A Coachnál rengeteg változás történik annak érdekében, hogy megfordítsák a jelenlegi értékesítési csúszást. Üzleti divat jelentések (és a Coach szóvivője megerősítette nekünk), hogy a vállalat több mint 150 alkalmazottat bocsátott el erőforrásainak globális összevonása érdekében. Nem világos, hogy mely osztályokat érintette. 2013 júniusáig a Coach világszerte 18.366 alkalmazottat foglalkoztatott, ebből 3.197 vállalati.
A márkának, amely elsősorban bőráruiról és kiegészítőiről ismert, nagy szüksége van a fordulatra: részvényárfolyama 35 százalékkal csökkent Idén messze, és Victor Luis vezérigazgató a közelmúltban közzétett eredményhirdetésben azt mondta, hogy a társaság a következő 12 hónapban 70 üzlet bezárását tervezi Észak -Amerikában. Azt is elmondta, hogy a befektetőknek arra kell számítaniuk, hogy jövő évig kétszámjegyű értékesítéscsökkenés várható.
Az edző jelentős kreatív változásokon ment keresztül az utóbbi időben. Az amerikai kiadó elvállalta 2014 őszi hirdetési kampány sokkal divatosabb irányba, Steven Meisel által készített képekkel, Fabien Baron művészeti rendezésével és kevésbé ismert modellek csoportjával az élen. Ezenkívül az őszi kampány jelzi a címke viseletre kész debütálását (amely többnyire pozitív volt
vélemények divathét során), amelyet az új kreatív igazgató, Stuart Vevers, korábban Loewe alkotott.Mivel az őszi kollekciók kezdik elérni az értékesítési szinteket, az idő hamarosan megmutatja, hogy ez a kreatív váltás lépés a jó irányba a Coach számára.