Görgessen lefelé a bejegyzés frissítéseiért.
Amikor Estée Laudera hét elején jelentették be hogy megszünteti évezredekre célzott, Kendall Jenner nevű szépségmárkáját Estée Edit, a cég azt mondta, hogy nem adta fel évezredeket elérve, csak hogy erre nem volt szükség új márka létrehozására. Inkább azt találta sikernek, hogy meglévő vonalait népszerűsítette a millenniumi célú marketinggel, valamint befektetett vagy megvásárolt márkákat, amelyek már erős ezredéves ügyfélkörrel rendelkeznek. És szerda este bejelentette a legutóbbi ilyen típusú befektetést: Megvásárolta a kisebbségi részesedés a Deciemben, az innovatív, gyorsan növekvő vállalatban, amely a kultikus kedvenc bőrápolási márkák mögött áll mint A hétköznapi és NIOD.
A négy éves, torontói székhelyű, több márkás vállalat, amely magát az Abnormal Beauty Company-nak titulálja, számos okból egyedülálló: egyrészt vertikálisan integrált, vagyis megvan a maga saját laboratórium, gyártás, e-kereskedelmi oldalak, kiskereskedelmi üzletek és marketing infrastruktúra, amelyek lehetővé teszik, hogy ne csak gyorsan hozzon létre és indítson új termékeket, hanem ugyanezt tegye az új termékekkel márkák; a cégnek már 10 van a névsora alatt. Olcsó, egyszerű hősmárkája, a The Ordinary nemzetközi kultikus slágerré vált, alapja jelentős várólistákat és
akár összeomlik a webhelye; és az NIOD márkanév alatt bevezetett öregedésgátló termékek is sikeresnek bizonyultak. Míg a kegyetlenségtől mentes vállalat nagy hangsúlyt fektet a tudományosan alátámasztott összetevőkből készült, egyszerű, funkcionális termékekre, ez nem más, mint rés, mindent a bőrápolástól a hajápoláson át a kozmetikumokig az értékesítési pontok széles skáláján keresztül, beleértve saját üzleteit, e-kereskedelmét, áruházait és TV-vásárlásait hálózatok."Négy rövid év alatt [alapító és vezérigazgató] Brandon [Truaxe] és [társ-vezérigazgató] Nicola [Kilner] Deciem-ben létrehoztak egy erőteljes motort az innováció és a növekedés érdekében ” - mondta Fabrizio Freda, az Estée Lauder Companies Inc elnök -vezérigazgatója. nyilatkozat. „Egyedi üzleti modellje révén a Deciem a legkreatívabb, független márkákat gyártotta piacon, megragadva az elkötelezett rajongók szenvedélyét és bizalmát szerte a világon - és ők csak egyre elindult. Bízunk benne, hogy részt vehetünk a csapattal, és támogathatjuk globális növekedési törekvéseiket. "William P. Lauder, az Estée Lauder Companies Inc. ügyvezető elnöke. hozzátette, hogy a vállalat "jó helyzetben van a sikeres szépségmárkák új generációjának létrehozásához". Egy sajtó A kiadvány vonzónak tartotta a Deciem "élénk követését az évezredek és a változatos fogyasztók körében" minőség.
„Szinte elképzelhetetlen, hogy egy konglomerátum olyan bomlasztó gondolkodásmódot fogadjon el, mint Deciem - és mégis családként éreztük magunkat az első naptól kezdve, amikor találkoztunk az Estée Lauder Companies szerető csapatával " - tette hozzá Truaxe.
A társaság elkötelezett követője a közösségi médiának, és a rajongók válaszai a hírekre vegyesek, a Deciem Instagram -bejelentésére vonatkozó véleményük alapján. Néhány példa: "Ez baromság." "Képmutatók." „Tedd a dolgod, de sok dollárt fektettem sok termékedbe, mert más voltál és egyedi, de most te is közéjük tartozol. Béna. Számomra már nem abnormális. "Többen aggodalmukat fejezték ki amiatt, hogy egyes Estée Lauder termékeket állatokon tesztelnek. „Minden jót kívánok, és nagyon tisztelem a márkaépítés módját, de meg kell mondanom, hogy nem vásárolok több terméket. Tudom, hogy a Deciem nem tesztel állatokon, de Estée Lauder igen, és nincs különbség számomra, ha a termékeimre költött pénz az Estée Lauderben fog végződni " - írta @lipstickaholic.
