Pár hete azon kaptam magam, hogy két középkorú női turista mellett ülök a metrón. Elkezdtem lehallgatni a beszélgetésüket, ahogy az egyik, és gyorsan az élelmiszerekre váltott. „Pár naponta próbáltam megállni a boltban, hogy csak azt vegyem meg, amire szükségem van néhány étkezéshez” - mondta egyik a másiknak. - Tudod, hogyan vásárolnak Európában.
Érdekes csere volt, hogy meghallgassam, tekintve, hogy fél életemet azzal töltöm, hogy kutatok és írok arról, hogyan és miért vásárolnak az emberek. Egy nő persze nem mozdul. De a megjegyzése azt jelezte, hogy néhány ember - nem csak a véges csoport, akivel mindennap foglalkozom - másként gondolkodik arról, hogyan fogyaszt.
És ez a ruházatra és a kiegészítőkre is vonatkozik. Még mindig találok olyan márkákat, akik hangosan trombitálják a „felelős gazdaság”Kissé nem hiteles, nem tagadható, hogy alapvető üzenetük-kevesebb, jobb minőségű termék vásárlása-kezd valamit jelenteni a vásárlóknak. Egy ipari forrás nemrégiben az Amerikai Ruházati és Lábbeli Szövetség (AAFA) januári jelentéséből származó adatokhoz irányított, amelyek szerint az emberek valóban kevesebbet vásárolnak
és jobb vásárlás. Míg az amerikaiak 2012 -ben kevesebb ruhadarabot vásároltak, az egységekre költött összeg 4,8 százalékkal 282,2 milliárd dollárra nőtt. És bár a vásárolt cipőpárok kismértékben, 0,6 százalékkal 2,3 millióra csökkentek, e cipők költsége 4,9 százalékkal rekord 72,4 milliárd dollárra nőtt. Ez volt a második év a sorban, amikor az egységek csökkentek, de az árak emelkedtek. És bár a 2013 -as adatok még nem állnak rendelkezésre, a szakértők bíznak abban, hogy a tendencia folytatódik.Világos, hogy ez nem csak a fogyasztói hangulatról szól. A nyersanyagok drágábbak, csakúgy, mint az ellátási lánc költségei és a munkaerő. (Arról nem is beszélve, hogy Amerikában a gyártás - ami jellemzően még drágítja a dolgokat - nőtt jelentősen, 8,5 százalékkal a ruházati cikkeknél és 9 százalékkal a lábbeliknél.) Ennek egy része azonban a vásárlási attitűdök.
„A recesszió előtt, 2006 -ban és 2007 -ben lehet vitatkozni azzal, hogy az emberek csak azért vásárolnak, mert tudnak” - mondja Nate Herman, az AAFA nemzetközi kereskedelemért felelős alelnöke. „Az emberek most óvatosabbak a pénzükkel. Olyanra akarják költeni, amiről tudják, hogy tartós lesz. ” Azok a kategóriák, amelyekben a vásárlók hajlandóak pónikázni, magukban foglalják a kabátokat, csizmákat és igen, a táskákat. (2011 -ben a kézitáskák egységárusítása 6 százalékkal csökkent, a dollárértékesítés viszont 5,7 százalékkal nőtt.) De míg a bizonytalan gazdaság valami köze hozzá, ott van az a tény is, hogy olyan sok cuccot vásároltunk a középkorban, sokunknak egyszerűen nincs helye több. (Ami szintén segít megmagyarázni a terjedését küldemények online áruházai.)
Ez nem azt jelenti, hogy a gyors divat árt - legalábbis még nem. Bár lehet, hogy kevesebb, drágább árut veszünk, mégis sokat vásárolunk. Az amerikaiak 2012 -ben átlagosan 62 ruhadarabot vásároltak. "A gyors divat nem megy az út mentén" - mondja Herman. Ennek azonban van némi versenye.
Fotó: iStock