Nézze meg a New York -i divathét naptárát ebben a szezonban, és észreveheti, hogy nem csak rengeteg új név van Lincoln Center és Milk Studios, de hogy ezek közül az új nevek közül sokan - kíváncsian - Ausztráliából származnak.
Történelmileg az ausztrál tervezők kultikus követéseket építettek Ausztráliában, majd nemzetközi szinten, néha Ázsiába is kiterjedtek de gyakrabban Londonba - mondja Samantha Aldenton, a WGSN trend -előrejelző női ruházat segédszerkesztője (és ő maga Ausztrál). "A piac hasonló Ausztráliához" - mondja Aldenton London népszerűségéről az ausztrál tervezők körében. "A londoniak stílusukkal koronásak, hajlandók kockázatot vállalni azzal, amit viselnek."
De az utóbbi időben sok ilyen tervező inkább New Yorkba tart. Zimmermann, amely kifinomult úszó- és üdülőruházatáról ismert, rendezte első New York -i divathét bemutatóját szeptemberben, és hétfőn reggel visszatér egy második körre a Lincoln Centerben. Ahogyan a veterán Sass & Bide kiadó is, amely öt éve Londonban mutatkozik be, és második egymást követő szezonban tér vissza New Yorkba.
New York is vonz fiatalabb ausztrál tehetségeket. Mindkét Dion Lee, aki futurisztikus sportruházatával és fülbemászó nyomataival korai jelet tesz, és Nekem, lágy, szobrászati elválasztásaival, a héten először lesz látható a Milk Studiosban és a Lincoln Centerben. És a luxus-PR-formatervező Rebecca Vallance (akinek esztétikáját úgy írnánk le, mint egy rendkívül nőies keresztet Diane von Furstenberg és Tory Burch) debütál New Yorkban a Mercedes-Benz Fashion Week West 58th Street-en helyszín.
Miért költöznek
Miért a félhirtelen rohanás New Yorkba? A legtöbb tervező számára ez egyszerűen egy nagyobb üzleti stratégia része - egy módja annak, hogy némi marketingizmot tegyünk mondjuk egy sor amerikai üzletnyitás elé, vagy hogy nagyobb figyelmet kapjunk az amerikai vásárlók részéről.
Miután több éven át kis prezentációkat tartott New Yorkban, Zimmermann úgy döntött, hogy a Lincoln Center kifutópálya műsorára frissít, hogy támogassa növekvő áruházi jelenlét az Egyesült Államokban Angeles, egy a New York -i SoHo negyedben, és rövidesen megnyit egy harmadikat a Hamptons -ban, a közeljövőben további üzletek megnyitását tervezik New Yorkban jövő.
"Ez egy marketing befektetés"-mondja Zimmermann tervezője és társalapítója, Nicky Zimmerman. "Ha saját üzletünk van, indokolt a műsor. Ez nagyon fontos ahhoz, hogy kreatívan megmutassa, miről szól a márkája, és hogy az emberek megértsék esztétikáját. És ez egy értékesítési eszköz is. A ruhák, amelyek egy kiállításon vannak, nagyon jól fogynak. "
Hasonlóképpen, a Sass & Bide tervezője és társalapítója, Sarah-Jane Clarke azt mondja, hogy a kiadó úgy döntött, hogy újra elkezdi bemutatni New Yorkban, miközben elkezdte kiterjeszteni Clarke szerint megjegyezte, hogy jó érzés volt butikot nyitni [New Yorkban], és ugyanazon a piacon is bemutatni. hogy a Sass & Bide úgy döntött, hogy New Yorkba való visszatérése előtt öt évig Londonban mutatkozik be, mert a brit vásárlók akkoriban támogatóbbak voltak, mint a USA Most az Egyesült Államok nagyobb piac a vállalat számára, amelyet olyan stratégiai partnereknek tulajdonít, mint a Starworks Group PR cég (amely szintén képviseli Zimmermann).
Érdekes, hogy Zimmermann és Sass & Bide - és Rebecca Vallance, akikkel szintén beszéltünk - mind arányos növekedést látnak az amerikai eladásokban egyszerre. A WGSN Aldenton szerint az ausztrál tervezők erősebb nyomást gyakorolnak New Yorkban, mert az itthoni piac versenyképesebbé vált. „Az e-kereskedelem az elmúlt években olyan kiskereskedőknél, mint a Shopbop és az Asos, fellendült az ausztrálok könnyebben vásárolhatnak olcsóbb [és nagyobb választékú] nemzetközi termékektől tervezők. Az ausztrál tehetség nem olyan csábító, mint régen, most, hogy [nemzetközi] tervezők, akiket valaha nehéz volt megtalálni Ausztráliában, ma már könnyűek. "
Az E3 vízumok elérhetősége-megújítható, kétéves vízum, amelyet csak az ausztrálok kaphatnak 2006-tól-szintén megkönnyíti az ausztrálok számára a munkát New Yorkban. Rebecca Vallance tervező úgy véli, hogy tágabb összefüggésben van az amerikai gazdasággal, amely (szerinte) A fellendülés jobb, mint Ausztrália és Európa, ami kedvezőbb vásárlási környezetet teremt. Mások szerint az amerikai vásárlók egyszerűen lelkesebbek lettek egyéni esztétikájuk és általában az ausztrál tervezők esztétikája iránt.
A szezonális különbségek leküzdése
A tervezők, akikkel beszéltünk, mind azt mondták, hogy olyan ruhákat kell létrehozni, amelyek Ausztráliában és a globális piacokon is működni fognak A legnagyobb kihívás a nemzetközi terjeszkedés, hiszen például Ausztráliában tél van, amikor New Yorkban nyár van. Az olyan tervezők, mint Dion Lee és Zimmermann, ezért a szezonon átívelő kollekciók gyártására összpontosítanak.
"Ruhákat árusítunk Ausztráliában és New Yorkban egész évben" - mondja Zimmermann, hozzátéve, hogy a márka is eltérően értékesíti amerikai és ausztráliai üzleteit, és szezonális cikkeket, például kabátokat, kissé raktároz különböző időpontokban. Aldenton rámutat, hogy míg az ausztrál márkák, különösen azok, amelyek New Yorkban mutatkoznak be, hajlamosak termelni A szezonon átívelő kollekciókban sok amerikai és európai tervező halad így, ahogy vállalkozásaik válnak globálisabb.
Látni fogunk még ausztrál tervezőket a New York -i divathéten? Mivel egyre több üzlet nyílik meg, a befogadó amerikai vásárlóközönség és az ausztrál tervezők sikere, amely megmutatta az elmúlt néhány szezont New Yorkban, fogadunk.