Kim Kardashian West és Kylie Jenner nemrégiben jelentették be szépségvállalataik jelentős átalakítását - és rengeteg pletykát.
Üdvözöljük rovatunkban - Hé, gyors kérdés! ahol véletlenszerűnek tűnő eseményeket vizsgálunk a divat- és szépségiparban. Élvezd!
Változások folyamatban vannak Kim Kardashian West és Kylie Jenner szépségmárkái, KKW Szépség és Kylie Cosmetics, és a látszólagos hirtelenség és homályosság e közelgő márkafelújítások mögött jó néhány pletykát gerjeszt, hogy mi is történik valójában.
Kedden a KKW Beauty üzenetet tett közzé közösségi platformjain Kardashian West maga kijelentette, hogy a márka webhelye augusztusban bezár. 1 ", hogy visszatérhessünk hozzád egy teljesen új márkanév alatt, új formulákkal, amelyek modernebbek, innovatívabbak és magasított fenntartható új megjelenés. "Kardashian West azt sugallta, hogy ez a márkanév nem más, mint személyes vágy egy szándékosabb, csiszoltabb KKW létrehozására Szépség. "Izgatott vagyok, hogy tovább fejleszthetem és bővíthetem a termékpalettámat, és hogy végre megtapasztalhatja azt, ahogyan azt mindig is elképzeltem" - olvasható a közleményben. A várható "fejlesztések" között szerepelnek a vásárlási élmény frissítései, köztük egyetlen weboldal, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy a KKW Fragrance és a KKW Beauty szolgáltatásokon keresztül is vásároljanak felület.
Az oldal leállítása előtt a KKW Beauty meglévő készleteit is erősen kedvezményes áron, 20% és 75% közötti áron értékesítik. Bár az újrafelnevezésre vonatkozóan nem jelentettek be konkrét időkeretet, Kardashian West azzal zárta üzenetét, hogy "ígérem, nem leszünk túl sokáig."
Ez a bejelentés kevesebb mint egy héttel a Kylie Cosmetics többségi tulajdonosa után érkezett Coty Inc. július 1 -jén bejelentette a márka újraindítását, amelynek középpontjában a "továbbfejlesztett tiszta és vegán formulák" áll, valamint egy új weboldal, amely július 15 -én debütál. A KKW Beauty korszerű megközelítéséhez hasonló lépésben az új Kylie Cosmetics weboldal Kylie Skin termékeket is tartalmaz majd.
A maga részéről Jenner sajtótájékoztatót adott ki, hasonlóan Kardashian Westnek a továbbfejlesztett formulákról való gondolkodásához. jobban szolgálják a fogyasztókat: "Nagyon büszke vagyok arra, hogy újraindíthatom a Kylie Cosmetics -t minden új formulával, amely tiszta és vegán. Az innováció messzire jutott az elmúlt években. Ennek a vonalnak a megalkotásakor olyan fontos volt számomra, hogy elkötelezzem magam a tiszta alapanyagok használata mellett, de soha ne áldozzam a teljesítményt. Az új ajakkészletem nyolc órás viseletű, és olyan kényelmes az ajkakon, és minden új formulám elképesztő. Izgatott vagyok, hogy mindenki kipróbálhatja az új termékeket. "
Az újraindítás bejelentésekor a Coty Inc. új formulákat hirdetett "erős fogyasztói teszteredményekkel, hogy alátámasszák hatékonyságukat". Igaz, hogy elindult az ultra-matt ajak készlet Jenner kezdetben nagysikerű szépségcége 2015-ben sokkal kevésbé divatos, mint egykor, és a fogyasztói kereslet a vegán termékek iránt is jó igazolták. De vajon valójában több is játszódik a színfalak mögött, mint csupán kísérlet lépést tartani a fejlődő iparági trendekkel és a fogyasztói preferenciákkal?
