Hogyan bővül országosan a Brooklyn Boutique Chain Bird más tégla-habarcs lepényhalként

Amikor a divatban dolgozik, sok eseményre megy; és vannak olyan események, amelyekre az emberek elmennek, mert ez a munkájuk - akár befolyásoló, akár szerkesztő -, és vannak olyan események, amelyekre az emberek azért mennek, mert csak ott akarnak lenni. A csütörtök esti hivatalos megnyitó MadárAz első Los Angeles -i előőrs Culver Cityben az utóbbiak közé tartozott. A helyi tervezők, színészek és más kreatívok csípős megjelenésű tömege Rachel Comeytől Jenny Slate-ig Ted Dansonig (!) Töltötte be az üzletet, kortyolgatva a nagylelkű rozét, és élvezze az olyan dizájnt és ajánlatokat, mint az A.P.C., Mansur Gavriel és Ulla Johnson.

"[LA] a második legnagyobb piacunk"-erősítette meg Jen Mankins pár nappal korábban. Mankins 2004 -ben vásárolta meg a Brooklyn butikot eredeti tulajdonosaitól, és most öt helyszínre bővítette, ez az első Brooklyn kívül. "De azt hiszem, ennek nagy részét olyan emberek hajtották, akik elhagyták New Yorkot, és Los Angelesben éltek, és továbbra is a Birdben akartak vásárolni." 

Ezek a brooklyni emigránsok határozottan jelen voltak, de Mankins még mindig azon dolgozik, hogy a márkát mindenki másnak reklámozza. "Az emberek bejönnek, és azt mondják:" Azt hittem, csirkeétterem leszel " - nevetett. Ebből a célból jelenleg egy hirdetőtábla (amit soha nem hitt volna, hogy használni fog, de "nagyon LA" -nak érezte magát) a nyugati hollywoodi La Cienega -n, amely az üzletet hirdeti; egy másik felbukkan Velencében.

Mankins kedvelte Culver City-t központi elhelyezkedése miatt-Hollywood, Beverly Hills, Velence és Santa Monica mind körülbelül 15 percre van-, és a feltörekvő hangulat. „Úgy éreztem magam, mint sok brooklyni negyedem, amikor először nyitottam ott üzleteket; a küszöbön álltak, és a nyitóm valóban beleszólhatott abba az irányba, amelybe ez vezet ” - magyarázta Mankins. Bár, mint minden nyitott üzlet esetében (legutóbb Fort Greene -ben vette át a francia ruházati tisztító egykori helyét, amikor bezárt), a helyszín valóban megtalálta. Pár lépésre van a Platformtól, egy hűvös új kiskereskedelmi fejlesztéstől, amely átgondoltan válogatott vállalkozásoknak ad otthont, amelyek nagy része ismerős lenne a korábbi Yorker: Aesop, Tenoverten, Sweetgreen, Van Leeuwen, Blue Bottle és Magasin, egy férfi ruházati bolt, amelyet a Bloomingdales korábbi divatigazgatója, Josh Peskowitz nyitott meg bérlők. Vannak még Catbird és Pop & Suki előugró ablakok, és a reformáció minden nap megnyílik. Már csak egy nagyobb és ugyanolyan divatos női butikkoncepció hiányzott, így a Platform mögött álló srácok Mankinshez nyúltak.

Mankinsnak tetszett az ötlet, de végül nem akart részese lenni egy fejlesztésnek. "Egy gyönyörű építészeti alkotást akartam, amely úgy érzi, mintha személyisége lenne" - mondta. Kapcsolatban maradtak, és hat hónappal később ezt találták neki. - Repültem ide, és láttam, és azonnal visszhangzott; úgy éreztem magam, mint a többi üzletem, bár üres volt ” - mondta Mankins. A tér eredetileg az UCLA könyvkötője volt, és Mankins gondoskodott arról, hogy tartson néhány történelmi utalást, miközben dolgozott Norweigei építész és régi munkatárs, Ole Sondresen tervezte meg, beleértve a magas mennyezet teljes elhagyását kitett.

Sok fát használtak (Douglas Fir, mert őshonos a nyugati parton), hogy feldarabolják a teret, és jobban érezzék magukat bensőséges, és mivel Mankins érzi az anyagot, amely minden üzletében megtalálható, bemutatja színes leltárát a legjobb. "Van egy tervezési tendencia, hogy megpróbáljuk az üzleteket házaknak kinézni, és ez nem feltétlenül tetszik nekem" - mondta Mankins. - Azt akarom, hogy különleges és inspirálóbb legyen.

Ahogy Mankins végigvezetett a gyönyörű űrön, amely sokkal nagyobb, mint a brooklyni helyszínei, világossá vált, hogy minden részletében keze van dizájn - az egyedi Lindsey Adelman lámpatestektől és a Commune kárpitozástól kezdve egészen a döntésig, hogy a tér minden egyes ajtajához különböző színeket használnak, a imádnivaló dekoratív juh, akit észrevett, hogy az ügyfelek megsimogatják, amikor belépnek, és talált egy fárasztó első út során Pasadena híres Rose Bowl -bolhájába piac. Ez különösen figyelemre méltó, ha figyelembe vesszük, hogy Mankins az ország másik oldalán él. Egyszer kifejezetten azért repült, hogy felügyelje az egyedi sárga Heath csempeből készült készpénz csomagolás telepítését.

