Új vezetéssel az élen az American Apparel elköltözni tól provokatív, kevéssé öltözött, mellbimbót rágó reklám ráépítette a márkáját. Legújabb hirdetésében nők szerepelnek, de ahelyett mini szoknyában hajolva, telefonon beszélgetnek, laptopon dolgoznak és ruhákat készítenek egy gyárban.
Márciusban az American Apparel megosztotta a közösségi médiában a fenti fotó kollázst, amelyet most nyomtatott hirdetéssé alakítottak a „Hello! Hölgyeim. "A képen látható nők a Los Angeles-i kiskereskedő alkalmazottai, akiket a példányban a munkakörük és első neveket.
A látszat szerint a márka igyekszik elhatárolódni az évekig (időnként) ferde képmástól, valamint a volt alkalmazottak által az alapító Dov Charney -val szembeni szexuális zaklatás állításaitól. Ez az, amit igazán szeret az American Apparel nőként dolgozni, ezek a hirdetések azt mondják. Az alul található szöveg az AA munkavállalók százalékos arányát mutatja be: 55.
A hirdetés, WWD -n keresztül.
Bár a megközelítés kissé ciki érzés, legalább a szándék - a női felhatalmazás - jó. (Bár
lehetne vitatkozni hogy egy nő büszkén mutogatja a szemét, ugyanolyan hatékonyan közvetíti ezt az üzenetet.)Mint WWD először jelentették és az American Apparel megerősítette, a hirdetés csak fut Helyettes, magazin nagyrészt férfiaknak készült, bár új főszerkesztője, Ellis Jones mondta új közönséget szeretne hozni. „Nagyszerű kapcsolatunk volt Helyettes évekig, és tervezi, hogy továbbra is szorosan együttműködik velük a jövőbeli kampányok és partnerségek terén " - mondta Cynthia Erland, az AA újonnan kinevezett marketing alelnöke.
Az AA képviselője elmondja, hogy a márkának rengeteg új kampány készül-hogy vajon mindannyian ezek a „nőpártiak” lesznek-e, az még nem derül ki. Például egy másik közelmúltbeli hirdetés sokkal lazább (igen, ez valós):
Fotó: American Apparel