Clare Vivier, Emily Current, Steven Kolb és Meritt Elliott. Fotó: Getty Images a PopSugar számára
"New Yorkban van divathét, Los Angelesben pedig Coachella" - mondta Meritt Elliott, a tervező egyik fele (és a hírességek stílusa) duó a Los Angeles-i The Great kiadó mögött, a CFDA és a Popsugar által házigazdag villásreggelin Palm Springsben szombaton. Merész kijelentés, de nem teljesen valótlan. Valójában sok párhuzamot vettem észre a két esemény között: Az emberek a világ minden tájáról utaznak; a márkák előre kiküldik a "túlélő készleteket"; a ruhákat aprólékosan megtervezik és megajándékozzák az utcai stílushoz; mindketten egyre inkább kereskedelmi és fogyasztóközpontúvá váltak; több buli van, mint amennyit egyetlen ember egyáltalán el tud venni; Az Instabait mindenhol ott van a befolyásolók és a hírességek pedig annyi figyelmet kapnak, mint (ha nem többet), mint amit az esemény eredetileg hivatott népszerűsíteni. (Coachella esetében ez a zene; a divathéten a tervezők kollekciói.)
A Coachellánál azonban jellemzően a nagy márkák, sok pénzzel és erőforrással képesek felhívni a figyelmet és a sajtót. A helyi márkák esetében, amelyek többsége a spektrum kisebb végén található, a Coachella nem nyújt nagy expozíciót, hacsak nem sikerül felöltözniük egy hírességet vagy befolyásoló, akinek jelentős követői vannak - és még ez is versenyképes folyamat lehet, mivel sokan kompenzálják azt, amit viselnek és közzétesznek a közösségi oldalakon média.
Abban a reményben, hogy reflektorfénybe kerülnek az LA tehetségei, a CFDA 2015 -ben partnerségbe kezdett a Popsugar -al, a sajtó és a befolyásolók villásreggelijére a Coachella során. Minden évben felkér néhány helyi tervezőt, hogy vegyenek részt házigazdaként és gyakran öltöztessék fel a résztvevőket; ezúttal Meritt Elliott, Emily Current és Clare Vivier. "Amikor olyan partnerségeket vagy eseményeket vizsgálunk, amelyekben részt kívánunk venni, mindig [felmérjük], hogy milyen értéket képvisel a CFDA vagy a tagjai "-magyarázta Steven Kolb, a CFDA vezérigazgatója, akit szinte nem ismertünk fel, mert póló volt rajta. öltöny. "Itt a nagy lehetőség, hogy két LA -tag - Clare Vivier, Emily és Meritt - itt legyen, és jelen legyen a Coachellán, amire talán másképp nincs."
„Minden táskánk Los Angelesben készül; Három üzletünk van [Dél -Kaliforniában], tehát valóban dél -kaliforniai márka vagyunk, és a Coachella egy hatalmas kulturális esemény, amely minden évben megtörténik " - mondta Vivier. - Soha nem tettünk semmit, hogy részesei lehessünk, de ez annyira értelmes, mert a lányunk itt van; a lány viseli a táskánkat. "
Mégis, mivel a fesztivál minden napján rengeteg versengő esemény zajlik egész nap, ezeknek a tervezőknek a fénye viszonylag halvány. Ráadásul még mindig nincs szervezett platform ezen a szinten NYFW az LA divatközösség népszerűsítésére és bizonyos módon legitimálására. Talán abban a reményben, hogy építhet a nyugati part után kapott figyelemre februárban több tervező úgy döntött, hogy itt mutatkozik meg, Kolb megerősítette, hogy a CFDA dolgozik ezen. "Valaki az irodámban azt mondta nekem, hogy tagságunk 20 százaléka LA-alapú, és éppen találkoztunk a tagjainkkal LA-ban a múlt héten"-mondta. „2017 -re fokozott hangsúlyt fektetünk arra, hogy jobban részt vegyünk LA -ban, és családiasabb érzést keltsünk, hálózatépítés, szakmai fejlődés, csak nagyobb jelenlét és a nyugati part támogatása tervezők. "
A CFDA képviselője szerint a szervezet kétévente kezdte meg a CFDA tagsági értekezletek megtartását Los Angelesben-olyan összejöveteleket, amelyeket korábban csak New Yorkban tartottak. Ezenkívül megkezdte a programozás ütemezését a nyugati parton, amelyek példái között szerepelnek "workshopok és szemináriumok különböző témákban, hogy elősegítsük tagjaink szakmai fejlődését".
Vivier, Current és Elliott szerint erre szükség van. "A New York -i tervezők közül sokan sokkal több kapcsolatban állnak a CFDA -val, és talán jobban profitálnak abból, amit csinálnak" - mondta Vivier. "Nagyon jó számukra, hogy egy rendezvényt szerveznek a Popsugarral itt Dél -Kaliforniában, majd néhány dél -kaliforniai márkát hoznak be."
"Bármit is tehetünk a CFDA -val és a CFDA számára, megtiszteltetés számunkra, és most sok CFDA van jelen a nyugati parton" - tette hozzá Current.
Sok LA-beli tervezők, akikkel beszéltünk leírták, hogy a keleti partvidéki társaikhoz képest elszigeteltnek érzik magukat, és úgy tűnik, hogy a CFDA reméli, hogy orvosolja ezt. Az elmúlt néhány évben sok olyan eset volt, amikor az emberek megemlítették, akár beszélgetésben, akár gondolkodásban, hogy LA divat van egy "pillanata", de az amerikai divat irányító testülete jobban odafigyelve azt jelezheti, hogy hivatalosan több, mint egy röpke irányzat.
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.