Az Allure főszerkesztője, Linda Wells, Hannah Bronfman és az Allure Publisher, Agnes B. Chapski. Fotó: Allure/BFA
"Ha nem láttad Amy Schumer videoklipjét "Lány, nem kell smink" Arra buzdítalak, hogy ezt tedd meg, amint elhagyod itt - mondta Allure Főszerkesztő Linda Wells a szépségügyi vezetők, alapítók és befolyásolók tömegének a magazin "Best of Beauty" díjátadóján hétfő este. A 19. éves ünnepség (és AllureAz év legnagyobb eseménye) 260 terméket díjazott a szerkesztők 12 hetes tesztelése után. Rövid beszédében Wells kiemelte az évezredek szépségiparra gyakorolt hatását-a név elvetését A One Direction és a Drake Schumer mellett - és a hitelesség iránti vágyuk az általuk forgalmazott márkáktól megvesz.
"Schumer dalában az üzenet nem olyan régi, hogy a szépség az ellenség - sokkal bonyolultabb és ennél sokkal gazdagabb " - mondta, és hozzátette, hogy azt szeretné, ha minden nő felfedezné saját legjobbját szépség. - Ja, és ha tudni akarja, hol végződött Amy az egész sminkben, vagy nem sminkelt miliőben - mondta Wells -, tegnap este Emmy -díjat nyert. És amikor megtette, többek között megköszönte a „lánynak, aki ezt a füstös szemet adta nekem”.
Wells látta a a szépségipar gyorsan változik amióta megalapította Allure a Condé Nast számára 1991 -ben. Amikor utolértük őt a beszéd után, megjegyezte, hogy a legnagyobb változás, amit lát, az, hogy megfordítják azt, aki diktálja trendek: Az elmúlt években az iparág határozta meg a trendeket és a színeket, de most a felhasználók irányítják beszélgetés. "Az emberek saját szakértőkké válnak, és különböző vállalkozásokat hajtanak, például a kontúrágazatot" - mondta. "Az iparágban bárkinek azt hiszem, ez a bal mezőnyből jött ki, de ez valóban így volt - nem akarom mondani a Kardashians -t - de a Kardashianok és minden követőjük, akik ezt jelenséggé tették. "Az ajakceruzákat idézte példa. Ha már a valóságsztárokról beszélünk, akkor a Kardashian Beauty 3 az 1-ben frizuravasaló volt Allureaz idei legjobb flatiron, ezzel először ismerik el a nővérek márkás termékeit.
A díjátadón minden vendég 63 kilós bőröndöt kapott szépségápolási termékekből. Nyilvánosságra hozatal: én is kaptam egyet, és sajnálom, hogy nem sajnálom. Fotó: Allure/BFA
Egy másik első győztes a Temptu Air, egy hordozható professzionális légfúvóeszköz, amelyet egy hete adtak ki. "Az értékesítéseink ma nem szerepelnek a listán"-mondta Samantha Mandor kreatív igazgató és társtulajdonos, aki megtudta, hogy a termék nyert, amikor Wells bejelentette az "Áttörés" kategória nyerteseinek egy része - feltaláló technológiáért elismert - hétfő reggel a "The Today Show" műsorában. Mandor szerint a cég nyomtatni fog az Allure a lehető leghamarabb nyerjen pecsétet termékein. "Valóban hisszük és tudjuk, hogy amit csinálunk, forradalmian új, hogy megszerezzük ezt az érvényesítést Allure őrnagy " - mondta.
Troy Surratt tudja, hogy ez az ellenőrzés mennyire erős lehet. Övé Relevée szempilla hajcsavaró tavaly nyert, és még mindig nehezen tud lépést tartani a kereslettel. "Viccelődöm, hogy a szempillagörgőn kívül más dolgokat is készítek, mert a válasz... Surratt számára a szépség egyre inkább lehengerlő. "Az idei, más kategóriában való elismerés segíthet ebben - az övé Diaphane laza por 2015 egyik nyertese.
Allure Kristin Perrotta ügyvezető szerkesztő elmondta, hogy annak ellenére, hogy lépést tart az iparág innovációival - az injekcióktól a a fúvószárak árukészítése-prioritás volt, a magazin továbbra is elismeri a régóta létező termékeket, mint Essie orosz rulettje körömlakk. "Hirtelen tökéletes vörösnek érezte magát ebben a pillanatban" - mondta.
Tehát hogyan navigál a folyóirat a reklámtól függő márkák megítélésében? "Azzal kezdünk, hogy tudjuk, hogy az emberek gyűlölni fognak minket" - mondta Perrotta. „Én voltam a szépségigazgató Allure sok éven át, és nagyon nehéz volt - [sok] telefonhívás érkezett a hirdetőktől bosszant, hogy nem nyertek díjat. "Azt mondta, hogy a díjak hatása függ tárgyilagosság. "A nap végén, azt hiszem Allurelegnagyobb erőssége, hogy... az emberek tudják, hogy nem mi vagyunk a BS-ek ”-mondta Perrotta. „Igazi nők vagyunk, valódi szépségproblémákkal, és megpróbáljuk megoldani őket. Eláruljuk, hogy egy termék nagyszerű -e, és elmondjuk, ha nem nagyszerű. "
Lásd az összeset Allure's 2015 -ös "Best of Beauty" nyertesek itt, és nézzen meg egy kulisszák mögötti videót, amelyet a magazin készített az alkalom ünneplésére.