A márka kiskereskedelmi területén közös munkaterület és karrierközpontú műhelyek lesznek.
2016 -os indulása óta, munkaruha címke Ezüst néhány hullámot meglovagolt, amelyek segítették előmozdítani a márka lendületét, néhány kiemelt társjelzésnek köszönhetően. Volt Hilary Rodham Clinton, aki a színpadra lépett Argent -et visel a Planned Parenthood 100. évfordulójának gáláján, New Yorkban 2017 -ben, valamint Arianna Huffington, aki csatlakoztatta a márkát egy konferencia során, ahol ő volt a fő előadó. „Körülbelül 5000 nőből álló közönséghez intézte Argent -et. Szó szerint ezeknek a nőknek írta a honlapunkat " - emlékszik vissza Sali Christeson vezérigazgató és alapító, akinek karrierje többnyire a Szilícium -völgyi pénzügyi és technológiai területre esik. Argent listája folytatódik: Gloria Steinem, Huma Abedin és Kamala Harris is viselte a márkát.
Az eddigi siker lehetővé tette Christeson számára, hogy fejlessze Argent -et, legyen szó akár a márka enyhe átalakításáról, akár a készlet fókuszának megváltoztatásáról. Noha a közvetlen fogyasztói márka eredetileg semleges színben került forgalomba, vásárlója "óriási étvágyat keltett a színek iránt"-mondja Christeson. Ennek eredményeként ő és csapata úgy alkalmazkodtak, hogy "valóban úgy feszegetik a színek határait, ahogyan Ön ebben a térben nem látott". Legutóbb Argent kapott egy
4 millió dolláros befektetés a Founder Fund kockázati tőkecégtől, amely olyan nagy technológiai vállalatok portfóliójával büszkélkedhet, mint az Airbnb, a Facebook, a Lyft, a Spotify és a SpaceX.kapcsolódó cikkek
16 hely, ahol megfizethető, stílusos munkaruha -ruhákat vásárolhat
Vissza az alapokhoz: Hogyan öltözzünk üzleti hétköznapokra
A modern állampolgár a női professzionális ruházat Everlane -ja
Az Argent bolt New Yorkban. Fotó: Andrew Frasz/Argent
Christeson az évek során pontosan meg tudta határozni Argent márka aláírásait, köztük a kezeslábas ez valójában két darabból áll, és hátul cipzáras cipzárral rendelkezik, így a viselőnek nem kell levennie az egész ruhadarabot a fürdőszoba használatához. "Ez elég ikonikus lett" - teszi hozzá Christeson. "Amy Poehler tulajdonképpen csak viselt A „Késő éjszaka Seth Meyers -el” című műsorban. ”A mikroszálas anyag Argent zakóinak külső zsebébe van helyezve, így megfelelő törlőkendő van a szemüveg vagy az iPhone képernyőjének tisztításához. Ezenkívül a blúzok és blézerek ujjaiban van egy sáv, amely segít a könnyű stílus kialakításában. "Nem kell bajlódnia az ujja nyűgösségével és leesésével" - magyarázza Christeson.
Ez az éles figyelem a funkcionalitásra teszi Argentit annyira vonzóvá alapvető ügyfelei számára: egy ambiciózus nő szakmai karrierje csúcsán. "Az első naptól kezdve nagyon szorosan megnéztem, hogy mi a végső célunk, és ez nem változott" - mondja Christeson. „Tisztában voltunk azzal, hogy miért tesszük ezt, ami sokkal nagyobb, mint egyszerűen egy terméket kínálni. Arról szól, hogy önbizalmat és eszközöket adjon a nőknek a karrierjük optimális navigálásához. Most már tudjuk, hogyan lehet ezt programozottabban kifejteni, és skálázhatóbbá tenni, hogy több karriert érintsen. "
Az Argent bolt New Yorkban. Fénykép: Frasz András/Ezüst
Míg Argent felbukkanó ablakok és különleges események révén tapasztalati marketinggel foglalkozott ügyfelei számára, a a cég hivatalosan is téglagyártóvá válik, amikor megnyitják New York-i zászlóshajóját Sohoban. Az új térben privát együttműködési és hálózati terület lesz (privát megbeszélések, telefonhívások vagy egyszerűen Wi-Fi számára) kapcsolat néhány e-mail küldésére), valamint karrierközpontú műhelyek szervezése, a gyors tárgyalási képzéstől a pénzügyi műveltségig tervezés. A jövőben Christeson azt tervezi, hogy az Argent kiskereskedelmi helyszíneit további, az első állandó üzletének formátumát követő előugró ablakokkal bővíti.
Az Argent fizikai kiskereskedelmi lábnyomának bővítéséről szóló döntésnek van értelme. Az egész iparágban a tervezők kihasználják a növekvő munkahelyi szekrény trendet, kapszulakollekciókat és speciális öltönyöket kínálnak kifejezetten a kilenc-öt életmódhoz. És bár ez az időzítés tökéletes Christeson számára, tudja, hogy ha a trend inga egy másik esztétika felé lendül, a munkaruha vásárlója - és Argent is - továbbra is megmarad. "A különbség az, hogy ezen felül van márkánk, és a fogyasztás akkor következik be, amikor valaki a barátjának tekinti a márkát, és értékei összhangban vannak" - mondja Christeson. "Ez sok lojalitást generál, és ezért érzem úgy, hogy valóban elfogjuk, akit akarunk, és valóban visszhangra találunk egy nagyon széles demográfiai területen."
Kezdőlap képe: Argent áruház New Yorkban. Fénykép: András Frasz/Ezüst
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.