Az, hogy ez kisebbségi befektetés, és nem akvizíció, jelentős, mivel lehetővé teszi a Deciem számára az ellenőrzés fenntartását. Ahogyan a cég írta egy viszonyítható, társalgási hangnemmel Instagramján (leírva Estée -t, mint "egy igazán nagy cég mögött" igazán nagy márkák ")," Ahelyett, hogy megpróbálnánk ellenőrizni a dolgokat, mint a nagy cégek néha, az ELC ragaszkodik ahhoz, hogy továbbra is azok legyünk, akik vagyunk vannak. Nagyon érzelmesek vagyunk ma, mert tudjuk, hogy az ELC -vel együtt vezetjük a szépség innovációját, és egyre több nagyon jó dolgokat (és egyre kevesebb nagyon rossz késést). "Számos P. S. megnyugtató követőjét is megcáfolta, hogy Brandon marad Vezérigazgató, hogy képes lesz gyorsabban kiszolgálni az ügyfeleket és több üzletet nyitni, hogy nem emeli az árakat, és továbbra sem tesztel állatok.
A Deciem nem az első kegyetlenségmentes márka, amely az Estée Lauder csapatához való csatlakozás után szembesült. A Too Faced rajongói ugyanilyen aggodalmukat fejezték ki miután tavaly megszerezte a szépségkonglomerátum. A Deciem -bejegyzéshez hasonlóan a Too Faced alapítói egy videóban megnyugtatták rajongóikat egyáltalán ne tesztelje állatokon, és ne lépjen be a kínai piacra, ahol minden szépségápolási terméket tesztelnek állatok. Az Estée Lauder azonban értékesít termékeket a kínai piacon, és annak ellenére, hogy a Deciembe történő befektetése kisebbségben van egyrészt a Deciem bevételeinek és nyereségének növekedése közvetlenül az Estée Lauder javára válik, és ez problémát okozhat néhány Deciem számára rajongók.
FRISSÍTÉS, június 16., 15.41: A Deciem alapítója (és saját maga által leírt "jóindulatú szülő") Brandon Truaxe kiadta őszinte és szívből jövő kijelentés a lépésről a márka honlapján, amely pontosan meghatározza, hogy mi történt ezzel a döntéssel pénzügyi szinten:
"Néhány hónappal ezelőtt felismertük, hogy külső támogatás nélkül már nem tudjuk támogatni a Deciem növekedését... Elkezdtünk egy hivatalos folyamatot a pénzkeresés érdekében. Nagyon világos voltam ebben a folyamatban, hogy semmiképpen sem adjuk fel annak ellenőrzését, amit műveleti, igazgatási vagy részvényesi szinten végzünk. Világos voltam abban is, hogy nem fogadunk el licitháborút a potenciális befektetők között, mert a magasabb ajánlat elhomályosíthatja az ítéletünket arról, hogy ki lesz a megfelelő partner számunkra. Ez egyenlő játékteret jelentett mindenkinek " - írta.
Továbbá kitért az állatkísérletek körüli heves ellenérzésekre is, ígéretet téve az ügyfeleknek, hogy a márka megtartja alapvető hiedelmeit és politikáját: "Nem fogunk változtatni. Továbbra sem kísérletezünk állatokon. Nem értékesítjük Kínában, annak drákói, nevetséges és szükségtelen állatkísérleti követelményei miatt, amelyek a szépségipart sújtották; nem fogjuk megváltoztatni a megfogalmazásainkat... nem emeljük az Önnek értékesített termékek árait; nem fogjuk megváltoztatni gondolkodásmódunkat, hitünket vagy bármit, amit megszerettél rólunk. Végső soron a szavak nem sokat jelenthetnek, de elkötelezettségünk az elkövetkező években képessé tesz arra, hogy elgondolkozzon és felismerje, hogy ez a partnerség lehetővé tette számunkra, hogy többen legyünk azok, akik vagyunk. "
A teljes érzelmi üzenet elolvasásához menjen a címre deciem.com.
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.
A honlap képe: Instagram/@deciem