Fénykép: Divat Nova
Debütáló albumán, a sok divatcímke-alapú dalszöveg közé temetve, a rapper Cardi B felkiáltott egy márkának, amely a kezdetektől fogva visszatartotta: „Megvehetem tervező, de ez a Fashion Nova illik! " - mondja a„ She Bad "című műsorban. Rövid, de édes említés volt, megismételve azt a pontot, amelyet korábban számos interjúban elmondott: Nem számít, mennyi pénz ő készítette, vagy mely luxuscímkék nyúlnak hozzá, az egyetlen cég, amely farmert készít, amely helyesen öleli át a görbéit, a Richard Saghian által irányított, befolyásolókra összpontosító online kiskereskedő Divat Nova. (Azóta együttműködést kötött a márkával, amely ősszel debütál.) Most, miután hatalmas sikert aratott megfizethető női kollekcióiból - darabok amelyek gyakran szerepelnek Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose és mások Instagram -oldalain - a márka kibővítette kínálatát a Hétfő.
Az Divat Nova Férfi A bevezetés több mint 500 darabos konszolidált csepp volt, amelyet forrón vártak az interneten. A zümmögés annyira elterjedt volt, hogy a férfiak új, dedikált Instagram -oldala
@fashionnovamen, mindössze három nap alatt több mint félmillió követőt gyűjtött össze. Mivel a vállalkozás női oldala hozzáférhető, gyakran szexi megjelenésűvé tette a nevét, ideális a klubban töltött éjszakákra, közös remény volt arra, hogy ugyanezt a férfiaknak is felajánlják. A Twitteren folytatott spekuláció a ruházat merészségét és a váratlan dolgokat követelte. A tweetek azt állították, hogy talán a srácok választhatnak a hátán - ez a stílus általában a női ruházat számára fenntartott. Talán ez a bevezetés tele lenne férfiakkal.Fontos megjegyezni, hogy a fecsegés nagy része online volt, így a cseppre való felkészülés során 10 férfival beszéltem barátaim szülővárosomból, Columbia -ból, Dél -Karolinából - egyikük sem tudott arról, hogy elindul a Fashion Nova férfi. (Bár a legtöbben tudták, hogy a cég valójában létezik.) A megkérdezettek a 20-as évek elején-közepén valamennyire tanácstalanok voltak, mire számíthatnak.
A tényleges bevezető kollekció a kocogóktól a bombázókon át mindent tartalmazott, pólókat, rövid farmert és néhány szakállápolási terméket. Ez nem az a gyűjtemény volt, amelyet a közösségi média remélt, ahogy azt sok Twitter -válasz is elmondta. Kritizálták a tartományt, mint unalmas és ismétlődő annak, ami már volt a piacon, különösen a virágzó utcai ruházati térből.
"Őszintén szólva vegyes érzéseim vannak" Ahmier Gibson, Houston, Texas - mondta Fashionista. „Egyrészt csalódott vagyok, mert valami többre számítottam. A Fashion Nova for women határozottan kitölt egy [rést] a különböző korú nők számára, hogy jól nézzenek ki tisztességes és elfogadható áron. A Fashion Nova férfiaknak hiányzik számomra, mert a megjelenés bármire hasonlít, amit a helyi Rue 21 -től kaphatnék, és kevesebbért! "
Gibson azonban látta az érem mindkét oldalát. "A férfi divatnak látszólag nincs újítása, különösen akkor, ha az említett divatot költséghatékonynak akarja forgalmazni" - folytatta.
Fénykép: Divat Nova
Az áruk minden bizonnyal úgy néznek ki, mint amit a csúcskategóriás üzletekben már látunk. Egyes darabok az Off-White, a Raf Simons, a Supreme, a Fear of God, az Adidas, a Gucci és még a Kanye West hírhedt "Pablo" áruházaiból származó minták közvetlen leszármazottai. Kevés képzelet fűződik a tervekhez azzal az elképzeléssel, hogy általában olyat vesznek, ami az embereknek korábban tetszett, és összeütközésbe kerülnek az internetes kultúrával. Vegyünk például néhány évados Raf Simons-inget vagy a már említett Kanye-árut, és lapozzuk át a szöveget, hogy viccelődjünk a mémekkel. Szeretné kamatoztatni azt a tényt, hogy mindenki farmercsomagot visel a mellkasán, és "befolyásos csomagnak" nevezi? Miért nem nyomtatja rá közvetlenül a "hatalom" szót? De akkor is, a címke márkája soha nem a dizájn innovációjáról szólt, hanem arról, hogy gyorsan és nagyon alacsony áron tudja biztosítani az emberek által kívánt termékeket.
