Múlt héten mi mesélt róla Szerkesztő, egy izgalmas új online magazin/e -kereskedelmi hibrid, amely a korábbi luxus kiegészítőkre összpontosít Elle kiegészítők szerkesztői Kate Davidson Hudson és Stefania Allen.
Tegnap telefonáltunk Davidson Hudsonnal és Allennel, hogy megtudjuk, hogyan Szerkesztő jött, az oldal menő concierge -szolgáltatása, és miért távoztak Elle (amit ők rendezni of mondta nekünk).
Olvassa el interjúnkat!
Mesélj egy kicsit róla Szerkesztő és hogyan jött létre a koncepció. Davidson Hudson: Sok mindenen keresztülmenve kihívtuk magunkat, hogy gondoljuk át, mi a fontos az egyre jobban telített médiakörnyezetünkben, és sok minden van információkat, és minden oldalról eltalálják a közösségi médiából, a mobilból, az internetről, a nyomtatásból, és úgy érzi, hogy a kiegészítők ilyen utógondolatnak számítanak az e -kereskedelemben space [összehasonlítva] a készruhákkal, hogy nincs ez az egyetlen nézőpont, ez a hatóság, amely valóban tájékoztat a fontos dolgokról, és ötleteket és inspirációt ad megcsapolni.
Ez a divatmagazin modern ötlete. Mindig lesznek azok a fő kézzelfogható nyomtatott könyvek, amelyeket mindannyian szeretünk, de ez csak egy további fejlődés. Nem kell, hogy egyik vagy másik legyen; úgy érezzük, hogy ez nagyon kiszolgáló, hozzáférhető, de törekvő is.
Szóval tudom, hogy együtt dolgoztál Elle egészen a közelmúltig, de mióta Szerkesztő dolgozott? Davidson Hudson: Stef és én évekkel ezelőtt együtt dolgoztunk Harper's Bazaar és aztán továbbment Város ország és mentem tovább Elle... Ez egy olyan ötlet, amelyet mindig úgy dobáltunk, mint ami hiányzott a piacról: Ez az ötlet, mi a modern divatlap? Hogyan szeretjük fogyasztani a médiánkat? Hogyan szeretünk vásárolni? És tényleg úgy éreztük, hogy nincs ott semmi.
Nem igazán alkalmazhatunk egy bizonyos idővonalat a [hogyan Szerkesztő jött], mert mindketten otthagytuk a munkahelyünket... Tavaly szeptemberben adtam fel, Stef pedig néhány héttel később. Egy -két hónapig stylist/szabadúszó minőségben maradtam; aztán újra csoportosultunk, és sok piackutatás és néhány emberrel való beszélgetés után néhány héttel később mindent előkészítettünk, és úgy döntöttünk, hogy elindítjuk!
Miért döntöttek úgy, hogy távoznak? Elle? Allen: Szerintem inkább személyes okok miatt. Készen álltunk a következő lépésekre, és nem volt probléma Elle vagy bármi. Szerettünk ott dolgozni; imádtuk az ott töltött időt. Azt hiszem, Kate és én életünk különböző pontjain voltunk, és készen állunk a következő lépésekre.
Mi volt a legnagyobb kihívás ennek a kezdetnek az elérésében? Allen: Az időzítés korlátai. Októberben elhagytuk pozícióinkat; Kate még mindig szabadúszó volt Elle; és ez egy gyors döntés volt számunkra. Ahogy Kate is említette, erről beszélgettünk, és mindig arról fantáziáltunk, de valójában semmit sem tettünk a helyére. Minden más valóban elképesztő volt; nagyon jó választ kaptunk minden eladótól és tervezőtől, akikkel megkerestük és beszéltünk.
