Amikor Jérémie Rozan és Aldric Speer megalapították Felszíni levegő 2000 -ben megtörte a hagyományos divatmárka formáját. A koncepciótól és az esztétikától vezérelve a cél egy olyan kreatív társaság volt, amely magában foglalhatja a divatot, a művészeti irányt és a filmet. Ketten előterjesztették sajátos hozzáállásukat, hogy mindent megtegyenek a kortárs művészettől a földalatti partikig.
Speer figyelmen kívül hagyja a divatcímkét, amely a társaság többi tagjához hasonlóan inkább a gördülékenységen és életmódon alapul, mint a trendeken. A párizsi karrierjét Japánban kezdte, ahol olyan kreatív cégeknek dolgozott, mint a Comme des Garcons és I-D.
Miközben Speer mindig is részt vett benne Felszíni levegő alapítóként 2007-ben hivatalosan is a cég ready-to-wear termékcsaládjának kreatív igazgatója lett, és segített elindítani a címkét a globális színtéren (a NYC zászlóshajója tavaly nyílt meg a Mercer St-n). Irányítása alatt a kiadó szinonimájává vált a csípő francia hangulatnak, amely modern és nem közömbös. Speer segített elősegíteni a rendkívül sikeres együttműködéseket, amelyeket barátokkal való együttműködésként ír le. A barátok között különböző nevek szerepelnek, a Kid Cudi -tól a Sonic Youth Kim Gordon -jáig, sőt Leigh Lezark -ig.
Nem meglepő, hogy a Surface to Air HQ a Marais szívében található, ahol a csapat könnyedén meríthet ihletet a város legmenőbb és legkreatívabb lakóitól. Izgatottan vártuk, hogy beszélhessünk Speerrel, hogy megtudjuk, hogyan jelenik meg erős látásmódja és visszafogott hozzáállása a gyűjteményekben, és persze mit főz legközelebb.
Meséljen a hátteréről, milyen volt a kapcsolata a divat felnőttével? Gördeszkázva nőttem fel, és hip -hop -ot hallgattam. Aztán felfedeztem a lányokat, és azt hittem, hogy a jó stílus nem árt...
Mit csinált, mielőtt elkezdte használni a Surface to Air szolgáltatást? Egy japán csoport és egy másik hongkongi csoport kreatív igazgatója voltam. Elnéztem a bolt koncepcióját, a vásárlásokat és az együttműködéseket. Hogyan került kapcsolatba a Surface to Air szolgáltatással? Jérémie és én közös barátok révén ismerkedtünk meg. Partnerekké váltunk, és úgy döntöttünk, hogy olyan céget alapítunk, ahol abból élhetünk, amit tenni akarunk. Saját feltételeink szerint akartuk megteremteni a jövőnket.
Mi a Surface to Air ruházat etosza? Minőség és kreativitás. Tégy, amit akarsz, ne nézz magad mellé, és pozitívan állj hozzá.
Hogyan illeszkedik a ruházat a Surface to Air többi filozófiájához? A divat a kulcsfontosságú elem, minden tevékenységünkben központi szerepet játszik. Egyre több üzletet nyitunk szerte a világon, és folyamatosan fejlesztünk együttműködési projekteket. A divat összekötő is a különböző osztályaink között. Például a Surface to Air Films minden szezonban filmet készít a kollekciók bemutatására, míg a Surface to Air Studio nyomatokat készít a gyűjteményekhez, hordtáskákat az üzletekhez stb. És a munkában mindenki Surface to Air -et visel tetőtől talpig!
Melyek voltak a címke korai kihívásai? Annyi kihívás volt. A cégalapítás a semmiből sok kockázatot rejt magában-pénzügyi, kapcsolati. Különösen akkor, ha a Surface to Air nem csak egy azonnal viselhető címke, hanem egy kreatív stúdió, egy kommunikációs ügynökség is, és videókat is készítünk. Az emberek összezavarodtak, amikor találkoztak a Surface to Airrel, mivel ez nem egy rendszeres szerkezet. De minden lehetséges hibát elkövettünk, így most azt gondolom, hogy jól vagyunk. Alapvetően egy nagyvállalat működtetése és annyi szereplő beavatkozása néha bonyolult lehet.
Hogyan játszik szerepet a francia DNS a címkében? Mi Párizs szívében vagyunk, az egyik leggyakrabban előforduló területen. Sok ruhánk nagyon francia, de szívesen dobunk bele amerikai sportruházatot vagy brit szabást is.
A lábbeli különösen népszerű, hogyan fejlődött? Szerinted miért sikerül ilyen jól? Kezdetben egy barátomtól kaptunk segítséget, aki megtanított cipő készítésre, és bemutatott minket a megfelelő partnereknek. Úgy gondolom, hogy olyan sorozatot kínálunk, amely felismerhető, modern és szexi, és ráadásul mindent megteszünk, hogy a cipők is kényelmesek legyenek.
Honnan merít ihletet az új kollekciókhoz? Leginkább barátok, munkatársak, járókelők. Egy adott téma egy irányba vezet minket.
Kik a múzsáid? Milyen férfiak és nők inspirálnak téged? Jelenleg Joséphine de la Baume és Dave 1 a Chromeo -tól.
Követed a divatvilágot? Kik a kedvenc tervezőid? Nem igazán. Szeretek inspirációként szenvedélyes embereket és történelmi márkákat használni. Sok tervezőt csodálok, de egyiket sem említem igazán.
Az S2A együttműködésekről és kreatív projektekről ismert, mondd el, hogyan közelítesz ezekhez? Manapság az emberek hajlamosak hozzánk fordulni! Mottónk az, hogy csak az S2A "barátaival", azokkal az emberekkel dolgozunk, akiket csodálunk és akiket meg akarunk teremteni valami ritka és eredeti, ezért van értelme, és nem csak az együttműködés kedvéért valaki híres. Sok ötletet cserélünk, de a művészek hajlamosak az utolsó szóra. A folyamat kiteljesítő, gazdagító. Az ötlet az, hogy biztosítsuk a hozzáértésünket, szembesüljünk a művész elképzeléseivel, és valami egyedit kínáljunk.
Kivel szeretnél együttműködni? Barbara Krugger.
Mit várhatunk a Surface to Air -től a következő hónapokban? Új gyűjtemények, izgalmas együttműködések, új üzletek és filmek. Mindig többet.