Színes kép a Pat McGrath Labs weboldaláról. Fotó: jóvoltából
"Most olyan jól vagyok a swatchinggel" - viccelődött a legendás sminkes Pat McGrath egy csütörtök délelőtti rendezvényen, hogy megünnepeljék névadó márkája hamarosan megjelenő Mothership V bemutatóját: Bronz csábító paletta-10 serpenyős matt, csillogó és csillogó ékszerárnyalatú árnyékok kínálata szeptember 7. "Ez általában sok ideget igényel az élőképminta." McGrath, akinek kétéves sminktársaságnemrég megdöbbentő 1 milliárd dollárra értékelték, kölcsönvett egy csapattag karját, és elfoglalta a pigmentek felhúzását a ma már mindenütt jelen lévő átlóban színminták, amelyeket már annyira megszokhattunk, hogy minden kozmetikai márkát és szépségápolót megtalálunk Instagram feed.
- Most elhiszed az online mintáimat, igaz? Nem hamisak! Tudom, hogy mindannyian azt gondoljátok, hogy mindez számítógéppel készült, mert tudja, hogy szeretem a technikai pillanatokat, de ez az igazi" - mondta McGrath a lebilincselt szerkesztők szobájának. De az igazat megvallva, a swatching ellentmondásos téma volt az utóbbi időben, több márka is lázba kerül, mert rosszul próbálják helyrehozni.
Januárban, YSL -t hívták ki egy olyan képhez, amelyen sötét bőrű modell karja látható, hat árnyalatú All Hours korrektorral-mindegyik nevetségesen túl világos a számára. Augusztusban a Becca Cosmetics kritikát váltott ki amikor egy képen, amely a Skin Love alapozó sorozatát népszerűsítette, lényegében egy fekete arcú kar volt (egy világos bőrű modell sötétebbnek készült), és ezt követően bocsánatot kért. Mivel az árnyalatok széles skálája egyre inkább a sminkmárkák prioritásává vált-ismét kiáltja a Húsz Hatás - a marketing sok tekintetben nem sikerült felzárkózni, gyakran a modellöntés súlyos felügyeletével kezdődik.
Eközben, mint maga fekete nő, soha nem volt kérdés, hogy az inkluzivitás és a sokszínűség eleve a McGrath márkájának szerves pillére lesz. Nemcsak nagy figyelmet fordított annak biztosítására, hogy a névadója alá tartozó minden termék pigmentációja és minősége bármilyen bőrtónuson működjön, de azt is bizonyítja, hogy ez igaz megmutatva minden terméket minden bőrszínre, amennyire csak lehetséges. A McGrath Instagramján, a Pat McGrath Labs kampányokban és a márka honlapján nincs olyan termék, amely egyszerűen egy bőrszínen lenne látható.
Színes kép a Pat McGrath Labs weboldaláról. Fotó: Couresy
A McGrath sajtóeseményein mindig van legalább három modell, különféle arcbőrrel, hogy a szerkesztők is teljes mértékben megértsék a termékek képességeit. McGrath számára ez a befogadás iránti elkötelezettség személyes. „Csak arra emlékszem, hogy majdnem gyermekként vásároltam az áruházakban, és láttam ezeket a gyönyörű színeket, és akkor még nem működtek az enyémen a bőrön, vagy túlságosan zúzódtak a sápadt bőrön "-emlékezett vissza, és hozzátette, hogy amikor a saját termékcsaládjában kell létrehozni a termékeket, sok tanulmány, amely minden képletbe bekerül, tudományosan "annak biztosítására, hogy a termékek árnyalata alapján senkit ne zárjanak ki bőr.
"Arról van szó, hogy a színek minden bőrtónuson működnek. Nagyon fontos tudni, hogy nem vagy kimaradva, nincs bőrszín, vagy közülünk valójában olyanok, akik: „Istenem, csak három szín működik ebben a palettában” - mondta. McGrath mindig közölte az egész csapatával, hogy a sokszínűség nem opcionális - és ez a modellöntéssel kezdődik. "Nagyon fontos minden bőrtónusú lányokkal dolgozni, mert ha nem mutatjuk meg a megjelenést mindenféle bőrön hangok, honnan tudod egyáltalán, hogy mit vásárolhatsz, mi illik hozzád, mi illik hozzád? " - mondta Duckie Thot és Paloma Elsesser két színmodellként a márka kezdettől fogva dolgozott.
Más szépségmárkáknak, amelyek még mindig messze elmaradnak az időktől, és megkérdőjelezik, hogy üzleti kockázat -e a fogyasztók befogadó körének kiszolgálása - és ezt hiteles, komoly szemszögből tegye, amely sokféle csapatot foglalkoztat a termékek létrehozásában, koncepciójában és marketingjében - a számok nem hazugság. Engedje meg, hogy ismét ráirányítsuk figyelmét arra a közelmúltbeli 1 milliárd dolláros értékelésre.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.