Miért döntött úgy, hogy kifejezetten a luxus kiegészítőkre összpontosít? Davidson Hudson: Valami, amiről Stef és én sokat beszéltünk, az volt az ötlet, hogy mit jelent számunkra valójában a luxus, és számunkra nem árról van szó; kizárólagosságról szól. Van egy concierge-ünk is, aki-ha lát valamit az oldalon, amit szeret, amit jelenleg nincs készleten-segít megtalálni ezt a darabot. Vagy ha olyan dolgot látsz, amit szeretsz, de talán más színben szeretnéd, akkor segítünk összekötni a pontokat a fogyasztó és a tervező között, és [a concierge is] a stílus tippekért.
Tehát számunkra ez is aláhúzza a luxus gondolatát, az exkluzivitási szöggel párosulva, és valóban minden ezen a szerkesztői szűrőn keresztül történik.
Milyen gyakran lesznek új számok és új szerkesztői tartalmak? Allen: Ezt szezononként egyszer csináljuk, majd hetente három -öt alkalommal frissítünk másokkal bejegyzések és hírbejegyzések és trendek, majd az utcai stílus egy olyan rész lesz, amelyről folyamatosan leszünk frissítés.
Mekkora a személyzet Szerkesztő? Davidson Hudson: Héten vagyunk: Stef, én, a digitális csapatunk és a szerkesztőség, majd ráadásul a közreműködő stylistok és fotósok.
Tervez hirdetést megjeleníteni az oldalon? Davidson Hudson: Márciusban megnyitjuk a kiválasztott luxushirdetők előtt.
De ez nem az a helyzet, amikor reklámokkal vásárolhatnak szerkesztői elhelyezésekre. Azt lőjük, amit szeretünk, mert fontos, és azt is fontosnak érezzük, hogy belevágjunk abba, amit forgatunk. Ez egy újfajta gondolkodásmód arról, hogy a divat hogyan szerkeszt.
Hogyan választja ki, milyen márkákat szeretne bemutatni? Allen: Valójában arról van szó, hogy csiszolódjunk azokon a dolgokon, amelyeket szeretünk, és amelyek valóban nem találhatók meg a hagyományos tömeges kiskereskedelemben. Az a darab, amely lement a kifutón, de a kiskereskedőknek feltétele, hogy ne vásároljanak, mert nem egészen kereskedelmi, de beleszerettünk-többet fogunk vásárolni ezekből a kifutópálya-darabokból. Dolgozunk olyan tervezőkkel is, akikkel kapcsolatban állunk, hogy egyedi, számunkra exkluzív darabokat tervezzünk úgy érezzük, hiányoznak a piacról, hogy úgy érezzük, hogy van kedvünk, és többnek látjuk irány.
Látom, hogy a mostani számban van néhány szerkesztőségi cikk, amelyeket egy korábbi társa formált Elle munkatársa, Kate Lanphear. Számíthatunk -e több nagynevű stylistra és közreműködőre a jövőben? Davidson Hudson: Sok ugyanazzal a csapattal fogunk dolgozni-stylistokkal, fotósokkal-, akikkel mindkét szerkesztői pályafutásunk során dolgoztunk. Új beosztást fogunk hozni [befolyásos közreműködőkből] az esés előtti problémáinkhoz, de ezt a képzeletre bízzuk, amíg forgatunk. De igen, ez ugyanaz a helyzet lesz, mint az iparági befolyásolók változó névsora, és ez vonatkozik a kóstolóinkra is. Indítási számunkra Miroslava Duma és Paola Van Der Hulst volt-ő egy új lány a színen. Mi is szeretjük megismerni a nézőpontjukat, mert vicces látni, hogy a különböző emberek hogyan emésztik másként a szezont.
Szerepeltél volna egy mainstream hírességet? Davidson Hudson: [A szerkesztő] olyan erős szerkesztői hanggal és összpontosítással rendelkezik... nyilvánvalóan minden világ keresztezi egymást, tehát természetesen, ha van értelme. Egy híresség nem lesz számunkra hatalmas figyelem középpontjában, de ha ez egy fontos kijelentés, és összességében nagyobb üzenetet tanácsol, akkor igen.