Divattörténeti lecke: A "Made in the U.S.A." fejlődő koncepciója

Nincs alkalom, mint július negyedike, hogy minden amerikai dolgot megünnepeljenek. Itt, a Fashionistában a hetet azzal töltjük, hogy megvizsgáljuk a divatipart a saját udvarunkban, az amerikai ruházati gyártástól kezdve az amerikai születésű modellekig. Kövesse nyomon az összes tudósításunkat itt.

A „Made in the U.S.A.” divat bizonyos presztízst hordoz magában, és a marketing osztályok nyilván tudják, hogy a juuuu értékesítési erő. A divatmárkák mindenütt jelenlévő hűsége az amerikai gyártáshoz furcsán hasonlít azokhoz a márkákhoz, amelyek a fenntarthatóság iránti elkötelezettségüket ünneplik. Végül is az áhított megkülönböztetés, hogy „fenntartható” vagy „Amerikában készült”, hatékony módja annak, hogy jó-jó, jól érzi magát egy márka imázsában, megkülönböztetve azt más vállalatoktól, amelyeknek nincs külső társadalmi helyzetük célja. Míg ez a marketingértő koncepció a globalizáció és a tömeggyártás korában a legrelevánsabbnak tűnhet, a Az amerikai gyártású divat támogatásának fontossága valójában hazánk függetlenségért folytatott harcába nyúlik vissza Angol. De vajon ez a megnevezés valóban hazaszeretetet jelent, vagy csak régóta fennálló

marketing trend?

Történelmileg szólva az amerikaiak jobban tudatában vannak vásárlási döntéseiknek a politikai időkben nyugtalanság, mivel a fogyasztás egyszerű módja lehet a politikai ideológia aktív támogatásának vagy a ok. [3] Ez különösen fontos volt a második világháború idején, bár a hangulat továbbra is releváns a jelenlegi, nem túl stabil politikai légkörünkben. Annak érdekében, hogy jobban megértsük a „Made in the U.S.A.” címkézés vágyának valódi jelentését. ma visszatekintünk arra, hogy a fogalom hogyan maga is hatással volt a népi divatra a nemzet történelme során, a forradalmi háború kezdetétől az amerikai idő előtti pusztulásáig Ruházat.

A HOMESPUN MOZGÁS ÉS FORRADALMI HÁBORÚ

A divat fontos szerepet játszott az amerikai történelem első napjaiban, mivel a polgároknak el kellett dönteniük, mit jelent az „amerikai” öltözködés, miközben a nemzet még az alapoktól építkezik. Amerika erős politikai és gazdasági jelenlétként való megkülönböztetésének szükségessége, amely nem függ a gyártástól más országokból származó, politikai alapú promócióhoz vezetett, amely arra ösztönözte a fogyasztókat, hogy amerikai gyártmányokat vásároljanak áruk. (Ismerősen hangzik?) Az amerikai állampolgárok saját ruházatukat készítették, hogy bemutassák újdonságukat függetlenségét, és nemzetként egységesebbé váljon, így sokkal több, mint pusztán az értékesítés eszköze Amerikai gyártású áruk. [1]

Ez idő alatt nem volt elegendő egy ruhadarab elkészítése az Egyesült Államokban: A Homespun Mozgalom bátorította a hazafias nőket, hogy készítsenek saját fonalat, textilt és ruházatot, nagy jelentőséget tulajdonítva a divat minden aspektusának. A hazai áruk fogyasztása a brit adózás és elnyomás elleni ellenállás módszerévé vált. A legfontosabb, hogy felkaroljuk a divatot, amely "Made in the U.S.A." (még a kifejezés használata előtt) adta a nőknek a lehetőséget, hogy részt vegyenek a függetlenségért vívott harcban anélkül, hogy el kellene hagyniuk otthoni varrásuk kényelmét kör.

