Nem kérdéses, hogy az elmúlt tíz évben a divatmédia (és minden média) drámaian megváltozott-ezt a tényt a múlt héten aláhúzták, amikor a bloggerek Scott Schuman és Garance Dore vitték át a CFDA Media Award díjat, ami korábban elképzelhetetlen lett volna.
"10 évvel ezelőtt [Scott és Garance] nem kapta volna meg ezt a díjat" - mondta Pharrell az ünnepségen. - Éppen ez az izgalmas ma este.
Garance megismételte ezt a tényt, mondván: "Hat évvel ezelőtt megnyitottam a blogomat [és] nem vették túl komolyan." Gyorsan előre 2012 -ig, és a legmagasabb kitüntetést veszi át társaitól. Nyilvánvaló, hogy a táj drasztikusan megváltozott.
"Csak egy más világban és más időben élünk" - mondta Steven Kolb, a CFDA elnöke a páros győzelméről.
"Az ok, amiért Scott és Garance elnyerte a Média -díjat, és kik ők és mit csinálnak, nem különbözik azoktól, akik korábban nyertek" - tette hozzá. "A divat és a média másodpercenként változik a technológia miatt."
Igazabb szavakat nem lehetett volna kimondani. Elmúltak azok az idők, amikor a nyomtatott kiadványok egyedül uralták az iparágat-most a Twitter híreket közölnek, és a blogok és webhelyek az eredeti jelentés legitim (és szükséges) forrásává váltak. Bár ezek a változtatások általában javulást jelentenek-különösen a médiafogyasztás módját illetően-, azok is hatalmas hatással vannak az iparban dolgozók munkahelyére, és nem mindegyikük pozitív. A szerkesztő nemcsak szerkesztő: bloggernek, magassugárzónak, Instagrammernek, utcai stílusú sztárnak és sok másnak is kell lennie. esetek, "személyiség". És ez nem is említi az összes DJ -koncertet, tévés szereplést és különleges projekteket, amelyek ma a szerkesztők állványozás.
Tehát mit jelent pontosan szerkesztőnek lenni a mai, folyamatosan változó, digitális környezetben?
Sok kalapot viselni "Tíz évvel ezelőtt, amikor az iparágban kezdtem, a nyomtatásról volt szó" - mondta Eva Chen Tini VogueSzépség és egészség igazgató/különleges projektek igazgatója (és több mint 30 000 követővel büszkélkedhet a Twitteren), mondta nekem. "Most, amikor egy történetre gondolok, arra gondolok minden különböző platformon... Hogyan fog kinézni az interneten, milyen extra jeleneteket használhatunk, hogyan lesz ez tweetre fordítva, hogyan működik ez a tumblr -en, csinálhatunk -e Google hangoutot. Szerkesztőnek lenni manapság öt különböző platformon gondolkodik. "
Susan Cernek, Fényességdivatfejlesztési igazgatója egyetért. "Korábban a szerkesztő szerepe, felelőssége és hatásköre meglehetősen specifikus és összpontosított volt: Ön volt felelős egy bizonyos piacért vagy egy bizonyos ütemért, és dolgozott bizonyos FOB -oldalakon [a könyv elején] - mondta mondott. "Most a szerkesztőknek továbbra is megvannak ezek az alapvető feladataik, de ez a szerep azt is jelenti, hogy ezt a betekintést és szakértelmet hozzuk a márka más területei, legyen szó a könyv egy másik részéről, a márka Tumblr -ről vagy egy teljesen újról termék."
