Az "Escada Meets Thilo Westermann" kollekció ruháját viselő Minnie Driver fellép a kedd esti vacsorán. Fotó: Billy Farrell Agency jóvoltából
Escada és Saks Fifth Avenue, két társaság a jól nyilvános visszatérések közepette, közös vacsorát rendezett kedden este a Mondrian SoHo szállodában. Mindkét vállalat vezetői változáson ment keresztül - Escada esetében több változtatás is történt - annak érdekében, hogy új lendületet adjon az értékesítésnek anélkül, hogy feláldozná saját márkáinak örökségét.
- Ma este három londoni lány van itt. Minnie Driver - egy kicsit magasabb, mint mi - Megha és én " - mondta Saks elnöke Marigay McKee, utalva az Escada elnökére, Megha Mittalra, a vacsora nyitóbeszédében. - Jelenleg ez a brit invázió.
Ez egyfajta brit invázió volt mindkét cégnél: az Indiában nőtt fel, és most Londonban él. Mittal 2009 -ben vásárolta meg az Escadát, miután a német luxusmárka csődeljárást kért. Azóta forgalom volt a legfelsőbb vezetői szinten, és 2014 -ben felügyelte Stephen Croncota CMO -nak és Glenn McMahonnak a vezérigazgatói felvételét. 2012 -ben Daniel Wingate tervezőt belsőleg előléptették divatigazgatóvá.
Megha Mittal, az Escada elnöke, Minnie Driver és Saks Fifth Avenue elnöke, Marigay McKee. Fotó: Billy Farrell Agency jóvoltából
Mindezek a változtatások még nem kötötték vissza teljesen az Escada -t a 80 -as és 90 -es években ismert csillogással, különösen az amerikai vásárlók számára. De a cég szándékosan kívül tartotta magát a divatipar többi részén nem mutat be új kollekciókat a divathónap alatt, és nem vesz fel hírességeket kampányok. Valójában a 2015 őszi kollekció már januárban debütált a müncheni Nymphenburg palotában. Az ékszertónusú ruhákat és öltönyöket felvonultató évadot a tánc ihlette, amit Wingate így magyaráz: a tánc egész eszméje, nem szó szerinti koreográfus vagy táncos maga, csak a gondolata mozgalom."
A vacsorával ünnepelték, hogy Escada hat középső ablakát vette át a Saks Fifth Avenue zászlóshajóján áruház, a német márka kapszulakollekciójával és Thilo német művésszel együttműködve Westermann. A ruházat már kapható az áruházban.
McKee, a Saks elnöke megérintette Escada szokását, hogy ne ragadjon bele a divatba. "Az Escada ruhák egy olyan nőnek valók, aki jól akar kinézni; nagyon jól érzi magát azzal, aki, de szeretne feltétlenül túl divatosnak, túl avantgárdnak kinézni " - mondta. „Rengeteg felsőruházatot árulunk, sok nadrágruhát. Az Escada azon kevés márkák egyike, amely még mindig remek nadrágruhákat készít. "
Coco Rocha modell és Daniel Wingate, az Escada divatigazgatója. Fotó: Billy Farrell Agency jóvoltából
McKee 2014 januárjában csatlakozott Sakshoz, miután a kanadai Hudson Bay megvásárolta a gyengélkedő áruházat. Nagy hírnevet szerzett magának a Harrod's -ban, az ikonikus londoni áruházban, amelyet megújított hozzáférhető és áhított fiatal tervezőket hoz be, miközben radikálisan felfelé emeli az áruház legmagasabb árait. McKee 2000 napot adott magának, hogy varázslattal dolgozzon Sakson ("a szerződésem hossza" - magyarázta), és megjegyezte a sikert az eddigi láthatóbb változásairól: a fekete-fehér csomagolásról, az újratervezett katalógusokról és a kidolgozott ünnepről ablakok. „Ha a gazdaságot és a GDP növekedését, valamint az Amerikában zajló pozitívumokat nézzük, úgy gondolom, hogy nagyon jó helyzetben vagyunk ahhoz, ami történik. Úgy gondolom, hogy a luxusvilág Amerikát nézi, és szerintem nagy lehetőségek vannak [a növekedésre]. "
McKee karrierjét a Harrod's -nál kezdte vásárlóként, és szorosan együttműködött a Saks vásárlóival annak biztosítása érdekében, hogy a megfelelő típusú terméket vásárolják az üzletekhez. Szintén átszervezte szerepüket, felelőssé téve őket az online és a bolti vásárlásokért, ami nagyobb következetességet eredményez a leltárban. "Szeretem azt mondani nekik, hogy mi nem csak kiskereskedelmi, hanem divatcégek vagyunk" - mondta. "A divat a termék által él és hal. A kiskereskedelem a táblázat segítségével él és hal, és nekünk a termék mellett kell élnünk és meghalnunk, mert a nap végén a termék az, ami miatt a vásárlók beleszeretnek. Ha nem szeretnek bele a termékbe, nem fognak beleszeretni a márkánkba. "
A McKee következő négyhetes műsora, ahol az őszi trendek felfedezése mellett vezérigazgatókkal és márkavezetőkkel fog találkozni. "A divathetek lehetőséget adnak arra, hogy kilépjünk az irodából, éljünk és lélegezzünk, és lássuk, mi az új és mi történik - ez a divatciklus jó része."
Ami a tavaszi szezonban van készleten? Sok ruha, mondja. "A frizurát, amit Saint Laurentben láttunk, a csipkét, amit Valentinóban láttunk - ez nagy trend lesz a főutcán és a couture végén. És ott vannak az optikai fehér szokásos kapcsok is, amelyek mindig eladók; a tengeri trend, amely mindig eladja; a hippi, boho-chic, ami mindig eladja. Ezek lesznek a trendjeim, amelyeket keresni kell. "