A férfiak indulása előtt lehetőségem volt előzetesen megtekinteni a darabokat, és hasonlóképpen unalmasnak tartottam őket. Személy szerint nem találtam semmit, amit viselni akartam a kollekcióból. De miután megláttam a tartományt pénteken, és a következő éjszakákon kimentem New York -i klubokba, világossá vált, hogy a srácok ilyenek tulajdonképpen rajta: farmer nadrág, kocogó, verejtéknadrág és póló. Túl meleg volt a bombázók számára, de ez biztosan nem volt egy hónapja.
Amikor a cég felajánlotta, hogy küld néhány darabot kipróbálásra, úgy döntöttem, felvállalom őket, és olyan dolgokat kértem, amelyeket sok srácot láttam a városban, de valószínűleg soha nem vásárolnék. Ezen a héten egy pár farmer rövidnadrág, rövidnadrág, twill kocogók, a övtáska és néhány póló érkezett a postán. A két pólóról az első dolog, amit észrevettem-amellett, hogy hihetetlenül vékonyak-a méretezési következetlenség. Bár mindkettő médium volt, az egyik körülbelül három centiméterrel szélesebb mint a másik. A csomagolás anyaga, bár finom a szemnek, hihetetlenül könnyűnek és sérülésre hajlamosnak érezte magát. De a rövidnadrág remekül érezte magát és illeszkedett, akárcsak a twill kocogók; miközben "sovány fittnek" minősítik őket, mindenképpen passzolnak a nem túl sovány combjaimhoz.
A Fashion Nova egyik legkelendőbb pontja mindig az ár volt. Nem különbözik vadon az olyan cégektől, mint az Asos, a H&M és a Rue21, amelyek már rendelkeznek névfelismeréssel és fogyasztói lojalitással. Ez azonban nem olyan kihívás, amelyet a vállalat valaha is megoldhatatlannak talált. A múltban erősen támaszkodtak az influencer marketingre és a közösségi média erejére akik hűségesek a versengő kiskereskedőkhöz, és úgy döntöttek, hogy megismétlik a taktikát a férfiakkal dob.
Fénykép: Divat Nova
A közlemény szerint a vállalat 100 férfi befolyásoló társasággal együttműködött különböző piacokon. Ide tartoznak a fitnesz befolyásolók, mint pl Mannie Savage, a zenészek szeretik J. Márki és Drew Dirksen valamint más nevezetességek, például a "forró bűnös" Jeremy Meeks és Britney Spears modellje és barátja, Sam Asghari. Őszintén szólva, a darabok nem néznek ki rosszul a közösségi médiában. Ideálisnak tűnnek az eldobható divathoz, a gyors pillanatokhoz, hasonlóan a Fashion Nova női termékeihez, valamint a hasonló árú Instagram gyors divatcímkékhez, mint pl. Én vagyok. Gia és CsinosLittleThing. Ezeknek a befolyásolóknak minden bizonnyal anyagi ellentételezésük van, hogy ellensúlyozzák a "tervezői ihletésű" (és időnként határon átütő) árucikkek viselésével kapcsolatos esetleges gúnyt. Ráadásul jól ismerik a jó stílus alapjait. De annak, aki csak néz rossz, teljesen hiányzik a személyes stílus, a Fashion Nova termékei nem szereznek automatikus lájkot a grammon.
Amikor megkérdeztük a vállalat megkülönböztetőit, a fittség a nők egyikét jelentette, Saghian a nyilatkozat e-mailben: "Büszkék vagyunk arra, hogy egy trendvezérelt, megfizethető márkát hozunk létre, amely minden formát magában foglal méretek. A Fashion Nova Men segítségével még tovább bővítettük elérési körünket azáltal, hogy a férfiaknak ugyanazt a választékot kínáltuk a gyors divatban, mint Nova Babes -ünk. A vonal hangulata tükrözi márkánk szellemiségét-magabiztos, éles és kissé kockázatvállaló. "
Ez a tartomány minden bizonnyal magabiztosságot áraszt, de sem érzelgősnek, sem kockázatvállalónak nem tűnik. És sok, több bizonyított márka már a piacon van, amíg meg nem találják a módját, hogy hozzáadják ezt a kockázatot a kínálathoz, ahogy Gibson elmondta: "összességében hiányozhatnak nekem".
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.