Röviden, a szerkesztőknek manapság sok kalapot kell viselniük-és munkájuk sokkal többre terjed ki, mint a szerkesztés. És figyelembe véve, hogy egyre több folyóirat távolodik el a pusztán kiadói tevékenységektől, a tévében való partnerségtől az e-kereskedelmi webhelyek és termékcsaládok bemutatása vagy elindítása, a szerkesztő feladata valószínűleg annál többet kap bonyolult. Lehet, hogy sok szerkesztő-remény nem pontosan azt képzelte el, hogy a termék prototípusait szitálja vagy futtat e-kereskedelmi webhely, vagy hirdetés másolat írása, de egyre inkább ezek a felelősségek válnak hatalmas részévé munka. Chen például azt mondja nekem, hogy napjának jó részét munkával tölti Tini Vogueágynemű sora. "A szerkesztők, még [EIC] Amy [Astley] is annyira részt vesznek minden egyes elem tervezésében" - mondta.
FONTOSAN TERMELŐ TARTALOM Nem csak különleges projektek emésztik fel a szerkesztők napját. A közösségi médián keresztül való kapcsolattartás szükségessége-vagy feltételezett szükségszerűsége-határozottan növelte az átlagos szerkesztő munkaterhelését-és néha valódi költséggel járhat. "A divatbemutatókon gyakran döbbentem rá, hogy az emberek milyen eszeveszetten tweetelnek, és képeket töltenek fel "A Daily Beast Robin Givhan, aki az egyetlen divatújságíró, aki elnyerte a Pulitzer -díjat" mondta nekem. „Valójában nem nézik az előadást. Legjobb esetben egy kamera lencséjén keresztül nézik. És miután sok beszélgetést folytattam még fotósokkal az évek során, tudom, hogy a kifutópályát látom A fényképezőgép lencséje fényképezés közben teljesen más élmény, mint az ülés és az elnyelés azt. Az emberek virtuális élménnyé változtatják az igazi élményeket. Elkeserítőnek találom. "
"Határozottan nyomás alatt érzem magam, hogy folyamatosan készítsek tartalmat, legyen szó blogolásról, tweetelésről vagy szerkesztésről" - mondta Chen. "Néha lehengerlő. Úgy érzem, a munkámnak soha nincs vége. "Chen azonban gyorsan hozzáteszi, hogy a közösségi média lehetőséget adott a szerkesztőknek hogy kapcsolatba léphessen az olvasókkal oly módon, amilyen még soha nem volt lehetséges, és ezt ő soha nem akarja adni fel.
A közösségi média a szerkesztők számára is nélkülözhetetlen eszközzé vált a saját márka felépítéséhez, és az iparág „személyiségévé” való megszilárdításához. Csak meg kell nézni Anna Dello Russo meteorikus hírnévre emelkedését, vagy Derek Blasberg pályafutását, hogy megértsük, hogyan fontos a személyiségkultusz a divatiparban, és milyen hatékony eszköz lehet a szerkesztő karrierjében. A probléma az, hogy néha tisztességtelen előnyt nyújt azoknak, akik tökéletes felszereltségükben a legjobb tervezői köntösben vannak, gyakran hírességekkel fényképeznek, és mindig jelen vannak az iparág legmenőbb eseményein, nem feltétlenül olyan nagyszerűek szerkesztők.
"Lehet, hogy az emberek annyira el vannak ragadtatva egy személy létrehozásában vagy egy személy megosztásában a közösségi médiában, ami eltér attól, hogy mi lehet a munkájuk" - mondta Chen. De egy olyan iparágban, mint a divat, amely szó szerint a látszat körül forog, az ember kivetített képe könnyen összetéveszthető a valósággal. Ez pedig nagy nyomást gyakorolhat a törekvő szerkesztőkre vagy divatújságírókra, hogy illeszkedjenek az előzetes elképzeléshez, hogy milyennek kell lenniük.
Vegyük az utcai stílusú bloggerek elterjedését és a rajongásukat, ahogy a divatkészlet összeállít egy ruhát. "Hízelgő, hogy Garance, Phil Oh és Scott Schuman tehetséges és megkülönböztető szemei fényképezik"-mondta gyakran Tini Vogue Mary Kate Steinmiller szerkesztő elmondta nekünk, "és nem tehetünk mást, mint szánunk egy kis időt arra, hogy erőfeszítéseket tegyünk a fényképezőgép kész állapotának látszásáért." De elismerte, hogy az egész egy kicsit kiesett a kezéből. "Állítólag mindannyian elmegyünk a divathétre, mert ez a mi feladatunk, nem pedig önhirdetők, akiket lefényképeznek" - mondta.
