Cuyana tere. Fotó: Cuyana
Először jön az e-comm, aztán jön egy pop-up, aztán jön a 10 éves bérleti szerződés a csípős, fiatal környéken. Sok online születésű divatmárka számára az út a tisztán online jelenlétből a valódi kiskereskedelem jól bejáratott, változatosan fűszerezve gyakorló órák vagy az iskolabuszokba épített utazó bemutatótermek. Cuyana, egy női címke, amely 2013 -ban indult, és arra összpontosított egyszerű, vonzó kiegészítők és most egyre növekvő ruházati vállalkozása van, a legújabb, amely offline gyökeret eresztett, múlt szombaton nyitotta meg első állandó üzletét a kaliforniai Venice Beach-i Venice Beach-i Abbot Kinney Boulevardon.
Ugyanúgy, ahogy Cuyana tesztelte az illeszkedést és a stílusokat selyemnehéz ruházati kollekciójában azáltal, A termék a teljes választék tavalyi kiadása előtt eljut a vásárlóihoz, a téglagyártásra való áttérés inkább módszeres. ("Soha nem indítunk semmit tesztelés nélkül"-mondja Karla Gallardo társalapító és vezérigazgató.) Cuyana a kezdetektől fogva egy bemutatóterem San Francisco-i központja elülső részén, költséghatékony módja az ügyfelek megismerésének és megértésének preferenciák. A márka tavaly nyitott egy ötnapos pop-up üzletet New Yorkban, és egy másikat Velencében, amely hat hétig tartott. A kísérletek néhány dolgot megerősítettek: az egyik, hogy a kaliforniai lakosok jobban tolerálják az élénk színeket, mint a feketét kedvelő New York-iak, és kettő, hogy Velence ideális helyszín a tartós jelenléthez. Ott Cuyana üzlete a yupster intézmények, például az Aesop és a Blue Bottle Coffee márkájának megfelelő társaságában ül.
Annak ellenére, hogy a Cuyana ügyfelek ízlésében kismértékű regionális különbségek vannak, profiljuk nagyjából a ugyanaz: jómódú, művelt, ízléses a finom, de funkcionális bőrtopokkal és a teve tónusú alpakával sálak. A bolt pedig úgy érzi magát, mint annak a nőnek a nappalija. Tiszta, kényelmes ülésekkel, eszpresszóval és pezsgővel. Az intimitás érzésének fokozása érdekében a helyszínen monogramozási szolgáltatások állnak rendelkezésre.
A lényeg az, hogy elhúzódjon és lógjon-a végső puccs az életmódra összpontosító kiskereskedelmi élményekben és egy olyan cél, amelyet újra és újra megismételnek olyan márkák, mint Kit és Ász és a Lululemon, amely ebben a hónapban megnyitotta a hatalmas manhattani zászlóshajót, amely egy alagsori szintet tartalmaz kanapékkal (filmvetítésekhez) és hosszú közös asztalokkal (az induló ötletek lezavarásához). Vonzóan megtervezett és jól megvilágított, kiválóan alkalmas Instagrammunkázásra, és a városban egy napig senki sem mondott nemet a barátságos süllőre a Wifivel. Meggyőzi -e a visszavágásra tervezett terület az embereket, hogy többet vásároljanak? Biztos nem árthat.