A KarJennerekhez kapcsolódóan gyakran előfordul, hogy ezekről a kettős újraindításokról szóló hírek gyorsan találgatások és pletykák tárgyává váltak. A Twitteren találgatók azt sejtették, hogy Kardashian West talán átnevezi a márkáját, hogy a "W" betűre essen, miután elvált a váló Kanye West. De ezt a felfogást pihentette WWD, amely beszámolt hogy a KKW Beauty átnevezésének semmi köze azokhoz a kezdőbetűkhöz. A kiadvány egy névtelen "Kardashian Westhez közel álló forrás" nyilatkozatát idézve a kiadvány megosztotta: "Kim továbbra is Kim Kardashian West, és nem változtatta meg hivatalos nevét. Kanye valójában segített Kimnek kitalálni az új nevet és a csomagolást. Az innovatív formulák, sőt a vásárlási élmény, hogy a szépségápolási és kozmetikai termékek minden kategóriáját egy márkanév alatt vásárolhatja meg, egy weboldal mindig is Kim elképzelése volt a kezdetektől fogva. "
De vannak olyan találgatások is, amelyek szerint ezek a látszólag hirtelen újragondolások a jogi bajokra reagálnak. 2020 júniusában, Forbes számolt be hogy a Seed Beauty, a KKW Beauty és a Kylie Cosmetics termékeit gyártó cég, benyújtott egy pert Kaliforniában a Coty Inc. ellen, a Kylie Cosmetics többségi tulajdonosa és a KKW 20% -os kisebbségi tulajdonosa ellen Szépség. "A panasz szerint a Kylie Cosmetics tudatosan hozta nyilvánosságra a Seed üzleti titkait - a bizalmas szellemi tulajdont - Coty -val, a szépségóriással, amely többek között a CoverGirl, a Rimmel és a Sally Hansen tulajdonosa is " - írta Madeline Berg. idő.
Forbes szintén tavaly júniusban számolt be hogy a Seed Beauty ideiglenes parancsot kapott a KKW Beauty ellen indított polgári perben, hogy megakadályozza üzleti titkainak megosztását.
Ha éppen ezek a jogi fenyegetések indították volna el a legújabb márkafelújításokat, akkor aligha az első alkalom, hogy a Kardashian-Jenner család egyik tagja kénytelen volt márkát vállalni pivot. Egyesek akár azt is mondhatják, hogy az egész birodalmukat csuklókra és újfajta márkákra építették. 2019-ben Kardashian West megváltoztatta az akkor újonnan indított alakformáló márkájának nevét Kimono-ról Skims-re, amikor az előbbi kritikát váltott ki a kulturális kisajátításról. Ez a pivot elsöprően sikeresnek bizonyult A New York Times tavaly áprilisban 1,6 milliárd dollárra tette a vállalat értékelését.
A szépség területén kifejezetten a Kardashian-Jenners rendelkezik egy csomó sikertelen, nagyrészt elfelejtett vállalkozás és engedélyezési partnerség a múltban. Vegyük például a Khroma Beauty -t, a Kardashian West sminksort, amely Khoé és Kourtney nővérekkel együtt indult 2012 -ben; a márka alig egy évig tartott az üzletekben, mielőtt kivonták a polcokról, miután több, hasonló nevű szépségmárka szerzői jog megsértése miatt indított eljárást értek el. És akkor ott volt a Kardashian Beauty, egy tömegesen működő hajmárka, amely soha nem indult el igazán úgy, mint a későbbi Kardashian-Jenner szépségvállalkozások.
Az érintett felek továbbra is szűkszavúak, amennyiben további részleteket közölnek a márkanevekről és a mögöttük álló érvekről-a KKW Beauty, a Kylie Cosmetics és a Coty Inc. a közzétételkor elutasította a Fashionista további megjegyzések iránti kérelmét. De ha van valami, amit olyan hírességek, mint a Kardashian-Jenners bebizonyítottak, hogy jól teljesítenek, újjá kell találniuk magukat (és vállalkozásaikat), hogy fenntartsák fellegváraikat a köztudatban. Biztosak vagyunk benne, hogy Kim és Kylie - valamint minden szépségmárka rajongója - jól fognak esni.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.