Nem titok, hogy a kozmetikai cégek a Photoshop segítségével a termékeiket megjelenítő hirdetéseket készítenek sokkal fényesebb, szebb-és elérhetetlen-átalakítási bravúrokat hajt végre, mint amire ebben az évben képes lenne való élet. Bár a gyakorlat széles körben elterjedt, kiderül, hogy ez is félrevezető az ügyfelek számára. Tudjuk: Sokkoló, igaz?
Szerencsére az Egyesült Államok végre lépéseket tesz a probléma kezelésére Business Insider. A Nemzeti Hirdetési Osztály mérföldkőre vonatkozó ítéletében az amerikai ipari felügyelet úgy döntött, hogy betiltja a Covergirl hirdetését NatureLuxe Mousse szempillaspiráljuk miatt. Egy kiemelkedő döntésben a Covergirl úgy döntött, hogy a National A Reklámosztály vitatta a kampány állításait és arculatát, amelyeket félrevezetőnek tartottak ügyfelek. A szóban forgó hirdetés ígéretet tett arra, hogy a szempillaspirál „kétszer nagyobb volumenű” lesz a női szempillákon, de az apró betűs részekből kiderült, hogy a modellek szempilláit javították az utómunkálatok során. Az ítélet szerint "a NAD -t különösen aggasztotta a modell fényképe, amely egyértelműen bemutatja (azaz hagyja, hogy a fogyasztók lássák saját maguk) a hosszát és volumenét, amit elérhetnek, ha a meghirdetett szempillaspirált a szempillájukra alkalmazzák. "Kivéve persze, hogy nem tudják. Legalábbis a photoshop segítsége nélkül nem.
A döntésről Andrea Levine, a NAD igazgatója elmondta a lapnak: "Nem használhat fényképet arra, hogy bemutassa, hogyan fog kinézni egy kozmetikum. egy nő arcára kell felhordani, majd - az egerek típusában - nyilvánosságra hozni, hogy „oké, nem igazán.” ”Nem igazán lehet vitatkozni a logikájával ott. Valószínűleg ezért a Procter & Gamble, a Covergirl anyavállalata beleegyezett abba, hogy soha többé nem futtatja a hirdetést.
Míg BorítólányEz volt az egyetlen hirdetés, amelyet kiemeltek, a NAD ítélete precedenst teremt, amelyet a Business Insider szerint a legtöbb hirdető követni fog a a szervezet szoros kapcsolata a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság, amely bírságot, pert indíthat vagy jogsértést indíthat a szabálysértő vállalatok ellen szabályaikról. Az Egyesült Királyságban már bevezetésre kerültek a Photoshop kozmetikai hirdetésekben való használatára vonatkozó korlátozások, amelyek azt eredményezték betiltották Julia Roberts Lancome hirdetését és Christy Turlington Maybelline hirdetését.
Tehát ez azt jelenti, hogy olyan kozmetikai hirdetésekre számíthatunk, amelyek valódi termékeket mutatnak valódi modelleken (szemben a pórusmentes, számítógéppel generált robotokkal)? Reméljük.