AZ "AMERIKAI NÉZET" ÉS A VILÁGHÁBORÚ II

A második világháború fordulópont volt az amerikai divat számára, hiszen ez volt az az idő, amikor az államközi divat a tervezőknek fel kellett lépniük, és el kellett szakadniuk a divatvilágot uraló stílusú "diktátoroktól" Atlanti. Természetesen erre némileg szükség volt, mivel Párizs - a világ vitathatatlan stílusú fővárosa - továbbra is elfoglalt maradt világháború nagy részében a németek, arra kényszerítve az amerikai divatipart, hogy saját dizájnjára koncentráljon tehetség. A körülményektől függetlenül az Egyesült Államokban tervezett és gyártott divatvásárlás a nemzeti büszkeség és a polgári szolgálat szimbólumává vált.

A második világháború korszakának feszült és bizonytalan politikai légköre politikai kiáramlást váltott ki a kormány üzenetei, amelyek arra ösztönzik a polgárokat, hogy vásárlással támogassák a nemzet háborús erőfeszítéseit Amerikai gyártású áruk. Már nem csak egy sekély és értelmetlen gyakorlat, az amerikai gyártású divattervek megvásárlása szolgált a politikai részvétel elérhető formája az amerikai nép számára, amely lehetővé tette számukra, hogy jobban érezzék magukat a háborúval erőfeszítés. A ruházat személyes és politikai üzeneteket hordozó képességét ismét a nemzet egységesítésének egyik módjának tekintették, és a "Az USA-ban készült." A címke erőteljes módja volt a hazafiság és a hűség érzéseinek előmozdításának a fogyasztón keresztül kultúra. [2]

Bár az 1930 -as években kezdték felismerni, a 1940 -es évek valóban az "amerikai" kialakulásának évei voltak nézd, "kifejezetten alkalmi és funkcionális stílusforma, amely az amerikai divat mindenkori jellemzője volt mivel. Azonban divattörténész Valerie Steele megjegyzi, hogy az 1940-es években "az American Look kifejezés elsősorban promóciós eszközként működött, amely ruhákat értékesített azáltal, hogy büszkeséget keltett az amerikai gyártmányú termékek iránt". [4] 

Mindazonáltal nem szabad alábecsülni az ilyen marketinghasználat által generált pozitív hatásokat: Elfogadva az ún. Az "American Look" és az amerikai gyártmányú termékek fogyasztása hatékony módja volt az amerikai állampolgároknak, hogy problémás helyzetben azonosítsák magukat alkalommal. Egy olyan időszakban, amikor az amerikai lakosság szélsőséges körülményekkel szembesült, amelyek életmódjukat veszélyeztették előléptetés a küzdelmet pozitív mozgalommá változtatta, amely inkább büszkeségre és izgalomra méltó, mint pánikra és sérelem. Azt, hogy ez a fajta hatás megvalósítható -e ma, vagy sem, nehéz eldönteni az alapján, hogy mennyire összekapcsolódott a világunk.

ÚJ OKOK AMERIKAI KÉSZÍTMÉNYŰ VÁSÁRLÁSHOZ

Abban az időben, amikor az amerikai ruházati gyártás nagy részét kiszervezik, és a tengerentúli munkaügyi tragédiák túlságosan gyakoriaknak tűnnek, sok fogyasztó vigasztalja a azt az elképzelést, hogy egy amerikai gyártmányú terméket (remélhetőleg) jobb körülmények között és magasabb színvonalon hoztak létre, ami újabb jelentést kölcsönöz a "Made in U.S.A." Ügy pont: amerikai Ruházat sikert aratott azzal, hogy márkát épített az ötlet köré, hogy megszüntesse azt a rejtélyt, hogy ruháink valójában honnan származnak. Az 1989 -ben alapított márka megmaradt gyártás Los Angelesben miközben vertikális integráció révén tömeges piacra értékesít. Míg munkaügyi gyakorlataik (és a vezérigazgató) biztosan nem voltak mentesek vita az évek során nyilvánvaló, hogy az American Apparel profitált abból az önzetlen felfogásból, amely a hazai talajon készült ruhák vásárlásával jár.

