy ezek a lezárások hogyan fognak lebontani márkánként, nyugodtan feltételezhető, hogy a többség nem lesz Madewell. A kiskereskedő adósságcserét is kínál a hitelezőknek, hogy több időt vásároljanak a fordulatra, ami Bloomberg részletesebben kifejti.
A befektetőknek és elemzőknek tartott hétfői konferenciahívás során a cég vezetői tovább bővültek stratégiája a dolgok megfordítására. A társaság elnöke, COO és pénzügyi igazgató, Mike Nicholson elmondta, hogy az elmúlt hónapokat "mélyreható elemzéssel" töltötték. "az üzlet minden vonatkozása" és az ügyfelek visszajelzéseinek felmérése a vállalat által megoldandó problémák azonosítása érdekében hogyan. Az egyik fő terület az értékesítés és a dizájn lesz: Lisa Greenwald értékesítési vezető, valamint Somsack Sikhounmuong vezető tervező, a tervezés és az értékesítés jobb összehangolására összpontosít, minőséget és "erősebb értéket" hozva a klasszikus megjelenésnek, valamint új kategóriák és stílusok. Egy másik terület az árképzés; Nicholson szerint a vállalat az árképzési architektúra fejlesztésére összpontosít, hogy megfeleljen az ügyfelek elvárásainak és javítsa az értéket Aztán ott van a marketing: J.Crew azt tervezi, hogy "feltalálja" híres katalógusát, vagy "stílusútmutatóját", visszaszorítva a szállításokat és újra be kell fektetni ezeket az erőforrásokat olyan digitálisan fókuszáltabb marketing kezdeményezésekbe, amelyek reményei szerint erősebb hatást gyakorolnak a vezetésre tényleges eladások.
Emellett Nicholson azt mondta, hogy a vállalat "további forgalmazási pontok lehetőségeit" fogja vizsgálni, hogy több ügyfelet érhessen el, mind a "hazai nagykereskedelmi" partnerségek, mind a franchise -partnerségek révén a nemzetközi jelenlét megerősítése érdekében - a Közel -Keletet említve, kimondottan. A J.Crew csak tavaly lépett be első amerikai tégla-habarcs nagykereskedelmi partnerségébe a Nordstrommal. A Net-a-Porter és a Bon Marché révén is értékesít.
Mindez felülmúlja a korábban felvázolt terveket a többcsatornás képességfejlesztések, a működési hatékonyság javítása és a különböző költségcsökkentési intézkedések végrehajtására.
Brettnek minden bizonnyal neki kell elvégeznie a munkáját.
Kezdőlap Fotó: Steve Jennings/Getty Images
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.