Steve Maddenvállalkozása lassulási időszakba lép. A szilárd 2013 -as (értékesítés 7 százalékos) és 2014 első negyedéves (eladások 9 százalékos) növekedést követően a cipő- és kiegészítő márka 1 százalékról számolt be csökken 2014 második negyedévének árbevételében: A nettó árbevétel 295,7 millió dollár volt, szemben a 2013 első negyedévi 297,6 millió dollárral. Az árrések is kissé csökkentek, mind a Steve Madden saját áruházaiban, mind az áruházakban alkalmazott árkedvezmények miatt.
Mi a hibás az eladások hirtelen ellaposodása miatt? Edward Rosenfeld, Steve Madden elnök -vezérigazgatója két problémára hivatkozik. Az első a gyenge bevásárlóközpont forgalom, ami 8,5 százalékos értékesítéscsökkenéshez vezetett Steve Madden meglévő üzleteiben. Ezeket a visszaeséseket többnyire ellensúlyozta az elmúlt évben 11 új üzlet megnyitása és a közelmúltban történt átalakítása SteveMadden.com, amely több évnyi visszaesés után végre az értékesítés növekedését látja. (Nehéz elképzelni, hogy egy e-kereskedelmi webhely inkább összezsugorodik, mint növekszik ebben a dot-com konjunktúrában, de Rosenfeld szerint a webhelyen korábban ugyanolyan mértékben csökkent az eladások aránya, mint a tégla-habarcsnál üzletek.)
A gyenge eladások második oka a divatirányzatok hiánya a cipőkategóriában, mondja Rosenfeld, és az év második felében nincs sok újdonság a láthatáron. (Mint Steve Madden nemrég elmondta nekünk, a cipőmárkáknak nehéz időszakuk van, amikor a cipők a nagy cipőtrend.) "Nehéz pillanat ez a fiatal, divatos lábbelik számára" - mondja Rosenfeld.
Steve Madden kézitáska üzletága-amely nem bőrből (elsősorban PVC) készült táskákból áll, amelyek ára 100 dollár körül van-szintén nagy sikert aratott, mivel a tervezőktől több bőrtáskát reklámoztak, és mint más, magasabb kategóriájú tervezők alacsonyabb áron adtak ki nem bőrből készült táskákat pont. A társaság arra számít, hogy a táskaüzlete hasonlóan gyenge lesz az év második felében.
A jó oldalról látható, hogy Steve Madden férfi cipőüzlete jól teljesít mind a saját, mind a többi üzletben, bár ez még mindig csak nagyon kis részét képviseli a vállalat üzleti tevékenységének. Steve Madden nemzetközi szinten is elégedett a növekedéssel, különösen Ázsiában, az Egyesült Arab Emírségekben és Mexikóban található engedélyein keresztül.
Az év második fele nem tűnik nagyszerűnek a vállalat számára, az iránymutatások pedig egész évben csökkentek. Steve Madden továbbra is keresi a lehetséges felvásárlásokat, bár egyelőre nincs hír arról, hogyan legutóbbi akvizíciója, Brian Atwood, eddig jár.
Főoldal fotó: Timur Emek/Getty Images