A "Made in the U.S.A." Ez a koncepció a 2008 -as pénzügyi válság után új értelmet nyert, mivel az amerikai férfi ruházatban szertartási státusz szimbólummá vált, amely egy fogyasztói érdek minőségi, tartós termékek vásárlásakor. Abban a gondolkodásban, hogy segítse a gazdaságot és pénzt takarítson meg (persze hosszú távon), hogy "Made in the U.S.A." magas stílust és strapabíróságot jelentett a hazafiság meleg, homályos érzéseivel együtt. Mind az újonnan létrehozott, amerikai gyártmányú márkák, mind a hazai termelés megőrzésének régóta fennálló hagyományaival rendelkező vállalatok új ügyfelek kincsét találták meg a késői időszakban. Ez különösen az „amerikai örökség” stílusok, például a Pendleton pulóverek és a Red Wing csizmák irányába mutató trendhez kapcsolódott.

Természetesen az idők változnak, és a "Made in the U.S.A." mögött álló jelentés. nemrégiben nemkívánatos konnotációkat is szerzett. A mozgalom egykor arról szólt, hogy "ünnepeljük a kézművességet, és fektessünk be minőségi, tartós ruhadarabokba, miközben segítünk egy haldokló ipar újjáélesztésében" - mondta Brad Bennett férfi ruházati író. New York Times. Most azonban, hogy jelenlegi elnökünk többször is használta ezt a kifejezést, hogy összegyűjtse támogatóit, egyesek ezzel érvelnek ez Trump saját ideológiájához kapcsolódik, ahelyett, hogy politikai koncepciónak tekintenék elfogultságok.

MIT JELENT A MA?

Figyelembe véve azt a tényt, hogy évszázados politikai jelentőséggel bír, a "Made in the U.S.A." a tag valójában sokkal több, mint egy modern marketing trükk. A kiváló minőségű, amerikai gyártású divat fogalma és az általa képviselt demokratikus eszmék képesek elősegíti az egyedülálló identitás érzésének megteremtését egy olyan nemzet számára, amely sokféle változatnak ad otthont polgárok. Ezenkívül viszonylag fiatal országként, amely a nem túl távoli múltban harcolt függetlenségéért, az amerikai gyártmányú termékek megvásárlása mellett döntöttek. a divat továbbra is az amerikai polgárok számára szolgál, hogy demonstrálják szabadságérzetüket és megünnepeljék azt, amit az alapító atyák reméltek elérni.

Néhány közgazdász és vállalkozástulajdonos azonban azzal érvelt, hogy valójában nem létezik létezés teljesen amerikai gyártmány a globális ellátási láncok korában, a "Made in the U.S.A." folyamatosan ingadozásban. Bár könnyedén vásárolhat egy Brooklynban gyártott egyedi farmert, jó esély van arra, hogy a szükséges anyagok - a festéktől a hardverig - a tengerentúli gyárakból származnak. Nyilvánvalóan a "Made in the U.S.A." fogalma. bonyolult, és gyakran a világ minden tájáról érkező munkavállalókra támaszkodik, akárcsak maga az ország. Ennek ellenére büszkék támogatói vagyunk Amerikai gyártású márkák, és akár saját hátsó udvaráról, akár vietnami gyárról van szó, jobb tudni ahol a ruhád készült és ideális esetben inkább az emberekről, akik elkészítették.

Nem linkelt források:

[1] Haulman, Kate. A divatpolitika a tizennyolcadik századi Amerikában. Chapel Hill: The University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipovetsky, Gilles. A divat birodalma: a modern demokrácia öltözködése. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, szerk. Öltözködés, nem, állampolgárság: a test formálása politikai. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Bevezetés a Claire McCardell: A modernizmus újradefiniálása, szerkesztetteKohle Yohannan és Nancy Wolf. New York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.