Egy munka, amely soha nem áll meg.
"A személyiség kultusza miatt szerkesztőnek lenni mindenképpen 24 órás munka lehet"-mondta Chen. hozzátéve, hogy sokkal jobban tisztában van azzal, hogyan jelenik meg és hogyan lép kapcsolatba másokkal szolgálaton kívül órák.
Givhan számára túlságosan megterhelő, ha „személyiség” akar lenni. "Nem akarok Robin Givhan lenni: személyiség. Őszintén szólva ez túl nagy nyomás! " - mondta nekünk. „Robin Givhan vagyok: hálásan dolgozó újságíró. Remélem, ez jelent valamit. "
A BLOGGER KÉRDÉSE Egy másik ok, amiért a szerkesztőknek fokozniuk kellett a játékukat-online és a közösségi médiában-az az oka, hogy most a nem iparági bloggerek versenyével néznek szembe-és sok mindenben.
A magazin weboldalainak versenyezniük kell az oldalak megtekintéséért a blogokkal, és szükség esetén a szerkesztőknek versenyezniük kell a bloggerekkel a munkahelyekért. Vegyük Tavi Gevinsont, aki 15 évesen főszerkesztője lett Újonc Magazin, vagy Elin Kling, aki saját magazinját is elindította STYLEBY. És nem is beszélve az összes folyóirat munkatársáról, akik először blogot nyitva találtak utat a médiába.
"Amikor asszisztenst szeretnék felvenni... nem feltétlenül kell Twitter -követés vagy online követés, de ez mindenképpen előnyös" - mondta Chen.
Cernek megjegyezte, hogy a Twitteren és a közösségi médiában való aktív tevékenységek két felbecsülhetetlen értékű készséget mutatnak az iparágban reménykedők számára: "szakértői szintű multitasking és a szellemes egysoros készítés művészete".
Azt is bemutatja, hogy képes kapcsolatba lépni a közönséggel. És ebből a szempontból a bloggerek kicsit megelőzhetik a játékot. Tehát a szerkesztőket végül a bloggerek fogják kiszorítani? Valószínűleg nem.
"Úgy gondolom, hogy a szerkesztők szeme mindig más mélységű lesz [mint egy blogger]" - mondta Chen. "Különben sem lehet leszámítani azt a tapasztalatot, amelyet évek óta stylistként vagy divatigazgatóként szerzett."
Cernek szerint valóban nem mindegy, hogy egy személy bloggerként kezdte, vagy egy magazinban dolgozott az árboc tetején, ez az, amit mondanak-és tesznek-, ami számít. "Egy dolog nem változott az iparágban: a legerősebb, legokosabb és legstílusosabb hangok továbbra is kiemelkednek a csomag többi részéből" - mondta.
De bár nincs egyértelmű válasz arra, hogy mit jelenthet a szerkesztő munkája, egy biztos: a divatmédia és az ottani munkák gyorsan változnak. Azok a készségek, amelyek egy szerkesztő számára egykor nem voltak fontosak, ma már szerves részét képezik a munkának, és az ipar szereplői már nem boldogulhatnak a színfalak mögött. Új kiadványok születnek-és a régiek haldoklanak. A legfontosabb, hogy a digitális és a nyomtatott média már nem zárja ki egymást.
"Ez egyfajta régimódi különbségtétel a" hagyományos "és az" új "média között" - mondta Chen. - Ma ideális esetben ugyanazok. Hasonlóképpen, a szerkesztő munkaköri leírásának-és készségeinek-tükröznie kell ezt a hibridet.