A Banana Republicban vásárolva nőttem fel; anyukám egyik kedvenc márkájaként szinte minden alkalomra a kedvencem lett. Azt az éles blézert, amit az egyetemi interjún viseltem? Banán köztársaság. Az egyszerű, de elegáns barna ruha, amit nagyapám esküvőjén viseltem? Igen, azt is.
De az elmúlt években, és különösen azután, hogy olyan területen kezdtem dolgozni, ahol nincs igazi öltözködési kódex, azon kaptam magam, hogy egyre üresebb kézzel érkezem az egykori boltba tett utazásaimról frekventált. Még a márkahű anyukám is nehezen talált olyan darabokat, amelyeket fel akart venni.
Ezzel a márka kreatív igazgatója, Marissa Webb tisztában volt áprilisi átvétele óta - de nem csügged. "Elképesztő, hogy sokan mondták:" Ó, nem vásároltam banánt mostanában, de nagyon szeretem a Banana Republic -ot, és szeretném, ha nagy siker lenne " - meséli. Divatmániás. "Az emberek szurkolnak a márkának, ez elképesztő."
A Banana Republic megérintette a tervezőt, aki elindította saját vonalát tavaly tavasszal miután elhagyta J.Crew -t
, hogy segítse a márka átalakítását az év elején. Webb hűvös kék rövidnadrágjában és szédítő fekete szivattyúiban tökéletes nagykövete a márkával kapcsolatos elképzeléseinek. "A Banana Republic vásárlója olyan, mint az apám, aki kisgyerekként elvitt oda, de van egy fiatalabb ügyfél, aki nem találta meg a játékosságot" - mondja. - Kicsit túl komolyak lettünk.Ez már elkezdett megváltozni Webb alatt, aki volt a márka stílusának finomítása és megújította New York -i Fifth Avenue áruházát olyan egyedi érintésekkel, mint a kézzel írott feliratok a táblán. A 2015 nyári kollekció, amely hétfőn reggel debütált, az első, amely teljesen az ő irányítása alatt jött létre, és azt mutatja: A ropogós fehéreket hűvös fekete bőrdarabok tarkítják; A nagy virágminták és a tökéletesen illeszkedő elválasztások mind azt a könnyed stílust kapták, amit a tervezőtől elvárunk.
Webb kiindulópontként a márka jellegzetes szafari színeit használta, de nem félt félreállni a semleges íztől. "Sok új színt adtunk a Banana Republic -hoz, de ez nem a szivárvány" - magyarázza. „Mi is nagyon válogatósak voltunk ebben. Egy üres vászonnal kezdtük, igazán azt akartuk, hogy ez a gyűjtemény a Banán Köztársaság folytatásának jelzése legyen. "Ebben az értelemben Webb nem annyira navigálni a feltérképezetlen vizeken, miközben szellőt ad a Banana Republic vitorlájához - jelenléte megadja a márkának a szükséges irányt a hajó kormányzása nélkül természetesen.
És ne hagyd, hogy a stílus becsapjon (hello, tökéletes narancsvörös matt ajak)-ez nem a J.Crew 2.0. Miközben ezek minden bizonnyal stílusosabb, magasabb szintű kínálat a Banana Republic -tól, nem riasztják el a márka hűséges vásárlóit bármelyik. Annyi darabot vettem észre, amelyek anyám gardróbjába illeszkednek, mint a sajátomba.
Nézze meg Webb első teljes kollekcióját a Banana Republic -hoz, amely 2015 áprilisában kerül a boltokba: