J.Crew 2017. őszi bemutatója. Fotó: John Lamparski/Getty Images
Annak ellenére, hogy minden igyekezetét megfordította, J. Crew van még mindig lát csalódást keltő eredményeket követően évek növekményes eladások visszaesése. A 2016 -os pénzügyi év negyedik negyedévében az összes márka összes bevétele 2 százalékkal 695 millió dollárra csökkent. minden fontos összehasonlítható értékesítés (a boltokban legalább egy évig nyitva tartó) 5 százalékkal csökkent, miután 4 százalékkal csökkent 2015 -ös időszak. Az egész év során a bevétel 3 százalékkal, 2,43 milliárd dollárra csökkent. Az összehasonlítható vállalati eladások 7 százalékkal csökkentek a tavalyi 8 százalékos csökkenés után. Az egyetlen fényes oldala az volt, hogy a bruttó haszonkulcs kissé, 35,7 százalékról 36,1 százalékra nőtt, és a vállalat látta nyereséges negyedik negyedév: A nettó jövedelem 1,1 millió dollár volt, szemben az előző év azonos időszakának 7 millió dolláros veszteségével.
J.Crew továbbra is a csalódást okozó idősebb gyermek, aki nem érte el a lehetőségeit
Madewell a fiatalabb, ígéretesebb aranygyerek. Az év során a J.Crew összességében 6 százalékkal csökkent, összehasonlítva 8 százalékkal, míg a Madewell igen fel 14 százalék, összességében 5 százalék. Így a vállalat bevételi konferenciahívása során bejelentette, hogy 10 új Madewell áruházat nyit meg a 2017 -es pénzügyi évben, miközben csak két új J.Crew -t nyitott, és bezárt akár 20 gyengén teljesítő helyet.„Bár az általános kiskereskedelmi környezet továbbra is kihívást jelent, továbbra is fegyelmezetten kezeljük a költségeket és a készleteket, és továbbra is koncentrálunk a legjobb, ikonikus J.Crew és Madewell termékek szállításáról, amelyeket ügyfeleink minden csatornán szeretnek " - mondta Mickey Drexler vezérigazgató. nyilatkozat. "Csapatként fontos lépéseket teszünk annak érdekében, hogy a vállalaton belül javítsuk a működési kiválóságot."
Elnök, COO és pénzügyi igazgató Michael J. Nicholson mindent megtett, hogy felvázolja azokat a módszereket, amelyekkel a vállalat tervezi a dolgok megfordítását, és ez nagyjából az volt, amit elvárás: javítsa a többcsatornás és mobil vásárlási képességeket, indítsa el a bolti átvételt, jobban kommunikálja a termék értékét és minőségét, növelje az ügyfelek lojalitását, hozzon meg adatközpontú döntéseket a vásárlási élmény személyre szabásához, az ellátási lánc hatékonyabbá tételéhez, stb. Számos homályos kijelentés mellett a befektetők megnyugtatására törekedtek, hogy a vállalat megtartása érdekében egyszerűsíteni kell a műveleteket A sok pénz elvesztésétől Nicholson azt is megemlítette, hogy "gyorsítani kell a piacot és csökkenteni kell a termékköltségeket", ami kicsit úgy hangzott, lépés a gyors divat irányába, amely valószínűleg nem fogja megnyugtatni azt a sok ügyfelet, akik J.Crew minőségére panaszkodtak utóbbi időben. A felhívás természetesen inkább a befektetők elhelyezéséről szólt.
E tervek ellenére a vállalat 2017 -es pénzügyi évre vonatkozó kilátásai nem túl jók. Az execsek vagy kicsi (alacsony egy számjegyű) csökkenést, vagy ugyanolyan kis növekedést várnak a bevételektől. A J.Crew márka hanyatlása biztos, bár ezt valószínűleg ellensúlyozza a Madewell -i növekedés.
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.