Míg vásárlása és értékesítése empirikus adatokon alapulhat, Mankins személyes ízlése és általános életpreferenciái irányítják döntéshozatalát, mivel megtudta, hogy kedvenc környékbeli butikja eladó 13 évvel ezelőtt. És ez meglepően jól sikerült egy olyan környezetben, ahol a téglagyártású kiskereskedelemről köztudott, hogy nehézségei vannak-és nem csak áruházak: C. Csoda, Kate Spade szombat, Bebe, és legutóbb Kit és Ász és Steven Alan, a kiskereskedelmi koncepciók széles skáláját képviselik, amelyek megingtak.

"Nagyon organikus és nagyon lassú volt" - magyarázta Mankins, amikor megkérdeztem, miért jelentett kivételt a Bird. "A Bird 1999 -ben nyitotta meg első üzletét; már majdnem 20 éves, és sokat nézel más márkák akik befektetési támogatókat kapnak, és négy évesek, és 40 üzletet nyitnak, és mindez ezek alapján készül a jövőbeni ügyfelek és a jövőbeli értékesítések, és akkor ez nem megy, és számomra ez nem meglepő. "Az üzleti modellje egyszerű: Míg Egyes kiskereskedők kirakatai inkább marketingként funkcionálnak, mint helyek, amelyek ténylegesen értékesítést generálnak jövedelmező. "Azt hiszem, ez volt az ötlet, hogy irányíthatod a dolgokat, és nem kell pénzt keresniük, és akkor csodával határos módon máshol keresed ezt a pénzt. Ez az én alapértékelésem arról, hogy milyen más kísérletek történtek ebben az üzletben " - mondta Mankins. "Minden üzletnek ki kell állnia, hogy értelme legyen, és életképes vállalkozás legyen." Madárt a "szeretetmunka", és azt mondja, hogy "nem akar nagy robbanásszerű növekedést elérni, eladni a céget és milliárdot keresni dollárt. "

"Azért csinálom, mert szeretem a tervezőimet; Szeretem az ügyfeleimet; Szeretem a személyzetemet, a közösség különböző szintjeit, amelyeknek részese voltam az építésben, és amelyekkel napi szinten foglalkozom Azt hiszem, ez alapozza meg számomra az érdeklődésemet, de azt is, hogy miért működik [üzletként] " komolyan. Bár az üzletekből hiányozhat (és valószínűleg nincs is rá szükség) néhány technológiailag fejlett funkció és Instabait "élmények" néhány kiskereskedő ezekkel a napokkal jelentkezik, a Birdnek erős e-kereskedelmi vállalkozása van, amelyre Mankins szerint többet tervez koncentrálni.

2015 -ben ő házon belüli címkét dobott piacra, fontos eleme az olyan butikoknak, mint a Bird (Steven Alan arra törekszik, hogy inkább a sajátjára összpontosítson), de kicsi volt: csak néhány nyári ruha "vásároljon most, most viseljen", ezt a stílust nehéz megtalálni, amikor valójában nyár. Lehet, hogy télen elkezd egy további tartományt csinálni, mondja. "Mindenki azt mondja, hogy vállalkozásának 40 százaléka a saját márkája kell, hogy legyen, és én azt gondolom, hogy" nem hiszem " - mondta. "Soha nem akarom megvenni ezeket a csodálatos dolgokat, amelyeket mások készítenek."

Ami a következőket illeti, Mankins, mint általában, nem rendelkezik végleges tervekkel, de azt mondja, hogy a következő üzlete valószínűleg LA -ben lesz, valószínűleg A belvárosban, mint bárhol máshol, nagyrészt azért, mert csak "szereti látogatni" a várost, bár felismeri az üzleti lehetőséget is. "Érdekel, hogy ez a nyugati parti bővítés hogyan emeli márkánkat nemzeti márkává, hol A Los Angeles -i látogatók sokkal több területről érkező emberek megtapasztalhatják ezt az élményt, amely aztán követhet minket az interneten " - mondta neves.

Mankins joggal bízik abban, hogy a terjeszkedés szerves megközelítése továbbra is működni fog. „Amíg elkötelezettek vagyunk és összpontosítunk a termékre és ügyfeleinkre, ez nem megy bárhol, hamarosan - mondta a lány, mielőtt a bolt álmodozó cipőszobájának fala felé lépett, hogy kopogjon faipari. Megfigyeltem, hogy sok fája van, amin kopogtatni kell, mivel mindketten némán tűnődtünk azon, vajon valójában a fa volt -e a siker titka. - Talán ezért veszem körül vele magam! - viccelődött a lány.

Bird's Culver City további helyszíneit az alábbi galériában tekintheti meg.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.